Este ritual es casi sagrado. Estás fuera del trabajo. colapsas. Estás haciendo cola para ver el último programa exitoso o ese programa candente que te mueres por ver. Esta es una comida reconfortante universal para un domingo por la noche. Sin embargo, hay un cambio sutil en la forma en que utilizamos este contenido. No más esperas por una hora de transmisión. Ya no estamos atados a una guía de canales específica. Se ha accionado el interruptor. Utilizamos vídeo bajo demanda (VOD).
Esto no es sólo una preferencia. Se trata de un cambio estructural en los medios, pasando del estudio a la pantalla. Esto plantea una pregunta difícil: ¿la televisión lineal todavía tiene futuro? Si es así, ¿cómo será realmente el futuro?
La respuesta no es fácil. Es muy complicado.
Transición a una cultura bajo demanda
Ver televisión ha sido una experiencia común durante décadas. Todos miraban Juego de Tronos al mismo tiempo. Las discusiones sobre Watercooler se basan en visualización simultánea. Esos días ya pasaron. VOD nos da el control. Elegimos cuándo Elegimos dónde estamos. Elija cuánto puede tolerar antes de seguir adelante.
Este control lo cambia todo. Los anunciantes lo odian. Las agencias de calificación están confundidas. La red está sumida en el caos.
Pero ¿qué pasa con la audiencia? Se siente como libertad. No tienes que perderte un episodio solo porque cenaste. No tiene que sentarse a ver anuncios que no se pueden omitir (si tiene un DVR moderno o un servicio de transmisión por secuencias). Se elimina la fricción.
Por qué la televisión lineal tiene problemas
Linear TV está diseñada para la escasez. Los canales son limitados. Horario fijo. Este modelo es adecuado cuando hay pocas opciones. ¿ahora? Hay miles de opciones.
Los modelos de televisores tradicionales se basan en:
– Horario: El contenido se entregará en horarios específicos.
– Publicidad: Ingresos generados por contenido suspendido.
– Derechos de transmisión: Ventanas únicas para programas específicos.
El VOD rompe estos pilares. El contenido está disponible 24 horas al día, 7 días a la semana. Los anuncios se pueden orientar u omitir. Los períodos de exclusividad se acortan cuando los estudios lanzan contenido directamente en sus propias plataformas.
¿Se acabó la televisión lineal? No, pero se está reduciendo. Y eso está cambiando.
La televisión todavía tiene un punto de apoyo
La televisión lineal no va a desaparecer. Se ha adaptado. O intentar hacerlo.
Los eventos en vivo siguen en casa. Deportes. Noticias. Entrega de premios. La gente todavía quiere ver que esto suceda en tiempo real. La experiencia compartida de un Super Bowl o un evento noticioso no se puede recrear con transmisión en diferido. La simultaneidad es valiosa. Con una reacción colectiva.
Pero incluso aquí las líneas son borrosas. Las ligas deportivas están lanzando sus propias aplicaciones de streaming. La red de noticias publica el clip en las redes sociales antes de mostrarlo.
Entonces, ¿cuál es el futuro?
Esta no es una elección entre uno u otro. Esto no es “TV o VOD”. Es una mezcla. Una mezcla confusa y confusa.
Adopción del modelo híbrido
La mayoría de las cadenas importantes no han abandonado la televisión lineal. Lo usan como embudo. tráiler. herramientas de marketing.
Los nuevos episodios se muestran en la televisión por cable. Se pone de moda. Fue tendencia en Twitter. Luego, un día después (o a la misma hora), estará disponible en la aplicación de transmisión web. Las transmisiones lineales dirigen el tráfico a las plataformas digitales. Las plataformas digitales recopilan noticias sobre el comportamiento de la audiencia. La red aprende qué
Los alemanes pasan una media de 223 minutos al día delante de una pantalla. Eso es más de 3 horas y media al día. Este es un número asombroso. Pero los promedios mienten. Suavizan las grietas del comportamiento. Si profundizas más, la historia cambia.
Los jubilados son los que más ven. Registran alrededor de 312 minutos diarios. ¿Una generación más joven? No tanto. Para ellos, existe una gran diferencia entre los días laborables y los fines de semana. Sin embargo, hay una tendencia que afecta a todos los grupos de edad. La gente está abandonando la radiodifusión tradicional. Están avanzando hacia los servicios de vídeo bajo demanda. El tiempo que pasan los menores de 30 años frente a la televisión ha disminuido 24 minutos por día desde 2010. No es que estén viendo menos contenido. Simplemente lo ven de manera diferente. Se trasladaron a Internet. Eligen lo que quieren de YouTube, archivos de emisoras públicas o plataformas como Netflix, Amazon Prime, Maxdome y Sky Go.
