Netflix не просто купив сценарій. Він придбав технологію.
Технологічний гігант заплатив 587 мільйонів доларів за стартап Бенджаміна Аффлека у сфері штучного інтелекту – InterPositive.
Це сума понад половину мільярда доларів.
Звучить як великі витрати на програмне забезпечення, але тільки якщо ви не розумієте, що саме робить InterPositive.
Аффлек заснував компанію у 2022 році.
Він помітив прогалину на ринку.
«Як кіноматографіст, я бачив, як сучасні моделі кульгали» — Бен Аффлек
Ранні версії генеративного ІІ були марними для професіоналів. Їм не вистачало нюансів, вони порушували сюжетну безперервність і здавалися бездушними.
Тому Аффлек створив щось інше.
Netflix придбав технологію у березні за готівку. Угода була підтверджена у заяві 10-Q, поданій до Комісії з цінних паперів та бірж США (SEC). Про це повідомили у Variety. У документі зазначено значну суму витрат, але ім’я покупця названо не було.
Bloomberg зазначав, що вартість операції коливалася близько 600 мільйонів доларів.
Це дуже дороге задоволення.
Чому?
Тому що Netflix намагається вирішити свою найстарішу творчу проблему.
Компанія хоче зберегти людину у центрі процесу, дозволивши машинам виконувати важку роботу.
Що насправді робить InterPositive
Забудьте про “Скайнет”.
InterPositive не створює зображення з текстових підказок.
«InterPositive не була „пов’язана з текстовими підказками чи генерацією чогось із нічого“».
Натомість система навчається на конкретних фільмах.
Вона створює модель, унікальну для конкретного фільму під час постпродакшну.
Подумайте про корекцію кольору. Мікшування звуку. Перевірка на безперервність сюжету.
Це нудні, але найдорожчі етапи створення фільму.
Студії візуальних ефектів (VFX) беруть за це мільйони.
Зйомки обходяться ще дорожче.
InterPositive прагне виправити обидві ці проблеми.
Технологія дозволяє монтажерам та звукооператорам зосередитися на грі акторів, а не на пікселях.
Вона обробляє вже наявні кадри для їхнього поліпшення, а не для створення нового контенту.
Вона шанує мистецтво.
Саме тому Netflix назвав цей крок «інвестиціями в інновації, керовані творцями контенту».
Вони роблять ставку на те, що ІІ зможе заощадити гроші, не забираючи заслуг у авторів.
Цифри за магією
Справжня історія у патентах.
Заява 2024 року, подана Аффлеком, описує потенційну економію.
Цифри приголомшують.
Технологія InterPositive забезпечує „суттєву“ економію для кінопродюсерів.
Наскільки суттєвою?
Погляньте на ці показники:
- Скорочення загальних термінів виробництва на 20%
- Зниження витрат на VFX на 50%
- Виняток витрат на художників тла
- Економія на зйомках другого складу та допоміжних груп
- Колосальне зниження витрат на перезйомки
Бачення Аффлека було чітким.
Використовувати ІІ для ідеального відтворення зовнішнього вигляду та звуку декорацій.
Більше ніяких припущень при монтажі.
Більше дорогих «зйомок» через розбіжність освітлення.
Просто чисте, економічно ефективне кіновиробництво.
Звучить надто добре?
Можливо.
Але 587 мільйонів доларів говорять про те, що Netflix вірить у ефективність цієї системи.
Чому це змінює правила гри
Аффлек тут не просто відомий інвестор.
Він – архітектор.
Він побачив, як універсальні інструменти підводили артистів.
Поточні ІІ системи генерують середній, усереднений контент.
Вони згладжують кути. Забирають тертя. Створюють посередність у промислових масштабах.
InterPositive намагається зберегти цей «тертя».
Вона використовує ІІ для захисту якостей, які роблять історію великою.
Деталі.
Тональність.
Задуми.
Прив’язуючи технологію безпосередньо до робочих процесів постпродакшну, InterPositive уникає творчих суперечок, що вирують навколо моделей генерації відео з тексту.
Це інструмент. Чи не заміна.
Це також важливо для незалежних кінематографістів.
Зниження витрат означає зниження порога входу.
Вам більше не потрібні мільярди доларів, щоб виправити помилки.
Це робить машина.
Головне питання
Голлівуд чинив опір ІІ.
Йому билися на вулицях. Його обговорювали у директорських кабінетах.
Netflix робить ставку у мільярди доларів на те, що компроміс уже існує.
Вони платять 587 мільйонів доларів, щоб перевірити, чи має рацію Аффлек.
Що якщо створювати інструменти спеціально для людських оповідачів, ІІ перестає бути загрозою.
І стає партнером.
Потрібен час, щоб дізнатися, чи окупиться це партнерство.
Перші фільми, зняті за допомогою цієї технології, ще не з’явилися в кінопрокаті.
Доти ринок чекає.
