Cela commence par un seul œil en noir et blanc.
Panique. Les gros titres affirment que l’intelligence artificielle va voler des emplois, nous isoler et déclencher un effondrement mondial. Puis une voix intervient.
“Nous ne pourrions être plus en désaccord.”
Soudain, la couleur inonde l’écran. Nous voyons un cycle de visages souriants. Un couple dansant sur un toit en montrant un arc-en-ciel. Des adolescents plongent dans un lac. Un enfant qui court dans les hautes herbes. Amis s’embrassant. La voix off déclare : “Nous parions sur les gens. L’avenir appartient à tout le monde.”
C’est un argument réconfortant de la part d’une entreprise qui aurait investi des milliards dans l’infrastructure de l’IA. Mais la bande originale raconte une tout autre histoire. Meta a choisi le morceau de David Bowie de 1974, ** « Five Years ».**
Si vous ne connaissez pas la chanson, vous passez à côté de l’essentiel.
J’ai demandé à mon frère – un analyste de blockchain qui ne lit pas de fiction pour le plaisir – ce que signifiaient les paroles. Il a deviné le changement climatique, les zombies ou un astéroïde. Il n’était pas loin. La chanson dépeint l’humanité recevant la nouvelle que l’extinction est dans cinq ans.
“Le journaliste a pleuré et nous a dit / La Terre était vraiment en train de mourir / Il a tellement pleuré que son visage était mouillé.”
C’est le contexte que Meta a ignoré. Ou peut-être mal compris.
La section de la chanson utilisée dans la publicité répète sans cesse le mot « people ». Sans les couplets environnants sur les vendeurs de journaux en pleurs et les mondes mourants, le refrain sonne comme un cri de ralliement. Cela ressemble à de l’espoir.
Mais dans le contexte complet de la publicité, jouer une chanson sur la fin de la civilisation sur des images de personnes profitant de la vie est… étrange. Est-ce que quelqu’un dans le service marketing a réellement lu les paroles ? Le PDG Mark Zuckerberg a partagé la vidéo avec une légende sur « donner à chaque personne les outils nécessaires pour atteindre son potentiel ». Il croit à l’optimisme.
Mais les leaders technologiques manquent souvent de compétences en analyse littéraire.
Considérez le précédent. L’ancienne division Oculus de Meta a offert aux nouvelles recrues un exemplaire de Ready Player One, un roman dystopique dans lequel les sociétés de réalité virtuelle deviennent des suzerains maléfiques. Sam Altman d’OpenAI a cité Her comme source d’inspiration – un film mettant en garde contre le recours à l’IA pour le soutien émotionnel, ce qui aboutit à un avenir vide et solitaire. Palantir doit son nom à la pierre de vision utilisée par Sauron pour espionner ses ennemis dans le Seigneur des Anneaux. Même Elon Musk s’est récemment opposé avec passion aux « inexactitudes » de L’Odyssée de Christopher Nolan, un film mettant en scène des monstres marins et de la magie.
Ces dirigeants vivent dans des mondes qu’ils ont eux-mêmes créés. Ils semblent soutenir que les sciences humaines devraient être obligatoires pour les cadres.
Meta n’est pas le seul à avoir du mal à trouver le ton dans cette nouvelle ère de stratégies publicitaires basées sur l’IA. Les concurrents se battent pour savoir qui créera le matériel promotionnel le plus troublant.
Anthropic, un rival majeur de l’IA, a récemment publié une publicité qui ressemble moins à un argument de vente qu’à une bande-annonce d’horreur. Cela commence par une maison en feu. Puis, un montage d’immobilité sinistre : des foules sous des caméras de reconnaissance faciale. Un sans-abri dormant sur du béton. Des rangées de pierres tombales. Des ouvriers dans des mines sombres creusant pour trouver les matières premières qui alimentent votre téléphone.
La voix off demande : « Peut-on faire confiance à l’IA ? « Qui va freiner ? »
Anthropic veut que vous croyiez qu’ils comprennent les risques et que vous pouvez leur faire confiance pour les gérer de manière responsable. Pourtant l’ambiance est identique au morceau de Bowie. C’est sombre. Il s’agit de survivre face à une catastrophe imminente.
Sam Altman en a ri, le qualifiant de satire. “J’ai continué à chercher que le pseudo s’écrive c1audeai “, a-t-il écrit, se moquant de son rival Anthropic.
Mais la satire n’atteint pas toujours. Parfois, cela ressemble simplement à de la peur. Meta parie sur la joie. Anthropic mise sur la prudence. Tous deux utilisent l’art pour vendre un produit qui n’est pas encore complètement arrivé.
Lequel allez-vous croire lorsque les yeux commenceront à vous regarder ?
