Ce rituel est presque sacré. Vous êtes en arrêt de travail. vous vous effondrez Vous faites la queue pour regarder la dernière émission à succès ou cette émission chaude que vous mouriez d’envie de regarder. C’est un plat réconfortant universel pour un dimanche soir. Cependant, il y a un changement subtil dans la façon dont nous utilisons ce contenu. Plus besoin d’attendre une heure de diffusion. Nous ne sommes plus liés à un guide de chaînes spécifique. L’interrupteur a été basculé. Nous utilisons la vidéo à la demande (VOD).
Ce n’est pas seulement une préférence. Il s’agit d’un changement structurel dans les médias, passant du studio à l’écran. Cela soulève une question difficile : la télévision linéaire a-t-elle encore un avenir ? Si oui, à quoi ressemblera réellement l’avenir ?
La réponse n’est pas facile. C’est très compliqué.
Transition vers une culture à la demande
Regarder la télévision est une expérience courante depuis des décennies. Tout le monde regardait Game of Thrones en même temps. Les discussions au watercooler sont basées sur un visionnage simultané. Ces jours sont révolus. La VOD nous donne le contrôle. Nous choisissons quand Nous choisissons où nous sommes. Choisissez combien vous pouvez tolérer avant de passer à autre chose.
Ce contrôle change tout. Les annonceurs détestent ça. Les agences de notation sont confuses. Le réseau est dans le chaos.
Mais qu’en est-il du public ? C’est comme une liberté. Vous n’êtes pas obligé de manquer un épisode simplement parce que vous avez dîné. Vous n’êtes pas obligé de regarder des publicités incontournables (si vous disposez d’un DVR ou d’un service de streaming moderne). Les frottements sont éliminés.
Pourquoi la télévision linéaire est en difficulté
La télévision linéaire est conçue pour répondre à la rareté. Les chaînes sont limitées. Horaire fixe. Ce modèle convient lorsqu’il y a peu d’options. maintenant? Il existe des milliers d’options.
Les modèles de téléviseurs traditionnels s’appuient sur :
– Calendrier : Le contenu sera livré à des heures précises.
– Publicité : Revenus générés par le contenu suspendu.
– Droits de diffusion : Fenêtres uniques pour des programmes spécifiques.
La VOD brise ces piliers. Le contenu est disponible 24h/24 et 7j/7. Les publicités peuvent être ciblées ou ignorées. Les périodes d’exclusivité sont raccourcies lorsque les studios publient du contenu directement sur leurs propres plateformes.
La télévision linéaire, c’est fini ? Non, mais ça diminue. Et cela est en train de changer.
La télé a toujours un pied
La télévision linéaire ne va pas disparaître. Il s’est adapté. Ou essayer de le faire.
Les événements en direct sont toujours à la maison. Sportif. Nouvelles. Remises de prix. Les gens veulent toujours voir cela se produire en temps réel. L’expérience partagée d’un Super Bowl ou d’un événement d’actualité ne peut pas être recréée avec une diffusion en différé. La simultanéité est précieuse. Avec une réaction collective.
Mais même ici, les lignes sont floues. Les ligues sportives lancent leurs propres applications de streaming. Le réseau d’information diffuse le clip sur les réseaux sociaux avant de le diffuser.
Alors, quel est l’avenir ?
Il ne s’agit pas d’un choix entre l’un ou l’autre. Ce n’est pas “TV ou VOD”. C’est un mélange. Un mélange confus, déroutant.
Adoption du modèle hybride
La plupart des grands réseaux n’ont pas abandonné la télévision linéaire. Ils l’utilisent comme entonnoir. bande-annonce. outils de commercialisation.
De nouveaux épisodes sont diffusés à la télévision par câble. Cela fait du buzz. C’était une tendance sur Twitter. Puis, un jour plus tard (ou à la même heure), il est disponible sur l’application de streaming du Web. Les diffusions linéaires génèrent du trafic vers les plateformes numériques. Les plateformes numériques collectent des informations sur le comportement du public. Le réseau apprend quoi
Les Allemands passent en moyenne 223 minutes par jour devant un écran. Cela représente plus de 3 heures et demie par jour. C’est un nombre incroyable. Mais les moyennes mentent. Ils atténuent les fissures du comportement. Si l’on creuse plus profondément, l’histoire change.
Ce sont les retraités qui regardent le plus. Ils pointent environ 312 minutes par jour. Une jeune génération ? Pas tellement. Pour eux, il y a une énorme différence entre la semaine et le week-end. Pourtant, une tendance touche tous les groupes d’âge. Les gens abandonnent la radiodiffusion traditionnelle. Ils s’orientent vers les services de Vidéo à la demande. Le temps passé devant la télévision par les moins de 30 ans a diminué de 24 minutes par jour depuis 2010. Ce n’est pas qu’ils regardent moins de contenus. Ils le regardent simplement différemment. Ils sont passés à Internet. Ils choisissent ce qu’ils veulent sur YouTube, les archives des chaînes publiques ou des plateformes telles que Netflix, Amazon Prime, Maxdome et Sky Go.
