Netflix не просто купил сценарий. Он приобрел технологию.
Технологический гигант заплатил 587 миллионов долларов за стартап Бенджамина Аффлека в сфере искусственного интеллекта — InterPositive.
Это сумма больше половины миллиарда долларов.
Звучит как огромные траты на программное обеспечение, но только если вы не понимаете, что именно делает InterPositive.
Аффлек основал компанию в 2022 году.
Он заметил пробел на рынке.
«Как киноматографист, я видел, как современные модели хромали» — Бен Аффлек
Ранние версии генеративного ИИ были бесполезны для профессионалов. Им не хватало нюансов, они нарушали сюжетную непрерывность и казались бездушными.
Поэтому Аффлек создал нечто иное.
Netflix приобрел технологию в марте за наличные. Сделка была подтверждена в заявлении 10-Q, поданном в Комиссию по ценным бумагам и биржам США (SEC). Об этом сообщили в Variety. В документе указана значительная сумма расходов, но имя покупателя названо не было.
Bloomberg отмечал, что стоимость сделки колебалась вокруг 600 миллионов долларов.
Это очень дорогое удовольствие.
Почему?
Потому что Netflix пытается решить свою самую старую творческую проблему.
Компания хочет сохранить человека в центре процесса, позволив машинам выполнять тяжелую работу.
Что на самом деле делает InterPositive
Забудьте про «Скайнет».
InterPositive не генерирует изображения из текстовых подсказок.
«InterPositive не была „связана с текстовыми подсказками или генерацией чего-то из ничего“».
Вместо этого система учится на конкретных фильмах.
Она создает модель, уникальную для конкретного фильма в период постпродакшна.
Подумайте о цветокоррекции. Микшировании звука. Проверке на непрерывность сюжета.
Это скучные, но дорогие этапы создания фильма.
Студии визуальных эффектов (VFX) берут за это миллионы.
Пересъемки обходятся еще дороже.
InterPositive стремится исправить обе эти проблемы.
Технология позволяет монтажерам и звукооператорам сосредоточиться на игре актеров, а не на пикселях.
Она обрабатывает уже имеющиеся кадры для их улучшения, а не для создания нового контента.
Она уважает искусство.
Вот почему Netflix назвал этот шаг «инвестициями в инновации, руководимые создателями контента».
Они делают ставку на то, что ИИ сможет сэкономить деньги, не отнимая заслуг у авторов.
Цифры за магией
Настоящая история кроется в патентах.
Заявление 2024 года, поданное Аффлеком, описывает потенциальную экономию.
Цифры ошеломляют.
Технология InterPositive обеспечивает „существенную“ экономию для кинопродюсеров.
Насколько существенную?
Взгляните на эти показатели:
- Сокращение общих сроков производства на 20%
- Снижение затрат на VFX на 50%
- Исключение расходов на художников фона
- Экономия на съемках второго состава и вспомогательных групп
- Колоссальное снижение расходов на пересъемки
Видение Аффлека было четким.
Использовать ИИ для идеального воспроизведения внешнего вида и звука декораций.
Больше никаких догадок при монтаже.
Больше дорогих «досъемок» из-за несовпадения освещения.
Просто чистое, экономически эффективное кинопроизводство.
Звучит слишком хорошо?
Возможно.
Но 587 миллионов долларов говорят о том, что Netflix верит в эффективность этой системы.
Почему это меняет правила игры
Аффлек здесь не просто знаменитый инвестор.
Он — архитектор.
Он увидел, как универсальные инструменты подводили артистов.
Текущие ИИ-системы генерируют средний, усредненный контент.
Они сглаживают углы. Убирают трение. Создают посредственность в промышленных масштабах.
InterPositive пытается сохранить это «трение».
Она использует ИИ для защиты качеств, которые делают историю великой.
Деталей.
Тональности.
Замысла.
Привязывая технологию непосредственно к рабочим процессам постпродакшна, InterPositive избегает творческих споров, бушующих вокруг моделей генерации видео из текста.
Это инструмент. Не замена.
Это также важно для независимых кинематографистов.
Снижение затрат означает снижение порога входа.
Вам больше не нужны миллиарды долларов, чтобы исправить ошибки.
Это делает машина.
Главный вопрос
Голливуд сопротивлялся ИИ.
Ему сражались на улицах. Его обсуждали в директорских кабинетах.
Netflix делает ставку в миллиарды долларов на то, что компромисс уже существует.
Они платят 587 миллионов долларов, чтобы проверить, прав ли Аффлек.
Что если создавать инструменты специально для человеческих рассказчиков, ИИ перестает быть угрозой.
И становится партнером.
Потребуется время, чтобы узнать, окупится это партнерство.
Первые фильмы, снятые с использованием этой технологии, еще не появились в кинопрокате.
До тех пор рынок ждет.
