Dimulai dengan satu mata berwarna hitam dan putih.
Panik. Berita utama menyatakan bahwa kecerdasan buatan akan mencuri lapangan kerja, mengisolasi kita, dan memicu keruntuhan global. Lalu sebuah suara memotong.
“Kami sangat tidak setuju.”
Tiba-tiba, warna membanjiri layar. Kita melihat siklus wajah tersenyum. Sepasang suami istri menari di atap sambil menunjuk ke arah pelangi. Remaja menyelam ke dalam danau. Seorang anak berlari melewati rerumputan tinggi. Teman berpelukan. Sulih suara menyatakan, “Kami bertaruh pada manusia. Masa depan adalah milik semua orang.”
Ini adalah pernyataan yang mengharukan dari sebuah perusahaan yang dilaporkan telah menginvestasikan miliaran dolar ke dalam infrastruktur AI. Tapi soundtracknya menceritakan cerita yang berbeda sama sekali. Meta memilih lagu David Bowie tahun 1974, “Five Years.”
Jika Anda tidak tahu lagunya, Anda kehilangan maksudnya.
Saya bertanya kepada saudara laki-laki saya—seorang analis blockchain yang tidak membaca fiksi untuk bersenang-senang—apa maksud liriknya. Dia menebak perubahan iklim, zombie, atau asteroid. Dia tidak jauh. Lagu tersebut menggambarkan umat manusia menerima berita bahwa kepunahan tinggal lima tahun lagi.
“Orang berita menangis dan memberi tahu kami / Bumi benar-benar sekarat / Menangis hingga wajahnya basah.”
Itulah konteks yang diabaikan Meta. Atau mungkin, salah paham.
Bagian lagu yang digunakan dalam iklan tersebut mengulangi kata “orang” tanpa henti. Tanpa ayat-ayat di sekitarnya tentang tangisan para tukang koran dan dunia yang sekarat, bagian refrainnya terdengar seperti seruan. Kedengarannya seperti harapan.
Namun dalam konteks penuh iklan tersebut, memutar lagu tentang akhir peradaban melalui rekaman orang-orang yang menikmati hidup adalah… aneh. Apakah ada orang di departemen pemasaran yang benar-benar membaca liriknya? CEO Mark Zuckerberg membagikan video tersebut dengan teks tentang “memberi setiap orang alat untuk mencapai potensi mereka.” Dia percaya pada optimisme.
Namun para pemimpin teknologi sering kali kurang memiliki keterampilan analisis sastra.
Pertimbangkan presedennya. Mantan divisi Oculus di Meta memberikan salinan Ready Player One kepada karyawan baru, sebuah novel distopia di mana perusahaan VR menjadi penguasa yang jahat. Sam Altman dari OpenAI menyebut Her sebagai inspirasi—sebuah film yang memperingatkan agar tidak mengandalkan AI untuk dukungan emosional, yang akan menghasilkan masa depan yang hampa dan sepi. Nama Palantir diambil dari batu penglihatan yang digunakan Sauron untuk memata-matai musuhnya di Lord of the Rings. Bahkan Elon Musk baru-baru ini dengan penuh semangat menentang “ketidakakuratan” The Odyssey karya Christopher Nolan, sebuah film yang menampilkan monster laut dan sihir.
Para pemimpin ini hidup di dunia yang mereka ciptakan sendiri. Mereka tampaknya berpendapat bahwa humaniora harus menjadi kewajiban bagi para eksekutif.
Meta bukan satu-satunya yang kesulitan menyesuaikan diri di era baru strategi periklanan AI ini. Pesaing berlomba untuk melihat siapa yang dapat menciptakan materi promosi yang paling meresahkan.
Anthropic, saingan utama AI, baru-baru ini merilis iklan yang kurang terasa seperti promosi penjualan dan lebih mirip trailer horor. Ini dimulai dengan rumah yang terbakar. Lalu, montase keheningan yang suram: kerumunan orang di bawah kamera pengenal wajah. Seorang tunawisma tidur di atas beton. Deretan batu nisan. Pekerja di tambang gelap menggali bahan mentah yang memberi daya pada ponsel Anda.
Sulih suara bertanya, “Bisakah AI dipercaya?” “Siapa yang akan menginjak rem?”
Anthropic ingin Anda yakin bahwa mereka memahami risikonya, dan Anda dapat memercayai mereka untuk menangani risiko tersebut secara bertanggung jawab. Namun moodnya identik dengan lagu Bowie. Ini suram. Ini tentang kelangsungan hidup dalam menghadapi malapetaka yang akan datang.
Sam Altman menertawakannya, menyebutnya sindiran. “Saya terus mencari pegangan yang akan dieja c1audeai,” tulisnya, mengejek saingannya, Anthropic.
Tapi sindiran tidak selalu berhasil. Terkadang itu hanya terdengar seperti ketakutan. Meta bertaruh pada kegembiraan. Anthropic bertaruh pada kehati-hatian. Keduanya memanfaatkan seni untuk menjual produk yang belum sepenuhnya hadir.
Manakah yang akan kamu percayai ketika mata mulai memperhatikan ke belakang?
