Este ritual é quase sagrado. Você está fora do trabalho. você entra em colapso Você está na fila para assistir ao último programa de sucesso ou aquele programa quente que você está morrendo de vontade de assistir. Esta é uma comida reconfortante universal para uma noite de domingo. No entanto, há uma mudança sutil na forma como utilizamos esse conteúdo. Não há mais espera por um horário de transmissão. Não estamos mais vinculados a um guia de canal específico. O interruptor foi acionado. Usamos vídeo sob demanda (VOD).
Esta não é apenas uma preferência. Esta é uma mudança estrutural na mídia, passando do estúdio para a tela. Isso levanta uma questão difícil: a TV linear ainda tem futuro? Se sim, como será realmente o futuro?
A resposta não é fácil. É muito confuso.
Transição para uma cultura sob demanda
Assistir televisão é uma experiência comum há décadas. Todo mundo estava assistindo Game of Thrones ao mesmo tempo. As discussões do Watercooler são baseadas na visualização simultânea. Esses dias acabaram. VOD nos dá controle. Nós escolhemos quando escolhemos onde estamos. Escolha quanto você pode tolerar antes de prosseguir.
Esse controle muda tudo. Os anunciantes odeiam isso. As agências de classificação estão confusas. A rede está um caos.
Mas e o público? Parece liberdade. Você não precisa perder um episódio só porque jantou. Você não precisa assistir a comerciais que não podem ser ignorados (se você tiver um DVR moderno ou serviço de streaming). O atrito é eliminado.
Por que a TV linear está tendo dificuldades
A TV linear foi construída para a escassez. Os canais são limitados. Horário fixo. Este modelo é adequado quando há poucas opções. agora? Existem milhares de opções.
Os modelos de TV tradicionais contam com:
– Programação: O conteúdo será entregue em horários específicos.
– Publicidade: Receita gerada a partir de conteúdo suspenso.
– Direitos de transmissão: Janelas exclusivas para programas específicos.
VOD quebra esses pilares. O conteúdo está disponível 24 horas por dia, 7 dias por semana. Os anúncios podem ser direcionados ou ignorados. Os períodos de exclusividade são reduzidos quando os estúdios lançam conteúdo diretamente em suas próprias plataformas.
A TV linear acabou? Não, mas está diminuindo. E isso está mudando.
A TV ainda tem uma posição segura
A TV linear não vai desaparecer. Ele se adaptou. Ou tentando fazer isso.
Os eventos ao vivo ainda estão em casa. Esportes. Notícias. Shows de premiação. As pessoas ainda querem ver isso acontecer em tempo real. A experiência compartilhada de um Super Bowl ou evento noticioso não pode ser recriada com transmissão atrasada. A simultaneidade é valiosa. Com uma reação coletiva.
Mas mesmo aqui as linhas estão confusas. As ligas esportivas estão lançando seus próprios aplicativos de streaming. A rede de notícias envia o clipe para as redes sociais antes de exibi-lo.
Então, qual é o futuro?
Esta não é uma escolha de um ou outro. Isto não é “TV ou VOD”. É uma mistura. Uma mistura confusa e confusa.
Adoção do modelo híbrido
A maioria das grandes redes não abandonou a televisão linear. Eles usam isso como um funil. reboque. ferramentas de marketing.
Novos episódios são exibidos na TV a cabo. Fica agitado. Foi tendência no Twitter. Então, um dia depois (ou no mesmo horário), ele estará disponível no aplicativo de streaming da web. As transmissões lineares direcionam o tráfego para plataformas digitais. As plataformas digitais coletam notícias sobre o comportamento do público. A rede aprende o que
Os alemães passam em média 223 minutos por dia em frente a uma tela. São mais de 3 horas e meia por dia. Este é um número incrível. Mas as médias mentem. Eles suavizam as falhas de comportamento. Se você se aprofundar, a história muda.
Os aposentados são os que mais assistem. Eles cronometram cerca de 312 minutos diariamente. Uma geração mais jovem? Nem tanto. Para eles, há uma grande diferença entre dias de semana e finais de semana. No entanto, uma tendência atravessa todas as faixas etárias. As pessoas estão abandonando a radiodifusão tradicional. Eles estão migrando para serviços de Vídeo sob demanda. O tempo de TV gasto por pessoas com menos de 30 anos diminuiu 24 minutos por dia desde 2010. Não é que estejam assistindo menos conteúdo. Eles apenas olham para isso de forma diferente. Eles mudaram para a Internet. Eles escolhem o que querem no YouTube, arquivos de emissoras públicas ou plataformas como Netflix, Amazon Prime, Maxdome e Sky Go.
