Es beginnt mit einem einzelnen Auge in Schwarz und Weiß.
Panik. In den Schlagzeilen heißt es, dass künstliche Intelligenz Arbeitsplätze stehlen, uns isolieren und einen globalen Zusammenbruch auslösen wird. Dann mischt sich eine Stimme ein.
„Wir könnten nicht stärker widersprechen.“
Plötzlich überschwemmt Farbe den Bildschirm. Wir sehen einen Zyklus lächelnder Gesichter. Ein Paar tanzt auf einem Dach und zeigt auf einen Regenbogen. Jugendliche tauchen in einen See. Ein Kind rennt durch hohes Gras. Freunde umarmen sich. Im Off heißt es: „Wir setzen auf Menschen. Die Zukunft gehört allen.“
Es ist ein herzerwärmender Pitch von einem Unternehmen, das Berichten zufolge Milliarden in die KI-Infrastruktur investiert hat. Doch der Soundtrack erzählt eine ganz andere Geschichte. Meta wählte David Bowies Titel „Five Years“ aus dem Jahr 1974.
Wenn Sie das Lied nicht kennen, verstehen Sie nicht, worauf es ankommt.
Ich fragte meinen Bruder – einen Blockchain-Analysten, der Belletristik nicht zum Spaß liest –, was der Text bedeutete. Er vermutete den Klimawandel, Zombies oder einen Asteroiden. Er war nicht weit weg. Das Lied zeigt, wie die Menschheit die Nachricht erhält, dass das Aussterben in fünf Jahren bevorsteht.
„Der Journalist weinte und erzählte uns, dass die Erde wirklich im Sterben liege. Er weinte so sehr, dass sein Gesicht nass war.“
Das ist der Kontext, den Meta ignoriert hat. Oder vielleicht missverstanden.
Der in der Anzeige verwendete Abschnitt des Liedes wiederholt das Wort „Menschen“ ununterbrochen. Ohne die umgebenden Verse über weinende Zeitungsjungen und sterbende Welten klingt der Refrain wie ein Schlachtruf. Es klingt nach Hoffnung.
Aber im Gesamtkontext der Anzeige ist es… seltsam, ein Lied über das Ende der Zivilisation über Aufnahmen von Menschen zu spielen, die das Leben genießen. Hat irgendjemand in der Marketingabteilung tatsächlich den Liedtext gelesen? CEO Mark Zuckerberg teilte das Video mit der Überschrift: „Jedem Menschen die Werkzeuge geben, um sein Potenzial auszuschöpfen.“ Er glaubt an den Optimismus.
Aber Technologieführern mangelt es oft an literarischen Analysefähigkeiten.
Betrachten Sie den Präzedenzfall. Metas frühere Oculus-Abteilung gab neuen Mitarbeitern ein Exemplar von „Ready Player One“, einem dystopischen Roman, in dem VR-Konzerne zu bösen Oberherren werden. Sam Altman von OpenAI hat Her als Inspiration genannt – ein Film, der davor warnt, sich bei der emotionalen Unterstützung auf KI zu verlassen, was zu einer hohlen, einsamen Zukunft führt. Palantir ist nach dem sehenden Stein benannt, mit dem Sauron in „Herr der Ringe“ seine Feinde ausspionierte. Sogar Elon Musk argumentierte kürzlich leidenschaftlich gegen die „Ungenauigkeiten“ von Christopher Nolans „Odyssee“, einem Film über Seeungeheuer und Magie.
Diese Führungskräfte leben in Welten, die sie selbst geschaffen haben. Sie scheinen zu argumentieren, dass Geisteswissenschaften für Führungskräfte obligatorisch sein sollten.
Meta ist nicht der Einzige, der in dieser neuen Ära der KI-Werbestrategien mit dem Ton zu kämpfen hat. Die Wettbewerber wetteifern darum, wer das beunruhigendste Werbematerial erstellen kann.
Anthropic, ein großer KI-Konkurrent, hat kürzlich eine Anzeige veröffentlicht, die weniger wie ein Verkaufsargument, sondern eher wie ein Horrortrailer wirkt. Es beginnt mit einem brennenden Haus. Dann eine Montage düsterer Stille: Menschenmengen unter Gesichtserkennungskameras. Ein Obdachloser, der auf Beton schläft. Reihen von Grabsteinen. Arbeiter in dunklen Minen graben nach den Rohstoffen, die Ihr Telefon antreiben.
Die Off-Stimme fragt: „Kann man der KI vertrauen?“ „Wer wird auf die Bremse treten?“
Anthropic möchte, dass Sie glauben, dass sie die Risiken verstehen und dass Sie darauf vertrauen können, dass sie verantwortungsbewusst damit umgehen. Dennoch ist die Stimmung identisch mit Bowies Track. Es ist düster. Es geht ums Überleben angesichts des drohenden Untergangs.
Sam Altman lachte darüber und nannte es Satire. „Ich suchte ständig nach dem Namen, der c1audeai geschrieben werden sollte“, schrieb er und machte sich damit über den Rivalen Anthropic lustig.
Aber Satire landet nicht immer. Manchmal klingt es einfach nach Angst. Meta setzt auf Freude. Anthropic setzt auf Vorsicht. Beide nutzen Kunst, um ein Produkt zu verkaufen, das noch nicht vollständig angekommen ist.
Wem wirst du glauben, wenn die Augen anfangen, zurückzuschauen?