Croissance de la vidéo à la demande dans tous les groupes de population
On pense souvent que ce changement ne concerne que les jeunes. Ce n’est pas vrai. La dernière enquête en ligne d’ARD/ZDF confirme que la Vidéo à la demande est devenue plus courante dans tous les groupes cibles. Même les retraités s’y lancent. Aujourd’hui, plus d’un tiers des personnes âgées surfent régulièrement sur le Web. C’est 23 % de plus qu’en 2018. 10 % de ces « silver surfeurs » utilisent également les réseaux sociaux.
Pourquoi sont-ils en ligne ? Le courrier électronique est toujours roi. La raison principale est d’envoyer et de lire des messages. Mais ils font bien plus maintenant. Ils font leurs achats en ligne. Ils étudient l’actualité. Ils réservent des vacances. Oui, diffusez des vidéos. Les barrières à l’entrée ont été abaissées. Pour les générations plus âgées, Internet n’est plus un mystère.
Flexibilité en direct et à la demande
La technologie est prête. Des vitesses de transmission élevées permettent de regarder la télévision en direct depuis un ordinateur portable, une tablette ou un smartphone. Environ une personne sur cinq regarde désormais des émissions en direct en ligne. Cette tendance est encore plus prononcée chez les jeunes de 14 à 19 ans. 30 % d’entre eux suivent les retransmissions en direct via Internet.
Cependant, les experts doutent que ce soit l’avenir. Ils pensent que l’époque du guide télé touche à sa fin. Les programmes de navigation semblent désormais obsolètes. Cela ne signifie pas la mort des radiodiffuseurs traditionnels. Cela signifie qu’ils doivent s’adapter. L’avenir réside dans le stockage des programmes dans les médiathèques. De cette façon, le contenu est disponible pendant une certaine période. La flexibilité est la clé.
Vidéo à la demande Les produits se développent. Il s’agit notamment de géants tiers comme Netflix et Amazon Prime. Cela inclut également les diffuseurs eux-mêmes. Des projets pilotes avec du contenu exclusif ont déjà été lancés. “You Are Wanted” est une success story classique. Le contenu exclusif de vidéo à la demande attire les téléspectateurs qui veulent plus que les informations du soir.
YouTube est en tête
Vous pourriez vous attendre à ce que Netflix ou Amazon Prime dominent. Vous avez tort. Étonnamment, ces services ne sont pas numéro un. YouTube détient la couronne. Il reste le leader incontesté du marché de la consommation d’images mobiles en ligne. Les gens y vont en premier. Ils y vont toujours. Les algorithmes les nourrissent. Ils cliquent. C’est très simple. Ça marche.
Mediatheken : Le nouveau champion du streaming
Les archives des radiodiffuseurs publics ont remporté une médaille d’argent. Beaucoup de gens peuvent être au dépourvu. Cela suggère que la vidéo à la demande n’a pas encore tué la télévision linéaire traditionnelle. L’accent est mis sur “encore”. Les experts préviennent que la situation peut changer rapidement. Si les radiodiffuseurs ignorent l’évolution des habitudes de leur public cible, ils risquent d’être laissés pour compte. La tendance est claire. Le public revendique une souveraineté temporelle et spatiale. Ils veulent regarder leurs émissions préférées à tout moment et n’importe où. Cet accès doit être cohérent sur tous les appareils. Téléviseurs intelligents. Comprimés. Ordinateurs portables. Smartphones. Vous n’avez plus besoin d’attendre pour regarder le prochain épisode de la série ou que le film à succès sorte enfin. La patience s’épuise.
Changer les habitudes de consommation d’informations
Ce changement ne se limite pas à la télévision. Les gens n’attendent plus les informations du soir. Des notifications push concernant les dernières mises à jour sont envoyées sur votre téléphone. Ils font leurs achats en ligne tard le soir au lieu d’attendre l’ouverture des magasins. Internet a créé une mentalité de luxe. Les utilisateurs attendent un accès instantané. Ils ne feront aucun compromis. Ils veulent regarder autant d’épisodes qu’ils le souhaitent. Ils veulent faire une pause sans être interrompus par des publicités. Ils exigent une visualisation simultanée. différentes pièces. différents programmes. Ce niveau de contrôle est désormais la norme.
La fin de la télévision linéaire ou juste une transformation ?
La télévision linéaire ne va pas disparaître. Cela évolue. Même si l’utilisation de la télévision traditionnelle reste importante, la tendance à long terme est à la baisse vers les services à la demande. Les experts prédisent qu’Internet va fondamentalement remodeler la télévision, au lieu de l’éliminer. Le résultat est un hybride. Des lignes floues entre la diffusion en direct et le streaming. Les Smart TV facilitent cette convergence. Les futures interfaces utilisateur anticipent les besoins des utilisateurs. La question n’est pas de savoir si la télévision survivra, mais à quoi elle ressemblera une fois qu’elle survivra.
