Sembra una cattiva idea.
Stai vendendo un pallone da basket in gomma misura 7. Stai inserendo il logo ChatGPT su di esso. Stai addebitando $ 70 per qualcosa che costa $ 20 in qualsiasi negozio di articoli sportivi con la metà del margine.
Internet ha riso. Naturalmente lo ha fatto. I meme volavano più veloci di una tripla con il cicalino.
“Qual è effettivamente la differenza tra questo e un normale pallone da basket… potrei comprarlo a un prezzo molto più basso.”
Amanda Siberling di TechCrunch non lo stava comprando. Non per $70. Neppure entrare in un tribunale comunitario. “Non potevi pagarmi.” Disse.
Ancora.
Entro ventiquattro ore. Esaurito.
Ognuno di loro.
OpenAI lo ha lanciato come parte di una campagna chiamata “Pause. Play. Prompt”. Il testo promette che sarà un promemoria fisico del fatto che la creatività non vive solo sui nostri schermi. Afferma che le idee migliori arrivano tra le sessioni aperte. Poetico, forse. Ma anche assurdamente caro.
L’hype sul basket di ChatGPT è una strategia hardware?
Il ridicolo non era infondato.
Prendi un pallone Nike o Wilson standard. Paga $ 20. Spara ai cerchi. Nessuno mette in dubbio l’utilità. Ora guarda questo. Paghi tre volte di più per la gomma con il testo sopra. Gli utenti dei social media su X lo hanno sottolineato immediatamente.
Ma ecco il punto.
La velocità di vendita ignora le battute. Ciò indica un cambiamento più profondo nel modo in cui funziona la fedeltà al marchio AI. OpenAI non è più solo testo in una finestra del browser. Stanno spingendo beni fisici. Difficile.
Accanto al pallone da basket, hanno lasciato cadere berretti da baseball, bottiglie d’acqua e borse. E l’atto principale: il Codice Micro.
Per $ 230.
Questo non è solo merchandise. È il primo vero componente hardware di OpenAI. Una tastiera in miniatura pubblicizzata come assistente di codifica AI. Ha un joystick. Un quadrante rotante. Dodici pulsanti. Anche questo è esaurito.
Perché un’azienda di intelligenza artificiale dovrebbe vendere prodotti fisici?
Potresti chiederti perché un’azienda che esiste interamente sui server deve venderti una palla che puoi rimbalzare sul marciapiede.
Eugenio Fierro, uno specialista creativo dell’intelligenza artificiale, ha fatto breccia nel rumore.
“Le aziende stanno cercando di uscire allo scoperto e costruire un’identità di marchio tangibile”, ha osservato. “Anche se la loro intera attività dipende dalla tua permanenza nelle chat e negli agenti.”
Sembra contraddittorio. A dire il vero. Li vuoi incollati ai loro schermi. Ma vuoi anche il loro logo sul petto. O sul loro cerchio.
Fierro lo definisce un caso di studio dal vivo. Dimostra quanto sia difficile trasformare un marchio nativo digitale in qualcosa di fisico senza sembrare stonato. OpenAI ce l’ha fatta in termini di volume di vendite. Anche se la scelta del prodotto ha sconcertato i critici.
Il prezzo rimane un punto di attrito.
La maggior parte dei consumatori non ritiene che 70 dollari siano un prezzo equo per un pallone. La vedono come una tassa sulla fede. Non stai pagando per la gomma. Stai pagando per segnalare che fai parte del club. Il club dei primi ad adottare l’IA.
E l’hanno preso al volo. Veloce.
Come si confronta con i marchi di basket standard?
Se guardi attentamente le specifiche, fallisce.
- Marchio standard (ad esempio Wilson NBA) : ~$20. Gomma resistente. Misura standard. Disponibile presso qualsiasi Target o Dick’s.
- ChatGPT Pallacanestro : $70. Stessa dimensione. Probabilmente la stessa composizione della gomma. Scorte limitate. Marchiato con il logo LLM.
Non c’è differenza di prestazioni. Non esiste un “rimbalzo dell’IA”. È solo una leva di marketing.
Questa mossa allinea OpenAI alla tecnologia di lusso o alla cultura hypebeast, piuttosto che all’utilità sportiva. Prende in prestito il playbook di Supreme o Off-White. Metti un logo su un oggetto comune. Rendilo scarso. Lascia che le persone discutano sul valore nei commenti mentre sul pulsante di pagamento lampeggia “Esaurito”.
La tastiera Codex Micro segue una logica simile. Uno strumento per i programmatori? Forse. Uno status-symbol? Decisamente.
La reazione negativa continuerà. I meme persisteranno.
Ma l’inventario è sparito.
Quali sono le prospettive per il merchandising OpenAI? Una felpa con cappuccio intelligente che tiene traccia dei tuoi suggerimenti? Un mousepad che genera codice al tocco?
Il confine tra assistente digitale e marchio di lifestyle è sempre più sfumato. OpenAI ha appena disegnato il primo marcatore fisico in campo
