Tento rituál je téměř posvátný. Přišel jsi domů z práce. Uvolněte se. Stojíte ve frontě, abyste se podívali na nejnovější hit nebo na seriál, který už dlouho chcete vidět. Je to univerzální útěcha na nedělní večer. Ve způsobu, jakým tento obsah konzumujeme, však dochází k jemné změně. Už žádné čekání na vysílací čas. Už nejsme vázáni na konkrétního televizního průvodce. Spínač byl přehozen. Používáme video na vyžádání (VOD).
Není to jen preference. Jde o strukturální změnu médií, přechod ze studia na plátno. To vyvolává obtížnou otázku: má lineární televize budoucnost? Pokud ano, jak to vlastně vypadá?
Odpověď není jednoduchá. Je velmi matoucí.
Přechod na kulturu na vyžádání
Sledování televize je běžnou zkušeností po celá desetiletí. Všichni ve stejnou dobu sledovali Hru o trůny. Diskuse kolem vodního chladiče byly založeny na simultánním sledování. Ty dny jsou pryč. VOD nám dává kontrolu. Volíme kdy. Vybíráme kam. Než přeskočíme dopředu, zvolíme si, kolik sneseme.
Tato kontrola vše změní. Inzerenti to nenávidí. Ratingové agentury jsou zmatené. Sítě jsou v chaosu.
Ale co publikum? Je to jako svoboda. Nemusíte přeskočit epizodu jen proto, že jste snědli večeři. Nemusíte sedět a sledovat nekonečné reklamy (pokud nemáte moderní DVR nebo streamovací službu). Tření bylo eliminováno.
Proč má lineární televize problémy
Lineární televize je postavena na nedostatku. Kanály jsou omezené. Pevný rozvrh. Tento model je vhodný, když je málo možností. A teď? Možností jsou tisíce.
Tradiční modely televizorů spoléhají na:
– Plán: Obsah je dodáván v konkrétní čas.
– Reklama: Tržby jsou generovány pozastavením obsahu.
– Práva na překlad: jedinečná okna pro konkrétní programy.
VOD tyto pilíře narušuje. Obsah je dostupný 24/7. Reklama může být cílená nebo přeskočitelná. Období exkluzivity se zkracuje, když studia uvolňují obsah přímo na své platformy.
Je to konec lineární televize? Ne, ale zmenšuje se. A to se mění.
Televize má stále oporu
Lineární televize nezmizí. Přizpůsobuje se. Nebo se o to snaží.
Živé vysílání je stále ve svém živlu. Sport. Zprávy. Slavnostní předávání cen. Lidé to stále chtějí vidět v reálném čase. Sdílený zážitek ze Super Bowlu nebo zpravodajské události nelze znovu vytvořit prostřednictvím zpožděného streamování. Simultánnost je cenná. S kolektivní reakcí.
Ale i zde se hranice stírají. Sportovní ligy spouštějí své vlastní streamovací aplikace. Zpravodajské sítě zveřejňují klipy na sociálních sítích před jejich vysíláním.
Jaká je tedy budoucnost?
Toto není volba buď/nebo. Toto není „TV nebo VOD“. Je to směs. Matoucí, matoucí směs.
Přijetí hybridního modelu
Většina velkých sítí neopustila lineární televizi. Používají to jako trychtýř. přívěs. marketingové nástroje.
Nové epizody jsou vysílány na kabelové televizi. To vytváří hluk. Na Twitteru je to trendy. O den později (nebo ve stejnou dobu) je pak k dispozici ve streamovací aplikaci na internetu. Lineární vysílání přivádí provoz na digitální platformy. Digitální platformy shromažďují data o chování publika. Síť to ví
Němci tráví před obrazovkou v průměru 223 minut denně. To je více než 3,5 hodiny denně. To je působivá postava. Ale průměry klamou. Vyhlazují mezery v chování. Pokud se ponoříte hlouběji, obraz se změní.
Nejvíce se dívají důchodci. Každý den stráví před obrazovkou asi 312 minut. Mladá generace? Nic moc. Pro ně je obrovský rozdíl mezi všedními dny a víkendy. Jeden trend je však vidět napříč všemi věkovými skupinami. Lidé se vzdalují tradiční televize. Přecházejí na služby video na vyžádání. Čas, který lidé do 30 let tráví sledováním televize, se od roku 2010 snížil o 24 minut denně. Není to tím, že by sledovali méně obsahu. Jen se na něj dívají jinak. Šli online. Vybírají si, co chtějí, z YouTube, archivů veřejnoprávních stanic nebo platforem jako Netflix, Amazon Prime, Maxdome a Sky Go.
