Dit ritueel is bijna heilig. Je bent vrij van werk. je stort in Je staat in de rij om de nieuwste hitshow te bekijken of die geweldige show waar je zo graag naar wilde kijken. Dit is universeel comfortfood voor een zondagavond. Er is echter een subtiele verandering in de manier waarop we deze inhoud gebruiken. U hoeft niet meer te wachten op een uitzendtijd. We zijn niet langer gebonden aan een specifieke kanaalgids. De schakelaar is omgedraaid. Wij maken gebruik van video-on-demand (VOD).
Dit is niet alleen een voorkeur. Dit is een structurele verandering in de media, die van de studio naar het scherm gaat. Dit roept een moeilijke vraag op: heeft lineaire tv nog een toekomst? Zo ja, hoe ziet de toekomst er eigenlijk uit?
Het antwoord is niet eenvoudig. Het is erg rommelig.
Overgang naar een on-demand cultuur
Televisie kijken is al tientallen jaren een alledaagse ervaring. Iedereen keek tegelijkertijd naar Game of Thrones. Watercooler-discussies zijn gebaseerd op gelijktijdig kijken. Die dagen zijn voorbij. VOD geeft ons controle. Wij kiezen wanneer Wij kiezen waar we zijn. Kies hoeveel u kunt verdragen voordat u verder gaat.
Deze controle verandert alles. Adverteerders hebben er een hekel aan. De ratingbureaus zijn in verwarring. Het netwerk verkeert in chaos.
Maar hoe zit het met het publiek? Het voelt als vrijheid. Je hoeft geen aflevering te missen alleen maar omdat je gegeten hebt. U hoeft geen reclames te zien die niet kunnen worden overgeslagen (als u een moderne DVR of streamingdienst heeft). Wrijving wordt geëlimineerd.
Waarom lineaire tv het moeilijk heeft
Lineaire TV is gebouwd voor schaarste. Kanalen zijn beperkt. Vast schema. Dit model is geschikt als er weinig opties zijn. nu? Er zijn duizenden opties.
Traditionele tv-modellen vertrouwen op:
– Schema: Content wordt op specifieke tijden geleverd.
– Advertentie: Opbrengsten gegenereerd uit opgeschorte inhoud.
– Uitzendrechten: Unieke vensters voor specifieke programma’s.
VOD doorbreekt deze pijlers. Inhoud is 24/7 beschikbaar. Advertenties kunnen worden getarget of overgeslagen. Exclusiviteitsperioden worden verkort wanneer studio’s inhoud rechtstreeks op hun eigen platforms vrijgeven.
Is lineaire tv voorbij? Nee, maar het wordt kleiner. En dat is aan het veranderen.
TV heeft nog steeds voet aan de grond
Lineaire TV zal niet verdwijnen. Het heeft zich aangepast. Of dat proberen te doen.
Live-evenementen zijn nog steeds thuis. Sport. Nieuws. Awards-shows. Mensen willen dit nog steeds in realtime zien gebeuren. De gedeelde ervaring van een Super Bowl of nieuwsevenement kan niet worden nagebootst met vertraagde streaming. Gelijktijdigheid is waardevol. Met een collectieve reactie.
Maar zelfs hier zijn de lijnen vaag. Sportcompetities lanceren hun eigen streaming-apps. Het nieuwsnetwerk pusht het fragment naar sociale media voordat het wordt vertoond.
Dus wat is de toekomst?
Dit is geen of-of-keuze. Dit is geen “TV of VOD”. Het is een mengsel. Een verwarde, verwarrende mix.
Overname van het hybride model
De meeste grote netwerken hebben lineaire televisie niet opgegeven. Ze gebruiken het als een trechter. aanhangwagen. marketinginstrumenten.
Nieuwe afleveringen worden vertoond op kabel-tv. Het krijgt buzz. Het was trending op Twitter. Vervolgens is het een dag later (of op hetzelfde tijdstip) beschikbaar via de streaming-app op internet. Lineaire uitzendingen leiden verkeer naar digitale platforms. Digitale platforms verzamelen nieuws over het gedrag van kijkers. Het netwerk leert wat
Duitsers brengen gemiddeld 223 minuten per dag door voor een scherm. Dat is ruim 3,5 uur per dag. Dit is een verbazingwekkend aantal. Maar gemiddelden liegen. Ze strijken de scheuren in het gedrag glad. Als je dieper graaft, verandert het verhaal.
Gepensioneerden kijken het meest. Ze klokken dagelijks ongeveer 312 minuten. Een jongere generatie? Niet zo veel. Voor hen is er een enorm verschil tussen weekdagen en weekends. Toch is er één trend die in elke leeftijdsgroep voorkomt. Mensen verlaten de traditionele omroep. Ze evolueren naar Video-on-Demand -services. De tv-tijd die jongeren onder de dertig besteden, is sinds 2010 met 24 minuten per dag afgenomen. Het is niet zo dat ze minder inhoud kijken. Ze kijken er gewoon anders naar. Ze zijn overgestapt op internet. Ze kiezen wat ze willen van YouTube, archieven van de publieke omroep of platforms zoals Netflix, Amazon Prime, Maxdome en Sky Go.
