TikTok Shop розширює свої можливості електронної комерції, запускаючи цифрові подарункові картки, намагаючись кинути виклик таким гігантам, як Amazon і eBay. Цей стратегічний крок відбувається під час важливого сезону святкових покупок, оскільки TikTok прагне продемонструвати свою зростаючу актуальність у конкурентному середовищі онлайн-роздрібної торгівлі.
Вихід за межі вірусних продажів
Вихід TikTok на ринок подарункових карток є важливою віхою в його еволюції від платформи для коротких відео до повноцінного торгового центру. Додаток уже вторгся в роздрібну торгівлю розкішшю і тепер прагне захопити частку ринку прибуткових подарункових карток. Час підібрано спеціально: подарункові картки особливо популярні в кінці року, коли споживачі активно витрачають гроші на подарунки.
Як працюють подарункові картки
Нова функція дозволяє користувачам купувати цифрові подарункові картки номіналом від 10 до 500 доларів. Пропозицію TikTok відрізняє акцент на персоналізації. Листівки можна налаштувати за допомогою різноманітних анімованих дизайнів для днів народження, весілля, листів подяки та інших випадків.
- Подарункові картки надсилаються електронною поштою.
*Для обміну одержувач повинен мати обліковий запис TikTok. - Номінал миттєво зараховується на баланс одержувача в TikTok.
Додаток також дозволяє користувачам відповідати листами подяки або навіть дарувати власні подарункові картки.
Майбутні функції: відеоповідомлення та «інтерактивне розпакування»
TikTok оголосив про плани додати більше можливостей персоналізації до початку 2026 року. Користувачі зможуть прикріплювати відеоповідомлення до подарункових карток, і компанія розробляє функцію «інтерактивного розпакування», призначену для фіксації реакції одержувачів у режимі реального часу. Про цю функцію поки що мало подробиць.
Нещодавнє зростання: розпродажі в Чорну п’ятницю на 500 мільйонів доларів
Запуск подарункових карток відбувся після високих показників TikTok Shop під час Чорної п’ятниці та Кіберпонеділка, коли продажі програми в США за чотири дні перевищили 500 мільйонів доларів. Наразі подарункові картки доступні лише для користувачів із США, але TikTok не виключає можливості розширення на інші ринки.
Цей крок демонструє чіткі амбіції TikTok стати головним гравцем електронної комерції, а не просто каналом вірусного маркетингу. Пропонуючи цифрові подарункові картки, компанія позиціонує себе, щоб конкурувати з відомими платформами за більшу частку ринку онлайн-покупок.
