Netflix nekoupil jen scénář. Získal technologii.
Technologický gigant zaplatil 587 milionů dolarů za startup Benjamina Afflecka s umělou inteligencí InterPositive.
Jde o částku přesahující půl miliardy dolarů.
Zní to jako obrovské plýtvání penězi za software, ale pouze v případě, že nerozumíte tomu, co přesně InterPositive dělá.
Affleck založil společnost v roce 2022.
Všiml si mezery na trhu.
“Jako filmař jsem viděl moderní modely kulhat” – Ben Affleck
Rané verze generativní umělé inteligence byly pro profesionály k ničemu. Postrádali nuance, narušovali kontinuitu příběhu a cítili se bez duše.
Affleck tedy vytvořil něco jiného.
Netflix získal technologii v březnu za hotovost. Transakce byla potvrzena v podání za 10 čtvrtletí u Americké komise pro cenné papíry (SEC). Bylo to hlášeno ve Variety. Dokument uváděl značné množství výdajů, ale kupující nebyl jmenován.
Bloomberg poznamenal, že hodnota transakce se pohybovala kolem 600 milionů dolarů.
To je velmi drahé potěšení.
Proč?
Protože Netflix se snaží vyřešit svůj nejstarší kreativní problém.
Společnost chce udržet lidi v centru procesu a zároveň nechat stroje, aby zvedaly těžké břemeno.
Co vlastně InterPositive dělá
Zapomeňte na Skynet.
InterPositive negeneruje obrázky z textových výzev.
“InterPositive nebyl ‘o textových výzvách nebo generování něčeho z ničeho’.”
Místo toho se systém učí z konkrétních filmů.
Během postprodukce vytváří model jedinečný pro konkrétní film.
Přemýšlejte o třídění barev. Míchání zvuku. Kontrola kontinuity grafu.
To jsou nudné, ale drahé části natáčení filmu.
Studia vizuálních efektů (VFX) si za to účtují miliony.
Přestřelky jsou ještě dražší.
Cílem InterPositive je napravit oba tyto problémy.
Tato technologie umožňuje střihačům a zvukovým inženýrům soustředit se spíše na výkony herců než na pixely.
Zpracovává stávající záběry, aby je vylepšil, spíše než aby vytvářel nový obsah.
Ctí umění.
Netflix proto tento krok nazval „investicí do inovací vedených tvůrci“.
Sázejí na to, že umělá inteligence dokáže ušetřit peníze, aniž by tvůrcům sebrala kredit.
Čísla za magií
Skutečný příběh spočívá v patentech.
Podání Afflecka z roku 2024 nastiňuje potenciální úspory.
Čísla jsou ohromující.
Technologie InterPositive poskytuje producentům filmů „podstatné“ úspory.
Jak významné?
Podívejte se na tyto metriky:
- Snižte celkovou dobu výroby o 20 %
- Snížit náklady na VFX o 50 %
*Nezahrnuje náklady na umělce v pozadí - Úspory na natáčení druhého obsazení a podpůrných skupin
- Enormní snížení nákladů na přetáčení
Affleckova vize byla jasná.
Použijte AI k dokonalé reprodukci vzhledu a zvuku scenérie.
Žádné další dohady během instalace.
Dražší „přehrávání“ kvůli nesouladu osvětlení.
Prostě čistá, cenově výhodná filmová tvorba.
Zní to příliš dobře?
Možná.
Ale 587 milionů dolarů ukazuje, že Netflix věří v efektivitu tohoto systému.
Proč se jedná o změnu hry
Affleck zde není jen slavným investorem.
Je architekt.
Viděl, jak univerzální nástroje selhávají umělcům.
Současné systémy umělé inteligence generují průměrný, průměrný obsah.
Vyhlazují rohy. Odstraňuje tření. Vytvářejí průměrnost v průmyslovém měřítku.
InterPositive se snaží toto „tření“ udržet.
Používá AI k ochraně vlastností, které dělají příběh skvělým.
Podrobnosti.
Tonalita.
Myšlenka.
Spojením technologie přímo s postprodukčními pracovními postupy se InterPositive vyhne kreativní debatě, která zuří kolem modelů pro generování videa z textu.
Toto je nástroj. Žádná náhrada.
To je důležité i pro nezávislé filmaře.
Nižší náklady znamenají nižší překážky vstupu.
Na opravu chyb již nepotřebujete miliardy dolarů.
Dělá to stroj.
Hlavní otázka
Hollywood AI odolal.
Bojovalo se s ním v ulicích. Projednávalo se to v kancelářích ředitelů.
Netflix sází miliardy dolarů, že kompromis již existuje.
Platí 587 milionů dolarů, aby zjistili, zda má Affleck pravdu.
Že vytvořením nástrojů speciálně pro lidské vypravěče už AI nebude hrozbou.
A stane se partnerem.
Bude chvíli trvat, než se zjistí, zda se toto partnerství vyplatí.
První filmy natočené touto technologií se zatím v kinech neobjevily.
Do té doby trh čeká.
