Європейська комісія розпочала офіційне розслідування щодо Google, підозрюючи технічного гіганта в несправедливому зниженні новинних сайтів у пошукових рейтингах через політику, нібито спрямовану на боротьбу зі спамом. Розслідування, розпочате відповідно до Закону ЄС про цифрові ринки (DMA), зосереджується на тому, чи є впровадження цієї політики дискримінаційним і завдає шкоди доходам видавців новин.
Політика під пильною увагою
Політика Google щодо порушення репутації сайту, запущена в березні 2024 року, націлена на сайти, які використовують рекламний вміст для маніпулювання пошуковими рейтингами. Хоча Google представляє це як необхідний захід проти обманної тактики, Комісія підозрює, що ця політика застосовується таким чином, що непропорційно впливає на законні новинні організації, багато з яких залежать від платного рекламного контенту.
Основне занепокоєння полягає в тому, що алгоритм Google може покарати сайти новин за стандартну бізнес-практику, що призведе до зниження видимості та втрати доходу. Це розслідування не про те, чи має існувати рекламний вміст, а про те, чи відповідь Google виправдана з точки зору антимонопольного законодавства.
Застосування DMA та потенційні штрафи
DMA, призначений для обмеження домінування цифрових воротарів, таких як Google, дозволяє накладати значні штрафи – до 10% річного світового обороту Alphabet – у разі виявлення порушень. Комісія зосереджена на материнській компанії Google, Alphabet, і може створити прецедент для того, як інші технологічні компанії керують комерційними відносинами з видавцями.
Розслідування відбувається на тлі зростання напруженості у відносинах із США, де президент Трамп погрожував запровадити мита для країн із суворим цифровим регулюванням. Проте Брюссель, схоже, твердо стоїть, демонструючи свою відданість дотриманню своїх законів, незважаючи на зовнішній тиск.
Звіти ШІ та падіння трафіку
Окрім алгоритмічного пониження версії, розслідування також стосується підсумків пошукових запитів Google, створених штучним інтелектом, відомих як огляди штучного інтелекту. Видавці новин повідомили про різке падіння трафіку після впровадження цих підсумків, оскільки користувачі отримують відповіді безпосередньо від Google, а не натискають посилання на новинні статті.
Італійська газетна федерація (FIEG) вже подала скаргу з вимогою провести розслідування впливу AI Overviews на читацьку аудиторію. Команда Комісії шукатиме конкретні докази фінансової шкоди, завданої діями Google.
Google Protection
Google захищає свою політику як необхідну для підтримки якості пошуку та вирівнювання умов боротьби з маніпулятивними тактиками. Компанія посилається на рішення німецького суду, який підтвердив законність її заходів проти спаму, стверджуючи, що розслідування ЄС є помилковим.
Однак критики стверджують, що підсумки AI Google і алгоритмічні штрафи ефективно відволікають трафік і дохід від видавців новин, підриваючи їхні бізнес-моделі.
Графік розслідування та наслідки
Очікується, що розслідування Комісії завершиться протягом 12 місяців. Результат може змінити те, як Google керує комерційними відносинами з новинними організаціями, потенційно змусивши компанію скоригувати свої алгоритми та політику.
Розслідування підкреслює зростаючий конфлікт між технологічними гігантами та видавцями новин щодо розподілу доходів і алгоритмічного контролю – боротьба, яка, ймовірно, посилиться, оскільки пошуковий інтелект буде домінувати.
Справа підкреслює рішучість ЄС забезпечити дотримання своїх цифрових законів, навіть незважаючи на зовнішній тиск, і сигналізує про готовність кинути виклик домінуванню технологічних гігантів у медіаландшафті.
