Ritual ini hampir sakral. Anda tidak bekerja. Anda pingsan Anda sedang mengantri untuk menonton acara hit terbaru atau acara panas yang sangat ingin Anda tonton. Ini adalah makanan rumahan universal untuk Minggu malam. Namun, ada sedikit perubahan dalam cara kami menggunakan konten ini. Tidak perlu lagi menunggu waktu siaran. Kami tidak lagi terikat pada panduan saluran tertentu. Saklar telah dibalik. Kami menggunakan video sesuai permintaan (VOD).
Ini bukan sekadar preferensi. Ini adalah perubahan struktural dalam media, berpindah dari studio ke layar. Hal ini menimbulkan pertanyaan sulit: Apakah TV linier masih mempunyai masa depan? Jika ya, seperti apa masa depan sebenarnya?
Jawabannya tidak mudah. Ini sangat berantakan.
Transisi ke budaya berdasarkan permintaan
Menonton televisi telah menjadi pengalaman umum selama beberapa dekade. Semua orang menonton Game of Thrones pada waktu yang sama. Diskusi pendingin air didasarkan pada penayangan simultan. Hari-hari itu telah berlalu. VOD memberi kita kendali. Kita memilih kapan Kita memilih di mana kita berada. Pilih seberapa banyak Anda dapat mentolerirnya sebelum melanjutkan.
Kontrol ini mengubah segalanya. Pengiklan membencinya. Lembaga pemeringkat bingung. Jaringan berada dalam kekacauan.
Tapi bagaimana dengan penontonnya? Rasanya seperti kebebasan. Anda tidak perlu melewatkan satu episode pun hanya karena Anda makan malam. Anda tidak harus menonton iklan yang tidak dapat dilewati (jika Anda memiliki DVR atau layanan streaming modern). Gesekan dihilangkan.
Mengapa TV linear bermasalah
TV Linear dibuat untuk mengatasi kelangkaan. Saluran terbatas. Jadwal tetap. Model ini cocok ketika pilihannya sedikit. Sekarang? Ada ribuan pilihan.
Model TV tradisional mengandalkan:
– Jadwal: Konten akan dikirimkan pada waktu tertentu.
– Periklanan: Pendapatan yang dihasilkan dari konten yang ditangguhkan.
– Hak Siaran: Jendela unik untuk program tertentu.
VOD mematahkan pilar-pilar ini. Konten tersedia 24/7. Iklan dapat ditargetkan atau dilewati. Periode eksklusivitas dipersingkat ketika studio merilis konten langsung ke platform mereka sendiri.
Apakah TV linier sudah berakhir? Tidak, tapi menyusut. Dan itu sedang berubah.
TV masih memiliki pijakan
TV Linear tidak akan hilang. Ini telah beradaptasi. Atau mencoba melakukannya.
Acara langsung masih di rumah. Olahraga. Berita. Acara penghargaan. Orang-orang masih ingin melihat hal ini terjadi secara real-time. Pengalaman bersama tentang Super Bowl atau acara berita tidak dapat diciptakan kembali dengan streaming yang tertunda. Simultanitas sangat berharga. Dengan reaksi kolektif.
Namun di sini pun garis-garisnya kabur. Liga olahraga meluncurkan aplikasi streaming mereka sendiri. Jaringan berita menyebarkan klip tersebut ke media sosial sebelum menayangkannya.
Jadi bagaimana masa depannya?
Ini bukanlah sebuah pilihan. Ini bukan “TV atau VOD”. Itu adalah campuran. Campuran yang membingungkan dan membingungkan.
Adopsi model hibrida
Sebagian besar jaringan televisi besar belum meninggalkan televisi linier. Mereka menggunakannya sebagai corong. cuplikan. alat pemasaran.
Episode baru ditayangkan di TV kabel. Itu mendapat perhatian. Itu menjadi trending di Twitter. Kemudian, sehari kemudian (atau pada waktu yang sama), video tersebut tersedia di aplikasi streaming web. Siaran linier mengarahkan lalu lintas ke platform digital. Platform digital mengumpulkan Berita tentang perilaku audiens. Jaringan mempelajari apa
Orang Jerman menghabiskan rata-rata 223 menit sehari di depan layar. Itu lebih dari 3 setengah jam sehari. Ini adalah angka yang luar biasa. Tapi rata-rata berbohong. Mereka menghaluskan retakan dalam perilaku. Jika Anda menggali lebih dalam, ceritanya berubah.
Pensiunan paling banyak menonton. Mereka mencatat waktu sekitar 312 menit setiap hari. Generasi muda? Tidak terlalu banyak. Bagi mereka, ada perbedaan besar antara hari kerja dan akhir pekan. Namun, ada satu tren yang terjadi di setiap kelompok umur. Masyarakat mulai meninggalkan siaran tradisional. Mereka beralih ke layanan Video-on-Demand. Waktu menonton TV yang dihabiskan oleh kelompok usia di bawah 30 tahun telah berkurang 24 menit sehari sejak tahun 2010. Hal ini bukan berarti mereka menonton lebih sedikit konten. Mereka hanya melihatnya secara berbeda. Mereka pindah ke Internet. Mereka memilih apa yang mereka inginkan dari YouTube, arsip lembaga penyiaran publik, atau platform seperti Netflix, Amazon Prime, Maxdome, dan Sky Go.
