Começa com um único olho em preto e branco.
Pânico. As manchetes gritam que a inteligência artificial roubará empregos, isolar-nos-á e desencadeará um colapso global. Então uma voz interrompe.
“Não poderíamos discordar mais.”
De repente, a cor inunda a tela. Vemos um ciclo de rostos sorridentes. Um casal dançando em um telhado apontando para um arco-íris. Adolescentes mergulhando em um lago. Uma criança correndo pela grama alta. Amigos se abraçando. A narração declara: “Apostamos nas pessoas. O futuro é para todos”.
É uma proposta emocionante de uma empresa que supostamente investiu bilhões em infraestrutura de IA. Mas a trilha sonora conta uma história totalmente diferente. Meta escolheu a faixa de David Bowie de 1974, “Five Years”.
Se você não conhece a música, você está perdendo o foco.
Perguntei ao meu irmão – um analista de blockchain que não lê ficção por diversão – o que a letra significava. Ele adivinhou mudanças climáticas, zumbis ou um asteróide. Ele não estava longe. A música retrata a humanidade recebendo a notícia de que a extinção está a cinco anos de distância.
“O jornalista chorou e nos disse / A Terra estava realmente morrendo / Chorou tanto que seu rosto estava molhado.”
Esse é o contexto que Meta ignorou. Ou talvez, mal compreendido.
O trecho da música utilizado no anúncio repete a palavra “gente” incessantemente. Sem os versos circundantes sobre jornaleiros chorando e mundos moribundos, o refrão soa como um grito de guerra. Parece esperança.
Mas no contexto completo do anúncio, tocar uma música sobre o fim da civilização em meio a imagens de pessoas curtindo a vida é… estranho. Alguém do departamento de marketing realmente leu a letra? O CEO Mark Zuckerberg compartilhou o vídeo com uma legenda sobre “dar a cada pessoa as ferramentas para atingir seu potencial”. Ele acredita no otimismo.
Mas os líderes tecnológicos muitas vezes carecem de competências de análise literária.
Considere o precedente. A antiga divisão Oculus da Meta deu aos novos contratados uma cópia de Ready Player One, um romance distópico onde as corporações de VR se tornam senhores do mal. Sam Altman, da OpenAI, citou Her como inspiração – um filme que alerta contra a dependência da IA para suporte emocional, o que resulta em um futuro vazio e solitário. Palantir recebeu o nome da pedra vidente usada por Sauron para espionar seus inimigos em O Senhor dos Anéis. Até mesmo Elon Musk argumentou recentemente veementemente contra as “imprecisões” de A Odisseia de Christopher Nolan, um filme com monstros marinhos e magia.
Esses líderes vivem em mundos que eles próprios criaram. Eles parecem argumentar que as humanidades deveriam ser obrigatórias para os executivos.
A Meta não é a única lutando com o tom nesta nova era de estratégias de publicidade de IA. Os concorrentes estão correndo para ver quem consegue criar o material promocional mais perturbador.
A Anthropic, uma grande rival da IA, lançou recentemente um anúncio que parece menos um discurso de vendas e mais um trailer de terror. Começa com uma casa em chamas. Depois, uma montagem de silêncio sombrio: multidões sob câmeras de reconhecimento facial. Um sem-teto dormindo no concreto. Fileiras de lápides. Trabalhadores em minas escuras em busca de matérias-primas que alimentam seu telefone.
A narração pergunta: “A IA é confiável?” “Quem vai pisar no freio?”
A Anthropic quer que você acredite que eles entendem os riscos e que você pode confiar neles para enfrentá-los com responsabilidade. No entanto, o clima é idêntico ao da faixa de Bowie. É sombrio. É uma questão de sobrevivência diante da destruição iminente.
Sam Altman riu, chamando-o de sátira. “Fiquei procurando que o nome estivesse escrito c1audeai ”, escreveu ele, zombando do rival Anthropic.
Mas a sátira nem sempre chega. Às vezes parece apenas medo. Meta aposta na alegria. A Antrópica aposta na cautela. Ambos estão usando a arte para vender um produto que ainda não chegou totalmente.
Em qual você vai acreditar quando os olhos começarem a olhar de volta?
