Zní to jako špatný nápad.
Prodáváte gumový basketbalový míč velikost 7. Umístěte na něj logo ChatGPT. Žádáte za něj 70 dolarů, ačkoli v každém sportovním obchodě stojí stejný produkt 20 dolarů a s mnohem menší přirážkou.
Internet se zasmál. Samozřejmě, že se tak stalo. Memy se na poslední chvíli šíří rychleji než vítězná trojka.
“Upřímně, jaký je rozdíl mezi tímto a běžným míčem… který mohu koupit mnohem levněji?”
Amanda Sieberling z TechCrunch nebyla nadšená. Ne za 70 dolarů. Ani jít na komunitní web. *”Můžeš mi platit, co chceš,” řekla, čímž by chtěla říct, že by si to za žádné peníze nekoupila.
A přesto.
Do dvaceti čtyř hodin. Vyprodáno.
Každá poslední kopie.
OpenAI spustila tento produkt jako součást kampaně nazvané “Pauza. Hraj. Výzva.” („Pozastavit. Přehrát. Žádost“). Popis uvádí, že jde o fyzickou připomínku toho, že kreativita nežije jen na našich obrazovkách. Říká se, že nejlepší nápady přicházejí mezi akcemi. Zní to snad poeticky. Ale je to také absurdně drahé.
Je to humbuk ChatGPT nebo hardwarová strategie?
Výsměch nebyl neopodstatněný.
Vezměte si standardní míč Nike nebo Wilson. Zaplaťte 20 $. Vhoďte míč do obruče. Nikdo nezpochybňuje jeho praktičnost. Teď se podívej na tohle. Za gumu s nápisem zaplatíte třikrát více. Uživatelé sociálních sítí na X (dříve Twitter) na to rychle upozornili.
Ale jde o to.
Rychlost prodeje ignoruje vtipy. Poukazuje na hlubší posun v tom, jak funguje věrnost značce AI. OpenAI už není jen text v okně prohlížeče. Aktivně propagují fyzické produkty.
Spolu s basketbalem vydali baseballové čepice, láhve s vodou a nákupní tašky. A hlavní hit: Codex Micro.
Cena: 230 dolarů.
To není jen merch. Toto je první skutečný hardwarový produkt OpenAI. Miniaturní klávesnice umístěná jako asistent AI pro psaní kódu. Je vybaven joystickem, otočným kodérem a dvanácti tlačítky. Také se vyprodala.
Proč společnost zabývající se umělou inteligencí prodává fyzické produkty?
Možná se divíte, proč by vám společnost, která existuje pouze na serverech, chtěla prodat míč, který můžete trefit na chodník.
Eudenio Ferro, kreativní specialista v oblasti AI, rozptýlil pochybnosti.
“Společnosti se snaží jít ven a budovat hmatatelnou identitu značky,” řekl. “I když celý jejich byznys závisí na tom, že zůstanete v chatech a budete komunikovat s agenty.”*
Zdá se to být rozporuplné. Nepochybně. Chcete je udržet přilepené k jejich obrazovkám. Ale také chcete vidět své logo na jejich hrudi. Nebo na basketbalový koš.
Ferro tomu říká živý příklad. To ukazuje, jak obtížné je proměnit digitální značku v něco fyzického, aniž by se zdálo, že je hluché vůči realitě. OpenAI to z hlediska objemu prodeje dokázalo. I když výběr produktu zmátl kritiky.
Kamenem úrazu zůstává cena.
Většina spotřebitelů nepovažuje 70 dolarů za férovou cenu za míč. Berou to jako daň za víru. Neplatíte za pneumatiky. Platíte, abyste prokázali, že jste součástí klubu. Klub prvních osvojitelů AI.
A koupili zboží. Rychle.
Jaké je to srovnání se standardními basketbalovými značkami?
Pokud se podíváte přísně na technické vlastnosti, ztratí.
- Standardní značka (např. Wilson NBA) : ~20 $. Odolná guma. Standardní velikost. K dispozici v každém Target nebo Dick’s Sporting Goods.
- ChatGPT Basketball : 70 USD. Stejná velikost. Pravděpodobně stejná gumová směs. Limitovaná edice. S logem LLM.
Rozdíl ve výkonu není žádný. Neexistuje žádný „AI bounce“. Tohle je jen marketingový tah.
Tento krok spojuje OpenAI s luxusními technologickými značkami nebo kulturou hypebeast spíše než se sportovním zbožím. Taktiku si vypůjčili od Supreme nebo Off-White. Umístěte své logo na společný předmět. Ať je to vzácné. Nechte lidi hádat se o hodnotě v komentářích, zatímco na tlačítku pokladny bude blikat „Vyprodáno“.
Klávesnice Codex Micro má stejnou logiku. Nástroj pro programátory? Možná. Symbol stavu? Rozhodně.
Odpor bude pokračovat. Memy budou žít dál.
Zboží je ale vyprodané.
Co bude dál se zbožím OpenAI? Chytrá mikina, která sleduje vaše požadavky? Podložka pod myš, která generuje kód, když se jí dotknete?
Hranice mezi digitálním asistentem a lifestylovou značkou se stírá. OpenAI právě umístilo první fyzickou značku na web.