Pertumbuhan video-on-demand di semua kelompok populasi
Seringkali diasumsikan bahwa perubahan ini hanya berdampak pada generasi muda. Ini tidak benar. Survei online ARD/ZDF terbaru menegaskan bahwa Video on Demand telah menjadi lebih umum di semua kelompok sasaran. Bahkan para pensiunan pun ikut serta. Lebih dari sepertiga orang lanjut usia saat ini menjelajahi web secara teratur. Jumlah ini 23% lebih banyak dibandingkan tahun 2018. 10% dari “peselancar perak” ini juga menggunakan jejaring sosial.
Mengapa mereka online? Email masih menjadi raja. Alasan utamanya adalah untuk mengirim dan membaca pesan. Namun kini mereka melakukan lebih banyak hal. Mereka berbelanja online. Mereka mempelajari berita tersebut. Mereka memesan liburan. Ya, streaming video. Hambatan untuk masuk telah diturunkan. Bagi generasi tua, Internet bukan lagi sebuah misteri.
Fleksibilitas langsung dan sesuai permintaan
Teknologinya sudah siap. Kecepatan transmisi tinggi memungkinkan menonton TV langsung dari laptop, tablet, atau ponsel cerdas. Sekitar satu dari lima orang sekarang menonton siaran langsung secara online. Tren ini bahkan lebih terlihat di kalangan anak muda berusia antara 14 dan 19 tahun. 30% dari mereka mengikuti siaran langsung melalui Internet.
Namun, para ahli meragukan hal ini adalah masa depan. Mereka mengira masa-masa panduan TV akan segera berakhir. Program penjelajahan sekarang terasa ketinggalan jaman. Hal ini tidak berarti matinya lembaga penyiaran tradisional. Artinya, mereka harus beradaptasi. Masa depan adalah dalam menyimpan program di perpustakaan media. Dengan cara ini, konten tersedia untuk jangka waktu tertentu. Fleksibilitas adalah kuncinya.
Video on Demand Produk semakin berkembang. Ini termasuk raksasa pihak ketiga seperti Netflix dan Amazon Prime. Hal ini juga mencakup lembaga penyiaran itu sendiri. Proyek percontohan dengan konten eksklusif telah diluncurkan. “You Are Wanted” adalah kisah sukses klasik. Konten video-on-demand eksklusif menarik pemirsa yang menginginkan lebih dari sekadar berita malam.
YouTube berada di posisi teratas
Anda mungkin mengharapkan Netflix atau Amazon Prime untuk mendominasi. Anda salah. Anehnya, layanan tersebut bukanlah yang nomor satu. YouTube memegang mahkota. Perusahaan ini tetap menjadi pemimpin pasar yang tak terbantahkan dalam konsumsi gambar seluler online. Orang-orang pergi ke sana dulu. Mereka selalu pergi ke sana. Algoritma memberi mereka makan. Mereka mengklik. Ini sangat sederhana. itu berhasil.
Mediatheken: Juara streaming baru
arsip lembaga penyiaran publik meraih medali perak. Banyak orang mungkin lengah. Hal ini menunjukkan bahwa video-on-demand belum mematikan televisi linier tradisional. Penekanannya adalah pada “belum”. Para ahli memperingatkan bahwa situasi bisa berubah dengan cepat. Jika lembaga penyiaran mengabaikan perubahan kebiasaan khalayak sasarannya, mereka mungkin akan tertinggal. Trennya jelas. Masyarakat menuntut kedaulatan dari segi waktu dan tempat. Mereka ingin menonton acara favoritnya kapan saja dan di mana saja. Akses ini harus konsisten di semua perangkat. TV pintar. Tablet. Laptop. Ponsel pintar. Anda tidak perlu lagi menunggu untuk menonton episode berikutnya dari serial ini atau film blockbuster akhirnya dirilis. Kesabaran sudah habis.
Mengubah Kebiasaan Konsumsi Informasi
Perubahan ini tidak terbatas pada televisi saja. Orang-orang tidak lagi menunggu berita malam. Pemberitahuan push tentang pembaruan terkini dikirim ke ponsel Anda. Mereka berbelanja online hingga larut malam daripada menunggu toko buka. Internet telah menciptakan pola pikir kemewahan. Pengguna mengharapkan akses instan. Mereka tidak akan berkompromi. Mereka ingin menonton episode sebanyak yang mereka mau. Mereka ingin berhenti sejenak tanpa diganggu oleh iklan. Mereka menuntut penayangan secara bersamaan. ruangan yang berbeda. program yang berbeda. Tingkat kendali seperti ini kini menjadi norma.
Akhir dari TV linier atau hanya sebuah transformasi?
TV Linear tidak akan hilang. Hal ini berkembang. Meskipun penggunaan televisi tradisional masih tinggi, tren jangka panjangnya adalah menurunnya layanan on-demand. Para ahli memperkirakan bahwa Internet akan mengubah bentuk televisi secara mendasar, bukan menghilangkannya. Hasilnya adalah hibrida. Garis kabur antara siaran langsung dan streaming. Smart TV memfasilitasi konvergensi ini. Antarmuka pengguna masa depan mengantisipasi kebutuhan pengguna. Pertanyaannya bukan apakah televisi akan bertahan, tapi bagaimana tampilannya ketika televisi itu bertahan.