Crecimiento del vídeo bajo demanda en todos los grupos de población
A menudo se supone que este cambio sólo afecta a los jóvenes. Esto no es cierto. La última encuesta en línea de ARD/ZDF confirma que el Video on Demand se ha vuelto más común en todos los grupos objetivo. Incluso los jubilados se están sumando. Hoy en día, más de un tercio de los adultos mayores navegan por Internet con regularidad. Esto es un 23% más que en 2018. El 10% de estos “surfistas plateados” también utilizan las redes sociales.
¿Por qué están en línea? El correo electrónico sigue siendo el rey. El motivo principal es enviar y leer mensajes. Pero ahora hacen mucho más. Compran en línea. Estudian las noticias. Reservan vacaciones. Sí, transmitir vídeos. Se han reducido las barreras de entrada. Para las generaciones mayores, Internet ya no es un misterio.
Flexibilidad en vivo y bajo demanda
La tecnología está lista. Las altas velocidades de transmisión permiten ver televisión en vivo desde una computadora portátil, tableta o teléfono inteligente. Aproximadamente una de cada cinco personas ve ahora transmisiones en vivo en línea. Esta tendencia es aún más pronunciada entre los jóvenes de entre 14 y 19 años. El 30% de ellos sigue retransmisiones en directo a través de Internet.
Sin embargo, los expertos dudan de que este sea el futuro. Creen que los días de la guía de televisión están llegando a su fin. Los programas de navegación ahora parecen obsoletos. Esto no significa la muerte de las emisoras tradicionales. Eso significa que tienen que adaptarse. El futuro está en almacenar programas en bibliotecas multimedia. De esta forma, el contenido está disponible durante un período de tiempo determinado. La flexibilidad es clave.
Video bajo demanda Los productos están creciendo. Estos incluyen gigantes externos como Netflix y Amazon Prime. También incluye a las propias emisoras. Ya se han lanzado proyectos piloto con contenido exclusivo. “You Are Wanted” es una clásica historia de éxito. El contenido exclusivo de vídeo a la carta atrae a espectadores que quieren algo más que las noticias de la noche.
YouTube está en la cima
Se podría esperar que Netflix o Amazon Prime dominen. Está usted equivocado. Sorprendentemente, estos servicios no son los número uno. YouTube tiene la corona. Sigue siendo el líder indiscutible del mercado en el consumo de imágenes móviles online. La gente va allí primero. Van allí siempre. Los algoritmos los alimentan. Hacen clic. Es muy sencillo. funciona.
Mediatheken: El nuevo campeón del streaming
Los archivos de las emisoras públicas ganaron una medalla de plata. Mucha gente puede estar desprevenida. Esto sugiere que el vídeo a la carta aún no ha acabado con la televisión lineal tradicional. El énfasis está en “todavía”. Los expertos advierten que la situación puede cambiar rápidamente. Si los organismos de radiodifusión ignoran los hábitos cambiantes de su público objetivo, es posible que se queden atrás. La tendencia es clara. El público exige soberanía en términos de tiempo y lugar. Quieren ver sus programas favoritos en cualquier momento y en cualquier lugar. Este acceso debe ser coherente en todos los dispositivos. Televisores inteligentes. Tabletas. Portátiles. Teléfonos inteligentes. Ya no tienes que esperar para ver el próximo episodio de la serie o para que finalmente se estrene la exitosa película. La paciencia se está acabando.
Cambiando los hábitos de consumo de información
Este cambio no se limita a la televisión. La gente ya no espera las noticias de la noche. Las notificaciones automáticas sobre actualizaciones de última hora se envían a su teléfono. Compran en línea a altas horas de la noche en lugar de esperar a que abran las tiendas. Internet ha creado una mentalidad de lujo. Los usuarios esperan acceso instantáneo. No harán concesiones. Quieren ver tantos episodios como quieran. Quieren hacer una pausa sin ser interrumpidos por anuncios. Exigen visualización simultánea. diferentes habitaciones. diferentes programas. Este nivel de control es ahora la norma.
¿El fin de la televisión lineal o simplemente una transformación?
La televisión lineal no va a desaparecer. Está evolucionando. Aunque el uso de la televisión tradicional sigue siendo elevado, la tendencia a largo plazo es la tendencia a la baja hacia los servicios bajo demanda. Los expertos predicen que Internet remodelará fundamentalmente la televisión, no la eliminará. El resultado es un híbrido. Líneas borrosas entre transmisión en vivo y streaming. Los televisores inteligentes facilitan esta convergencia. Las futuras interfaces de usuario anticipan las necesidades de los usuarios. La cuestión no es si la televisión sobrevivirá, sino cómo se verá cuando lo haga.