Groei van video-on-demand in alle bevolkingsgroepen
Vaak wordt aangenomen dat deze verandering alleen jongeren treft. Dit is niet waar. Het laatste online onderzoek van ARD/ZDF bevestigt dat Video on Demand steeds gebruikelijker is geworden in alle doelgroepen. Zelfs gepensioneerden doen mee. Meer dan een derde van de oudere volwassenen surft tegenwoordig regelmatig op internet. Dit is 23% meer dan in 2018. 10% van deze ‘zilversurfers’ maakt ook gebruik van sociale netwerken.
Waarom zijn ze online? E-mail is nog steeds koning. De belangrijkste reden is het verzenden en lezen van berichten. Maar ze doen nu nog veel meer. Ze winkelen online. Ze bestuderen het nieuws. Ze boeken vakanties. Ja, video’s streamen. De toetredingsdrempels zijn verlaagd. Voor oudere generaties is internet niet langer een mysterie.
Flexibiliteit live en op aanvraag
De technologie is klaar. Hoge transmissiesnelheden maken het mogelijk om live tv te kijken vanaf een laptop, tablet of smartphone. Ongeveer één op de vijf mensen kijkt nu live-uitzendingen online. Deze trend is nog sterker zichtbaar onder jongeren tussen de 14 en 19 jaar. 30% van hen volgt live-uitzendingen via internet.
Deskundigen betwijfelen echter of dit de toekomst is. Ze denken dat de tijd van de tv-gids ten einde loopt. Bladeren door programma’s voelt nu ouderwets aan. Dit betekent niet de dood van traditionele omroeporganisaties. Dat betekent dat ze zich moeten aanpassen. De toekomst ligt in het opslaan van programma’s in mediabibliotheken. Op deze manier is de inhoud gedurende een bepaalde periode beschikbaar. Flexibiliteit is de sleutel.
Video on Demand Producten groeien. Deze omvatten giganten van derden zoals Netflix en Amazon Prime. Het omvat ook de omroepen zelf. Er zijn al proefprojecten met exclusieve inhoud van start gegaan. “You Are Wanted” is een klassiek succesverhaal. Exclusieve video-on-demand-inhoud trekt kijkers aan die meer willen dan alleen het avondnieuws.
YouTube staat bovenaan
Je zou verwachten dat Netflix of Amazon Prime zullen domineren. Je hebt het mis. Verrassend genoeg staan deze diensten niet op nummer één. YouTube spant de kroon. Het blijft de onbetwiste marktleider op het gebied van online mobiele beeldconsumptie. Mensen gaan daar eerst heen. Ze gaan daar altijd heen. Algoritmen voeden hen. Ze klikken. Het is heel eenvoudig. het werkt.
Mediatheken: de nieuwe streamingkampioen
archieven van de publieke omroepen wonnen een zilveren medaille. Veel mensen zijn misschien niet op hun hoede. Dit suggereert dat video-on-demand de traditionele lineaire televisie nog niet heeft gedood. De nadruk ligt op ‘nog’. Deskundigen waarschuwen dat de situatie snel kan veranderen. Als omroepen de veranderende gewoonten van hun doelgroep negeren, kunnen ze achterop raken. De trend is duidelijk. Het publiek eist soevereiniteit in termen van tijd en plaats. Ze willen altijd en overal naar hun favoriete programma’s kijken. Deze toegang moet consistent zijn op alle apparaten. Smart-tv’s. Tabletten. Laptops. Smartphones. Je hoeft niet langer te wachten om de volgende aflevering van de serie te bekijken of tot de blockbuster eindelijk uitkomt. Het geduld raakt op.
Veranderende informatieconsumptiegewoonten
Deze verandering beperkt zich niet tot televisie. Mensen wachten niet langer op het avondnieuws. Pushmeldingen over nieuwe updates worden naar uw telefoon verzonden. Ze winkelen ‘s avonds laat online in plaats van te wachten tot de winkels opengaan. Het internet heeft een luxe mindset gecreëerd. Gebruikers verwachten onmiddellijke toegang. Ze zullen geen compromissen sluiten. Ze willen zoveel afleveringen bekijken als ze willen. Ze willen pauzeren zonder onderbroken te worden door advertenties. Ze eisen gelijktijdig kijken. verschillende kamers. verschillende programma’s. Dit niveau van controle is nu de norm.
Het einde van lineaire tv of gewoon een transformatie?
Lineaire TV zal niet verdwijnen. Het evolueert. Hoewel het gebruik van traditionele televisie nog steeds hoog is, is de langetermijntrend een neerwaartse trend in de richting van on-demanddiensten. Deskundigen voorspellen dat internet de televisie fundamenteel zal hervormen en niet zal elimineren. Het resultaat is een hybride. Vage lijnen tussen live-uitzending en streaming. Smart TV’s faciliteren deze convergentie. Toekomstige gebruikersinterfaces anticiperen op de behoeften van gebruikers. De vraag is niet of televisie zal overleven, maar hoe de televisie eruit zal zien als dat zo is.
