С экрана начинает вырисовываться один глаз в черно-белой гамме.
Паника. Заголовки кричат о том, что искусственный интеллект отберет рабочие места, изолирует нас и приведет к глобальной катастрофе. Затем слышится голос:
«Мы не можем с этим более согласиться».
И вдруг экран наполняется цветом. Мы видим череду счастливых лиц. Влюбленная пара танцует на крыше, указывая на радугу. Подростки ныряют в озеро. Ребенок бежит через высокую траву. Друзья обнимаются. Закадровый голос объявляет: «Мы делаем ставку на людей. Будущее принадлежит каждому».
Это трогательный рекламный ход компании, которая, как сообщается, вложила миллиарды долларов в инфраструктуру ИИ. Но музыкальное сопровождение рассказывает совершенно другую историю. Meta выбрала трек 1974 года Дэвида Боуи — «Five Years» («Пять лет»).
Если вы не знаете эту песню, вы упускаете главный смысл.
Я спросил у своего брата, который работает аналитиком блокчейна и не читает художественную литературу ради удовольствия, что означают эти тексты. Он предположил, что речь идет об изменении климата, зомби или астероиде. Он был недалеко от истины. Песня повествует о том, как человечество получает известие, что до вымирания осталось пять лет.
«Служащий новостей заплакал и сказал нам, / что Земля действительно умирает, / он так много плакал, что лицо его было мокрым».
Именно этот контекст Meta проигнорировала. Или, возможно, неверно истолковала.
Фрагмент песни, использованный в рекламе, бесконечно повторяет слово «люди». Без остальной части куплетов, где речь идет о плачущих газетчиках и умирающем мире, припев звучит как призыв к действию. Он звучит как надежда.
Но в полном контексте ролика, где песня о конце цивилизации накладывается на кадры людей, наслаждающихся жизнью, это выглядит… странно. Слышали ли кто-либо в отделе маркетинга текст этой песни на самом деле? Генеральный директор Марк Цукерберг поделился видео с подписью о том, что он хочет «дать каждому человеку инструменты для раскрытия его потенциала». Он верит в этот оптимизм.
Но руководители технологических компаний часто не обладают навыками литературного анализа.
Возьмем для примера прецеденты. Подразделение Meta Oculus раздавало новым сотрудникам копию романа «Ready Player One» (Готовый игрок), антиутопии, в которой корпорации виртуальной реальности становятся злыми господами. Глава OpenAI Сэм Алтман называл фильм «Her» (Она) источником вдохновения — картиной, предупреждающей об опасности опоры на ИИ в эмоциональной сфере, что ведет к пустой и одинокой жизни. Название компании Palantir дано в честь Видящего камня Саурона из «Властелина колец», который тот использовал для шпионажа за врагами. Даже Илон Маск недавно страстно отстаивал «неточности» фильма Кристофера Нолана «Odyssey», где присутствуют морские чудовища и магия.
Эти лидеры живут в мирах, созданных собственным воображением. Похоже, что они аргументируют необходимость обязательного изучения гуманитарных дисциплин для руководителей.
Meta не одинока в своих сложностях с тональностью в новую эпоху рекламных стратегий на базе ИИ. Конкуренты соревнуются, кто создаст наиболее тревожный промо-материал.
Anthropic, главный соперник в сфере ИИ, недавно выпустила рекламу, которая больше похожа на трейлер ужасов, чем на продающий ролик. Она начинается с горящего дома. Затем следует монтаж мрачного безмолвия: толпы под камерами распознавания лиц. Бездомный человек, спящий на бетоне. Ряды надгробий. Рабочие в темных шахтах, добывающие сырье для вашего телефона.
Закадровый голос задает вопросы: «Можно ли доверять ИИ?». «Кто затормозит?»
Anthropic хочет, чтобы вы поверили: они понимают риски и способны управлять ими ответственно. Однако настроение здесь такое же, как в треке Боуи. Оно мрачное. Это выживание перед лицом надвигающегося конца.
Сэм Алтман отшутился, назвав ролик сатирой. «Я постоянно искал ручку, на которой было написано c1audeai », — написал он, высмеивая конкурента Anthropic.
Но сатира не всегда доходит до зрителя. Иногда она звучит просто как страх. Meta делает ставку на радость. Anthropic — на осторожность. Обе компании используют искусство, чтобы продать продукт, который еще не появился в полном объеме.
В чьи глаза вы поверите, когда они начнут смотреть на вас в ответ?
