З екрану починає вимальовуватися одне око у чорно-білій гамі.
Паніки. Заголовки кричать у тому, що штучний інтелект відбере робочі місця, ізолює нас і призведе до глобальної катастрофи. Потім чується голос:
“Ми не можемо з цим більше погодитися”.
І раптом екран наповнюється кольором. Ми бачимо низку щасливих осіб. Закохана пара танці на даху, вказуючи на веселку. Підлітки пірнають у озеро. Дитина біжить через високу траву. Друзі обіймаються. Закадровий голос повідомляє: «Ми робимо ставку на людей. Майбутнє належить кожному».
Це зворушливий рекламний хід компанії, яка, як повідомляється, вклала мільярди доларів в інфраструктуру ІІ. Але музичний супровід розповідає зовсім іншу історію. Meta обрала трек 1974 року Девіда Боуї – “Five Years” (П’ять років).
Якщо ви не знаєте цієї пісні, ви втрачаєте головний сенс.
Я запитав свого брата, який працює аналітиком блокчейна і не читає художню літературу заради задоволення, що означають ці тексти. Він припустив, що йдеться про зміну клімату, зомбі чи астероїд. Він був недалеко від істини. Пісня розповідає про те, як людство одержує звістку, що до вимирання залишилося п’ять років.
«Служитель новин заплакав і сказав нам, / що Земля справді вмирає, / він так багато плакав, що обличчя його було мокрим».
Саме цей контекст Meta проігнорувала. Або, можливо, неправильно витлумачила.
Фрагмент пісні, використаний рекламі, нескінченно повторює слово «люди». Без решти куплетів, де йдеться про газетчиків, що плачуть, і вмираючий світ, приспів звучить як заклик до дії. Він звучить, як надія.
Але в повному контексті ролика, де пісня про кінець цивілізації накладається на кадри людей, які насолоджуються життям, це виглядає дивно. Чи чули хтось у відділі маркетингу текст цієї пісні насправді? Генеральний директор Марк Цукерберг поділився відео з підписом про те, що хоче «дати кожній людині інструменти для розкриття його потенціалу». Він вірить у цей оптимізм.
Але керівники технологічних компаній часто не мають навичок літературного аналізу.
Візьмемо для прикладу прецеденти. Підрозділ Meta Oculus роздавав новим співробітникам копію роману «Ready Player One» (Готовий гравець), антиутопії, в якій корпорації віртуальної реальності стають злими панами. Глава OpenAI Сем Алтман називав фільм “Her” (Вона) * джерелом натхнення – картиною, що попереджає про небезпеку опори на ІІ в емоційній сфері, що веде до порожнього і самотнього життя. Назва компанії Palantir дано на честь Бачачого каменю Саурона з “Володаря кілець”, який той використовував для шпигунства за ворогами. Навіть Ілон Маск нещодавно пристрасно обстоював «неточності» фільму Крістофера Нолана «Odyssey», де присутні морські чудовиська і магія.
Ці лідери живуть у світах, створених власною уявою. Схоже, вони аргументують необхідність обов’язкового вивчення гуманітарних дисциплін для керівників.
Meta не самотня у своїх складностях із тональністю в нову епоху рекламних стратегій на базі ІІ. Конкуренти змагаються, хто створить найтривожніший промоматеріал.
Anthropic, головний суперник у сфері ІІ, нещодавно випустила рекламу, яка більше схожа на трейлер жахів, ніж на ролик, що продає. Вона починається з палаючого будинку. Потім слідує монтаж похмурої безмовності: натовпу під камерами розпізнавання облич. Безпритульна людина сплячий на бетоні. Ряди надгробків. Робочі в темні шахти видобувають сировину для вашого телефону.
Закадровий голос ставить запитання: «Чи можна довіряти ІІ?». Хто загальмує?
Anthropic хоче, щоб ви повірили: вони розуміють ризики та здатні керувати ними відповідально. Однак настрій тут такий самий, як у треку Боуї. Воно похмуре. Це виживання перед обличчям кінця, що насувається.
Сем Алтман пожартував, назвавши ролик сатирою. “Я постійно шукав ручку, на якій було написано c1audeai “, – написав він, висміюючи конкурента Anthropic.
Але сатира не завжди доходить до глядача. Іноді вона звучить просто, як страх. Meta робить ставку на утіху. Anthropic – на обережність. Обидві компанії використовують мистецтво для продажу продукту, який ще не з’явився в повному обсязі.
Чиї очі ви повірите, коли вони почнуть дивитися на вас у відповідь?