Růst VOD napříč všemi demografickými skupinami
Často se předpokládá, že tato změna se týká pouze mladých lidí. To je špatně. Nejnovější data z online průzkumu ARD/ZDF potvrzují, že video na vyžádání se rozšířilo ve všech cílových skupinách. K tomuto trendu se přidávají i důchodci. Více než třetina starších lidí dnes pravidelně přistupuje k internetu. To je o 23 % více než v roce 2018. 10 % těchto „stříbrných surfařů“ využívá také sociální média.
Proč jsou online? E-mail je stále král. Hlavním důvodem je odesílání a čtení zpráv. Ale teď dělají mnohem víc. Nakupují online. Studují zprávy. Objednají si dovolenou. Ano, sledují video. Bariéry vstupu byly sníženy. Pro starší generaci už internet není záhadou.
Flexibilita: Live and On Demand
Technologie jsou připraveny. Vysoká rychlost přenosu dat vám umožní sledovat živé televizní vysílání z notebooku, tabletu nebo smartphonu. Přibližně jeden z pěti lidí nyní sleduje přímé přenosy online. Tento trend je ještě výraznější u mladých lidí ve věku 14 až 19 let. 30 % z nich sleduje přímé přenosy přes internet.
Odborníci však pochybují, že jde o budoucnost. Věří, že dny televizních manažerů se chýlí ke konci. Prohlížecí programy se nyní zdají zastaralé. To neznamená smrt tradičních vysílatelů. To znamená, že se musí přizpůsobit. Budoucnost je v ukládání programů do mediálních knihoven. Obsah je tedy dostupný po určitou dobu. Flexibilita je klíčová.
Produkty videa na vyžádání rostou. Patří mezi ně giganti třetích stran, jako jsou Netflix a Amazon Prime. Patří sem i samotní vysílatelé. Pilotní projekty s exkluzivním obsahem již byly spuštěny. “You Are Wanted” je klasický příběh úspěchu. Exkluzivní video-on-demand obsah přitahuje diváky, kteří chtějí víc než jen večerní zprávy.
YouTube je na vrcholu
Můžete očekávat, že dominují Netflix nebo Amazon Prime. Mýlíte se. Tyto služby kupodivu nejsou první. YouTube drží korunu. Zůstává nesporným lídrem na trhu ve spotřebě mobilního online videa. Lidé tam jdou první. Vždy tam chodí. Algoritmy je krmí. Cvakají. Je to velmi jednoduché. Funguje to.
Mediteks: nový šampion ve streamování
Archivy veřejnoprávních médií získaly stříbrnou medaili. Mnozí mohou být zaskočeni. To naznačuje, že video na vyžádání (VOD) dosud nenahradilo tradiční lineární televizi. Klíčové slovo je zde „zatím“. Odborníci varují, že situace se může každou chvíli změnit. Pokud budou provozovatelé vysílání ignorovat měnící se návyky svého cílového publika, mohli by se ocitnout pozadu. Trend je zřejmý. Diváci požadují svobodu volby, kdy a kde se budou dívat. Chtějí sledovat své oblíbené pořady kdykoli a kdekoli. Tento přístup by měl být konzistentní a pohodlný napříč všemi zařízeními. Smart TV. Tablety. Notebooky. chytré telefony. Už nemusíte čekat, až se podíváte na další díl televizního seriálu, nebo čekat, až vyjde trhák. Trpělivost dochází.
Změna návyků spotřeby informací
Tyto změny se neomezují pouze na televizi. Lidé už nečekají na večerní zprávy. Oznámení push pro naléhavé aktualizace přicházejí přímo do vašeho telefonu. Nakupují online pozdě v noci, místo aby čekali na otevření obchodů. Internet vytvořil kulturu okamžitého uspokojení. Uživatelé očekávají okamžitý přístup. Nedělají kompromisy. Chtějí sledovat tolik epizod, kolik chtějí. Chtějí pozastavit svůj zážitek ze sledování, aniž by je rušila reklama. Vyžadují současné sledování v různých místnostech, různé programy. Tato úroveň kontroly je nyní normou.
Konec lineární televize nebo jen transformace?
Lineární televize nezmizí. Transformuje se. Zatímco tradiční využití TV je stále vysoké, dlouhodobý trend je klesající směrem ke službám na vyžádání. Odborníci předpovídají, že internet televizi zásadně změní, ale nezničí ji. Výsledkem bude hybridní model. Hranice mezi živou televizí a streamováním se stírají. Tuto konvergenci podporují chytré televize. Budoucí uživatelská rozhraní budou předvídat potřeby uživatelů. Otázkou není, zda televize přežije, ale jaké to bude, až přežije.
