Inizia con un solo occhio in bianco e nero.
Panico. I titoli dei giornali gridano che l’intelligenza artificiale ruberà posti di lavoro, ci isolerà e scatenerà un collasso globale. Poi una voce si intromette.
“Non potremmo essere più in disaccordo.”
All’improvviso, il colore inonda lo schermo. Vediamo un ciclo di volti sorridenti. Una coppia che balla su un tetto indicando un arcobaleno. Ragazzi che si tuffano in un lago. Un bambino che corre nell’erba alta. Amici che si abbracciano. La voce fuori campo dichiara: “Scommettiamo sulle persone. Il futuro è per tutti”.
È una proposta commovente da parte di un’azienda che, secondo quanto riferito, ha investito miliardi in infrastrutture di intelligenza artificiale. Ma la colonna sonora racconta una storia completamente diversa. Meta scelse il brano di David Bowie del 1974, “Five Years”.
Se non conosci la canzone, non hai capito il punto.
Ho chiesto a mio fratello, un analista blockchain che non legge romanzi per divertimento, cosa significassero i testi. Ha indovinato il cambiamento climatico, gli zombi o un asteroide. Non era lontano. La canzone descrive l’umanità che riceve la notizia che l’estinzione è a cinque anni di distanza.
“Il giornalista ha pianto e ci ha detto / La Terra stava davvero morendo / Ha pianto così tanto che aveva la faccia bagnata.”
Questo è il contesto che Meta ha ignorato. O forse, frainteso.
La sezione della canzone utilizzata nell’annuncio ripete incessantemente la parola “persone”. Senza i versi circostanti sugli strilloni in lacrime e sui mondi morenti, il ritornello suona come un grido di battaglia. Sembra una speranza.
Ma nel contesto completo della pubblicità, riprodurre una canzone sulla fine della civiltà sopra filmati di persone che si godono la vita è… strano. Qualcuno nel reparto marketing ha effettivamente letto i testi? Il CEO Mark Zuckerberg ha condiviso il video con una didascalia sul “dare a ogni persona gli strumenti per raggiungere il proprio potenziale”. Crede nell’ottimismo.
Ma i leader tecnologici spesso non hanno capacità di analisi letteraria.
Consideriamo il precedente. L’ex divisione Oculus di Meta ha fornito ai nuovi assunti una copia di Ready Player One, un romanzo distopico in cui le società di realtà virtuale diventano signori del male. Sam Altman di OpenAI ha citato Her come ispirazione, un film che mette in guardia contro l’affidamento all’intelligenza artificiale per il supporto emotivo, che si traduce in un futuro vuoto e solitario. Palantir prende il nome dalla pietra vedente usata da Sauron per spiare i suoi nemici in Il Signore degli Anelli. Persino Elon Musk ha recentemente criticato appassionatamente le “inesattezze” di L’Odissea di Christopher Nolan, un film con mostri marini e magia.
Questi leader vivono in mondi da loro stessi creati. Sembrano sostenere che le discipline umanistiche dovrebbero essere obbligatorie per i dirigenti.
Meta non è l’unico alle prese con il tono in questa nuova era di strategie pubblicitarie basate sull’intelligenza artificiale. I concorrenti gareggiano per vedere chi riesce a creare il materiale promozionale più inquietante.
Anthropic, uno dei principali rivali dell’intelligenza artificiale, ha recentemente pubblicato un annuncio che sembra meno una presentazione di vendita e più un trailer dell’orrore. Inizia con una casa in fiamme. Poi, un montaggio di cupa immobilità: folle sotto le telecamere per il riconoscimento facciale. Un senzatetto che dorme sul cemento. File di lapidi. Lavoratori nelle miniere oscure che scavano per le materie prime che alimentano il tuo telefono.
La voce fuori campo chiede: “Ci si può fidare dell’intelligenza artificiale?” “Chi frenerà?”
Anthropic vuole farti credere che comprendono i rischi e che puoi fidarti di loro per affrontarli in modo responsabile. Eppure l’atmosfera è identica alla traccia di Bowie. È desolante. Si tratta di sopravvivere di fronte al destino imminente.
Sam Altman se la rideva, definendola satira. “Continuavo a cercare che la maniglia fosse scritta c1audeai “, ha scritto, prendendo in giro il rivale Anthropic.
Ma la satira non sempre arriva. A volte sembra solo paura. Meta scommette sulla gioia. Anthropic scommette sulla cautela. Entrambi utilizzano l’arte per vendere un prodotto che non è ancora arrivato del tutto.
A quale crederai quando gli occhi inizieranno a guardare indietro?
