Kedengarannya seperti ide yang buruk.
Anda menjual bola basket karet ukuran 7. Anda memasang logo ChatGPT di atasnya. Anda menagih $70 untuk sesuatu yang berharga $20 di toko perlengkapan olahraga mana pun dengan setengah markup.
Internet tertawa. Tentu saja benar. Meme terbang lebih cepat daripada lemparan tiga angka.
“Secara sah apa perbedaan antara ini dan bola basket biasa… Saya bisa membeli dengan harga yang jauh lebih murah.”
Amanda Siberling dari TechCrunch tidak membelinya. Bukan untuk $70. Bahkan tidak untuk berjalan ke pengadilan komunitas. * “Anda tidak dapat membayar saya.”* Katanya.
Belum.
Dalam waktu dua puluh empat jam. Terjual habis.
Setiap orang.
OpenAI meluncurkannya sebagai bagian dari kampanye yang disebut “Pause.Play.Prompt.” Salinannya menjanjikan pengingat fisik bahwa kreativitas tidak hanya ada di layar kita. Ia mengklaim ide-ide terbaik datang di antara proses terbuka. Mungkin puitis. Tapi juga terlalu mahal bukan kepalang.
Apakah hype bola basket ChatGPT atau strategi perangkat keras?
Ejekan itu bukannya tidak berdasar.
Ambil bola standar Nike atau Wilson. Bayar $20. Tembak lingkaran. Tidak ada yang mempertanyakan kegunaannya. Sekarang lihat ini. Anda membayar tiga kali lipat untuk karet dengan teks di atasnya. Pengguna media sosial di X langsung menunjukkan hal ini.
Tapi inilah masalahnya.
Kecepatan penjualan mengabaikan lelucon itu. Hal ini menunjukkan adanya perubahan mendalam dalam cara kerja loyalitas merek AI. OpenAI bukan lagi sekedar teks di jendela browser. Mereka mendorong barang fisik. Keras.
Selain bola basket, mereka juga menjatuhkan topi baseball, botol air, dan tas jinjing. Dan judulnya: Codex Micro.
Untuk $230.
Ini bukan hanya merchandise. Ini adalah perangkat keras pertama OpenAI. Keyboard mini yang disebut sebagai asisten pengkodean AI. Ia memiliki joystick. Tombol putar. Dua belas tombol. Itu terjual habis juga.
Mengapa perusahaan AI menjual produk fisik?
Anda mungkin bertanya-tanya mengapa perusahaan yang sepenuhnya berbasis server perlu menjual bola yang dapat Anda pantulkan di trotoar.
Eugenio Fierro, seorang spesialis kreatif AI, menghilangkan kebisingan tersebut.
“Perusahaan mencoba melangkah keluar dan membangun identitas merek yang nyata,” katanya. “Meskipun seluruh bisnis mereka bergantung pada Anda untuk tetap berada dalam obrolan dan agen.”
Rasanya kontradiktif. Yang pasti. Anda ingin mereka terpaku pada layarnya. Tapi Anda juga ingin logo mereka di dada mereka. Atau di lingkaran mereka.
Fierro menyebutnya sebagai studi kasus langsung. Hal ini menunjukkan betapa sulitnya mengubah merek asli digital menjadi sesuatu yang bersifat fisik tanpa terlihat tuli nada. OpenAI berhasil mencapainya dalam volume penjualan. Meskipun pilihan produknya membingungkan para kritikus.
Titik harga tetap menjadi titik gesekan.
Sebagian besar konsumen tidak melihat $70 sebagai harga yang pantas untuk sebuah bola. Mereka melihatnya sebagai pajak atas keyakinan. Anda tidak membayar untuk karet. Anda membayar untuk memberi tanda bahwa Anda adalah bagian dari klub. Klub pengguna awal AI.
Dan mereka mengambilnya. Cepat.
Bagaimana jika dibandingkan dengan merek bola basket standar?
Jika Anda melihat secara ketat pada spesifikasinya, itu gagal.
- Merek Standar (misalnya, Wilson NBA) : ~$20. Karet tahan lama. Ukuran standar. Tersedia di Target atau Dick’s mana pun.
- Bola Basket ObrolanGPT : $70. Ukuran yang sama. Kemungkinan komposisi karetnya sama. Stok terbatas. Dicap dengan logo LLM.
Tidak ada perbedaan kinerja. Tidak ada “pentalan AI”. Itu hanya pengaruh pemasaran.
Langkah ini menyelaraskan OpenAI dengan teknologi mewah atau budaya hypebeast, bukan utilitas olahraga. Ia meminjam buku pedoman Supreme atau Off-White. Letakkan logo pada objek umum. Jadikan itu langka. Biarkan orang berdebat tentang nilai di komentar sementara tombol checkout berkedip “Terjual Habis”.
Keyboard Codex Micro mengikuti logika serupa. Alat untuk pembuat kode? Mungkin. Simbol status? Tentu saja.
Serangan balasan akan terus berlanjut. Meme tersebut akan tetap ada.
Tapi persediaannya hilang.
Apa selanjutnya untuk produk OpenAI? Hoodie cerdas yang melacak permintaan Anda? Mousepad yang menghasilkan kode dengan sentuhan?
Batasan antara asisten digital dan merek gaya hidup semakin kabur. OpenAI baru saja menggambar penanda fisik pertama di lapangan
