Jedno oko se začne vynořovat z obrazovky černobíle.
Panika. Titulky křičí, že umělá inteligence vezme pracovní místa, izoluje nás a povede ke globální katastrofě. Pak se ozve hlas:
“Víc jsme se nemohli dohodnout.”
A najednou se obrazovka zaplní barvami. Vidíme řadu šťastných tváří. Zamilovaný pár tančí na střeše a ukazuje na duhu. Teenageři se ponoří do jezera. Vysokou trávou běží dítě. Přátelé objímání. Hlas oznamuje: “Spoléháme na lidi. Budoucnost patří všem.”
Je to dojemný reklamní trik pro společnost, která údajně investovala miliardy dolarů do infrastruktury AI. Hudební doprovod ale vypráví úplně jiný příběh. Meta si vybrala skladbu Davida Bowieho z roku 1974 “Five Years”.
Pokud tuto písničku neznáte, uniká vám pointa.
Zeptal jsem se svého bratra, který pracuje jako blockchain analytik a nečte beletrii pro potěšení, co tyto texty znamenají. Navrhl, že jde o klimatické změny, zombie nebo asteroid. Nebyl daleko od pravdy. Píseň vypráví příběh lidstva, které dostává zprávu, že do vyhynutí zbývá pět let.
“Novinář plakal a řekl nám, / že Země opravdu umírá, / plakal tak, že měl mokrý obličej.”
Právě tento kontext Meta ignorovala. Nebo možná špatně interpretováno.
Fragment písně použitý v reklamě donekonečna opakuje slovo „lidé“. Bez zbytku veršů, které mluví o plačících novinách a umírajícím světě, zní refrén jako výzva k akci. Zní to jako naděje.
Ale v plném kontextu videa, kde je píseň o konci civilizace překryta záběry lidí, kteří si užívají života, to vypadá… divně. Opravdu někdo z marketingového oddělení slyšel text této písně? Generální ředitel Mark Zuckerberg sdílel video s popiskem, který říká, že chce „poskytnout každému člověku nástroje, aby dosáhl svého potenciálu“. Věří v tento optimismus.
Vedení technologických společností však často postrádá dovednosti literární analýzy.
Vezměme si jako příklad precedenty. Meta Oculus dala novým zaměstnancům kopii Ready Player One, dystopického románu, ve kterém se korporace pro virtuální realitu stávají zlými pány. Generální ředitel OpenAI Sam Altman nazval film „Her“ inspirací – filmem, který varuje před nebezpečím spoléhání se na AI v emocionální sféře, což vede k prázdnému a osamělému životu. Jméno společnosti Palantir je dáno na počest Sauronova Vidoucího kamene z Pána prstenů, který používal ke špehování svých nepřátel. Dokonce i Elon Musk nedávno vášnivě obhajoval „nepřesnosti“ Odyssey Christophera Nolana, která obsahuje mořské příšery a magii.
Tito vůdci žijí ve světech vytvořených jejich vlastní představivostí. Zdá se, že argumentují povinným humanitním školením pro vedoucí pracovníky.
Meta není sama ve svém boji s tónem v nové éře reklamních strategií založených na umělé inteligenci. Soutěžící soutěží o to, kdo dokáže vytvořit nejrušivější propagační materiál.
Anthropic, hlavní rival v oblasti umělé inteligence, nedávno vydal reklamu, která vypadá spíše jako hororová upoutávka než jako prodejní nabídka. Začíná to hořícím domem. Následuje sestřih děsivého ticha: davy pod kamerami rozpoznávajícími obličej. Bezdomovec spí na betonu. Řady náhrobků. Dělníci v temných dolech těží suroviny pro váš telefon.
Hlasový záznam klade otázky: „Lze AI věřit? “Kdo zpomalí?”
Antropičtí chtějí, abyste věřili, že rozumí rizikům a jsou schopni je zodpovědně řídit. Nálada je zde však stejná jako v Bowieho tracku. Je pošmourno. Je to přežití tváří v tvář blížícímu se konci.
Sam Altman se tomu zasmál a nazval video satirou. „Neustále jsem hledal pero s nápisem c1audeai,“ napsal a vysmíval se konkurentovi Anthropic.
Ne vždy se ale satira k divákovi dostane. Někdy to zní jako strach. Meta se zaměřuje na radost. Antropický – opatrnost. Obě společnosti využívají umění k prodeji produktu, který ještě nedorazil v plné produkci.
V čí oči budete věřit, až se na vás začnou ohlížet?