Crescimento do vídeo sob demanda em todos os grupos populacionais
Supõe-se frequentemente que esta mudança afecta apenas os jovens. Isto não é verdade. A última pesquisa online da ARD/ZDF confirma que o Vídeo sob Demanda se tornou mais comum em todos os grupos-alvo. Até os reformados estão a aderir. Hoje, mais de um terço dos adultos mais velhos navegam regularmente na Internet. Isto é 23% a mais que em 2018. 10% destes “surfistas prateados” também utilizam redes sociais.
Por que eles estão online? O e-mail ainda é rei. O principal motivo é enviar e ler mensagens. Mas eles fazem muito mais agora. Eles fazem compras online. Eles estudam as notícias. Eles reservam férias. Sim, transmita vídeos. As barreiras à entrada foram reduzidas. Para as gerações mais velhas, a Internet já não é um mistério.
Flexibilidade ao vivo e sob demanda
A tecnologia está pronta. Altas velocidades de transmissão permitem assistir TV ao vivo em um laptop, tablet ou smartphone. Cerca de uma em cada cinco pessoas assiste agora a transmissões ao vivo online. Esta tendência é ainda mais acentuada entre os jovens entre os 14 e os 19 anos. 30% deles acompanham as transmissões em direto através da Internet.
No entanto, os especialistas duvidam que este seja o futuro. Eles acham que os dias do guia de TV estão chegando ao fim. A navegação em programas agora parece desatualizada. Isto não significa a morte das emissoras tradicionais. Isso significa que eles precisam se adaptar. O futuro está no armazenamento de programas em bibliotecas de mídia. Dessa forma, o conteúdo fica disponível por um determinado período de tempo. Flexibilidade é fundamental.
Vídeo sob demanda Os produtos estão crescendo. Isso inclui gigantes terceirizados como Netflix e Amazon Prime. Inclui também as próprias emissoras. Já foram lançados projetos piloto com conteúdo exclusivo. “You Are Wanted” é uma clássica história de sucesso. O conteúdo exclusivo de vídeo sob demanda atrai espectadores que desejam mais do que apenas o noticiário noturno.
YouTube está no topo
Você pode esperar que o Netflix ou o Amazon Prime dominem. Você está errado. Surpreendentemente, estes serviços não são o número um. O YouTube detém a coroa. Continua a ser o líder indiscutível do mercado no consumo de imagens móveis online. As pessoas vão lá primeiro. Eles vão lá sempre. Algoritmos os alimentam. Eles clicam. É muito simples. funciona.
Mediatheken: O novo campeão de streaming
os arquivos das emissoras públicas ganharam uma medalha de prata. Muitas pessoas podem estar desprevenidas. Isto sugere que o vídeo sob demanda ainda não matou a televisão linear tradicional. A ênfase está no “ainda”. Especialistas alertam que a situação pode mudar rapidamente. Se as emissoras ignorarem a mudança de hábitos do seu público-alvo, poderão ficar para trás. A tendência é clara. O público exige soberania em termos de tempo e lugar. Eles querem assistir seus programas favoritos a qualquer hora e em qualquer lugar. Este acesso deve ser consistente em todos os dispositivos. SmartTVs. Comprimidos. Portáteis. Smartphones. Você não precisa mais esperar para assistir ao próximo episódio da série ou que o filme de grande sucesso finalmente seja lançado. A paciência está acabando.
Mudando hábitos de consumo de informação
Esta mudança não se limita à televisão. As pessoas não esperam mais pelo noticiário da noite. Notificações push sobre atualizações recentes são enviadas para o seu telefone. Eles fazem compras online tarde da noite, em vez de esperar a abertura das lojas. A Internet criou uma mentalidade de luxo. Os usuários esperam acesso instantâneo. Eles não vão se comprometer. Eles querem assistir quantos episódios quiserem. Eles querem fazer uma pausa sem serem interrompidos por anúncios. Eles exigem visualização simultânea. salas diferentes. programas diferentes. Este nível de controle é agora a norma.
O fim da TV linear ou apenas uma transformação?
A TV linear não vai desaparecer. Está evoluindo. Embora a utilização da televisão tradicional ainda seja elevada, a tendência a longo prazo é a diminuição dos serviços a pedido. Os especialistas prevêem que a Internet remodelará fundamentalmente a televisão, e não a eliminará. O resultado é um híbrido. Linhas borradas entre transmissão ao vivo e streaming. As Smart TVs facilitam essa convergência. As futuras interfaces de usuário antecipam as necessidades do usuário. A questão não é se a televisão sobreviverá, mas como será quando isso acontecer.
