Звучить як погана ідея.
Ви продаєте гумовий баскетбольний м’яч 7-го розміру. Ви наносите на нього логотип ChatGPT. Ви просите за нього $70, хоча в будь-якому спортивному магазині той же товар коштує $20, причому зі значно меншою націнкою.
Інтернет засміявся. Зрозуміло, так і сталося. Меми розліталися швидше, ніж переможний триочковий в останній момент.
«Чесно кажучи, у чому різниця між цим та звичайним м’ячем… який я можу купити набагато дешевше?»
Аманда Зіберлінг із TechCrunch не була вражена. За $70. Не навіть для того, щоб зайти на общинний майданчик. “Ви можете платити мені скільки завгодно”, – сказала вона, маючи на увазі, що вона не купила б його ні за які гроші.
Проте.
Протягом двадцяти чотирьох годин. Розкупили.
Кожен останній екземпляр.
OpenAI запустив цей продукт у рамках кампанії під назвою «Pause. Play. Prompt.» («Пауза. Гра. Запит»). В описі стверджується, що це фізичне нагадування про те, що творчість живе не лише на наших екранах. Говориться, що найкращі ідеї приходять у перервах між діями. Звучить поетично, можливо. Але також абсурдно дорого.
Це хайп навколо ChatGPT чи стратегія розвитку апаратного забезпечення?
Насмішки не були безпідставними.
Візьміть стандартний м’яч Nike або Wilson. Заплатіть $20. Закидайте м’яч у кільце. Ніхто не ставить під його практичність. А тепер подивіться на це. Ви платите втричі більше за гуму із написом. Користувачі соціальних мереж у X (колишній Twitter) одразу це відзначили.
Але ось у чому річ.
Швидкість продажу ігнорує жарти. Вона вказує на більш глибоке зрушення в тому, як працює лояльність до бренду AI. OpenAI більше не просто текст у вікні браузера. Вони активно просувають фізичні товари.
Поряд із баскетбольним м’ячем вони випустили бейсболки, пляшки для води та шоппери. І головний хіт: Codex Micro.
Ціна – $230.
Це не просто мерч. Це перший справжній апаратний продукт OpenAI. Мініатюрна клавіатура, що позиціонується як AI-помічник для написання коду. Вона оснащена джойстиком, поворотним регулятором та дванадцятьма кнопками. Вона також розкупилася.
Чому компанія, що працює у сфері ІІ, продає фізичні товари?
Ви можете поставити запитання, чому компанії, що існує виключно на серверах, потрібно продавати вам м’яч, яким можна відбивати по асфальту.
Єуденіо Ферро, фахівець із креативу у сфері ІІ, розсіяв сумніви.
“Компанії намагаються вийти назовні і побудувати відчутну ідентичність бренду”, – зазначив він. «Навіть при тому, що їхній бізнес залежить від того, що ви залишаєтеся всередині чатів і взаємодієте з агентами».
Це здається суперечливим. Безперечно. Ви хочете, щоб вони були прив’язані до своїх екранів. Але ви також бажаєте бачити свій логотип у них на грудях. Або на баскетбольному кільці.
Ферро називає це живим прикладом. Це показує, наскільки складно перетворити цифровий бренд на щось фізичне, не виглядаючи при цьому глухим до реальності. OpenAI вдалося це зробити щодо обсягу продажів. Навіть якщо вибір продукту спантеличив критиків.
Ціна залишається каменем спотикання.
Більшість споживачів не вважають $70 справедливою ціною за м’яч. Вони вбачають у цьому податок на віру. Ви платите не за гуму. Ви платите, щоб продемонструвати, що ви є частиною клубу. Клубу ранніх послідовників ІІ.
І вони скуповували товар. Швидко.
Як це можна порівняти зі стандартними брендами баскетбольних м’ячів?
Якщо дивитися на технічні характеристики, він програє.
- Стандартний бренд (наприклад, Wilson NBA) : ~$20. Міцна гума. Стандартний розмір. Доступний у будь-якому Target чи Dick’s Sporting Goods.
- Баскетбольний м’яч ChatGPT : $70. Той самий розмір. Ймовірно, той самий гумовий склад. Обмежений тираж. З логотипом LLM.
Різниці у продуктивності немає. Немає «ІІ-відскоку». Це просто рекламний хід.
Цей крок вибудовує OpenAI в один ряд із люксовими технологічними брендами чи культурою хайпа (hypebeast), а не зі спортивними товарами. Вони запозичували тактику Supreme чи Off-White. Поставте логотип на звичайний предмет. Зробіть його дефіцитним. Дозвольте людям сперечатися про цінність у коментарях, поки кнопка оформлення замовлення блимає написом «Розпродано».
Клавіатура Codex Micro слідує тій же логіці. Інструмент для програмістів? Можливо. Символ статусу? Однозначно.
Негативна реакція продовжиться. Меми житимуть.
Але товар розкуплено.
Що далі для мерчу OpenAI? Розумна худи, яка відстежує ваші запити? Килимок для миші, який генерує код під час торкання?
Кордон між цифровим помічником та брендом способу життя розмивається. OpenAI щойно поставив перший фізичний маркер на майданчику.
