Probabilmente l’hai visto accadere. Cerchi scarpe da corsa alle 23:00. A mezzogiorno del giorno successivo, ogni feed dei social media è saturo di pubblicità di quelle scarpe da ginnastica. Sembra magico. Sembra conveniente. Ad alcune persone piace addirittura, confidando che l’algoritmo li conosca meglio di quanto loro stessi conoscano.
Ma c’è un lato oscuro di questa comodità.
Gli esperti di privacy sostengono che i grandi giganti della tecnologia, in particolare Google, Microsoft e Apple, stanno silenziosamente costruendo enormi dossier su di noi. Non stanno solo monitorando ciò che acquisti. Stanno compilando dati sensibili sulle tue finanze. La tua storia medica. Le tue inclinazioni politiche. La tua religione. Tutto viene registrato.
I rischi sono reali. Si verificano violazioni dei dati. Si verificano degli hack. Tali informazioni possono essere condivise con le agenzie di intelligence governative o citate in giudizio in tribunale. Può essere usato per influenzare le tue opinioni prima ancora che tu ti renda conto che sta accadendo.
“Le modalità di privacy sono ottime per il marketing”, afferma Robert Beens, CEO di Startpage. “Ma non fanno molto per la nostra privacy. Questa è la realtà.”
Il pubblico lo sa. Un sondaggio del Pew Research Center del 2019 ha rivelato che l’81% degli americani ritiene che i rischi della raccolta dati superino i benefici. Oltre il 60% si sente impotente, credendo che sia impossibile vivere la vita quotidiana senza che il governo o le aziende raccolgano dati su di loro.
Ci sono modi per reagire. Uno dei più semplici è passare a un browser web dedicato alla privacy.
L’illusione della modalità di navigazione in incognito
Per capire la soluzione, bisogna capire il problema. Un browser web è solo un software. Ti consente di accedere a Internet. Accedi. Visualizzi i video. Fai clic sui collegamenti.
Chrome ha dominato il mercato nel 2021 con una quota globale del 64%. Safari è arrivato secondo con il 19%. Firefox detiene il 3,3%. Edge aveva il 3,2%. Tutti questi browser utilizzano motori di ricerca come Google, Bing o Yahoo! per trovare cose per te.
Quando acquisti un nuovo dispositivo, raramente scegli il tuo browser. I dispositivi Apple vengono forniti con Safari precaricato. I telefoni Android vengono solitamente forniti con Chrome. Questi giganti offrono “funzionalità di privacy”. Chrome ha la modalità di navigazione in incognito. Safari ha la navigazione privata.
Sembrano sicuri. Non lo sono.
Robert Beens, co-fondatore e CEO di Startpage, definisce queste modalità una trappola di marketing. La modalità di navigazione in incognito non nasconde la tua attività dal browser stesso. Non lo nasconde al fornitore di servizi Internet. Non lo nasconde dai siti Web visitati.
Nasconde la tua cronologia solo alla prossima persona che si siede al tuo computer.
Il browser vede ancora tutto. Registra ancora i dettagli identificativi di ogni ricerca. Invia comunque i dati alla società proprietaria del browser.
Se desideri una vera privacy, hai bisogno di qualcosa di più di una finestra privata. Hai bisogno di uno strumento completamente diverso.
Passare a un browser incentrato sulla privacy è probabilmente la soluzione più rapida per la tua impronta digitale. Ci vuole meno di un minuto. Firefox di Mozilla è un solido valore predefinito qui. Si rifiuta di accumulare la tua cronologia o i tuoi accessi. Viene fornito con blocchi pubblicitari e uno “scudo invisibile” che blocca attivamente i tracker. Puoi anche prendere un’estensione per rendere gli sforzi di tracciamento di Facebook molto più difficili.
Ma Firefox non è l’unico giocatore.
Vivaldi, Tor, Brave e Waterfox sono tutti sul ring. Waterfox ha un pedigree specifico: è di proprietà di System1, società madre di HowStuffWorks. Questo è un dettaglio che vale la pena notare se hai a cuore il web aziendale dietro gli strumenti che utilizzi. Poi c’è DuckDuckGo, che colma il divario tra browser e motore di ricerca.
Come i motori di ricerca anonimi rompono la bolla dei filtri
Jan-Peter Beens, fondatore di Startpage, sostiene che la sua piattaforma offre l’esperienza Internet più sicura attualmente disponibile. Il meccanismo è specifico e alquanto controintuitivo. Startpage mantiene una relazione unica con Google.
Ecco il flusso:
1. Cerchi su Startpage.
2. Startpage rimuove i tuoi dati identificativi.
3. Invia una query anonima a Google.
4. Google restituisce i risultati.
5. Startpage te li passa.
Non vengono lasciati cookie. La tua cronologia non viene salvata né venduta. Le terze parti non possono sceglierti come target in base a tale query.
Non si tratta solo di nascondere il tuo indirizzo IP. Si tratta di risultati imparziali. Beens sottolinea che più un motore di ricerca sa di te, più distorce i risultati verso le tue preferenze esistenti. Questa è la “bolla del filtro”.
Se cerchi “Egitto” su Google, potresti trovare punti di immersione nel Mar Rosso perché Google sa che ami le immersioni subacquee. Uno studente di scienze politiche potrebbe ricevere notizie sulle controversie sui confini. I risultati sono “personalizzati”. Ma non sono neutrali.
“I risultati della ricerca non sono sempre veri risultati della ricerca”, afferma Beens. “Perché i motori di ricerca spesso ti mettono in una bolla.”
Il breakout richiede uno strumento che fornisca risultati assolutamente imparziali. Startpage mira a fare esattamente questo agendo come intermediario cieco.
I limiti degli strumenti per la privacy
Questi strumenti hanno soffitti rigidi. Non possono proteggerti sui siti in cui accedi effettivamente. Una volta digitate le tue credenziali, hai confermato la tua identità. Il browser non può nasconderlo dal sito stesso.
Ci sono dei compromessi. La privacy offre potenza di elaborazione dei costi. Alcuni browser privati sembrano più lenti. Sono più pesanti.
Anche la qualità della ricerca varia. Startpage si basa sull’infrastruttura di Google, quindi ha accesso a una potenza di ricerca di livello gigantesco. I motori privati più piccoli e indipendenti spesso non hanno le dimensioni dell’indice necessarie per gestire in modo efficace query di nicchia. Potresti ottenere un risultato pertinente un minuto e una pagina morta il minuto successivo.
Beens suggerisce che la questione centrale sia la consapevolezza. La privacy su Internet non riguarda solo la tutela delle password o il blocco della pubblicità di terze parti. Si tratta di riconoscere la manipolazione.
Le aziende tecnologiche vogliono mantenerti nei loro ecosistemi. Usano le camere dell’eco per raggiungere questo obiettivo. Vedi di più di ciò con cui sei già d’accordo. Le tue impressioni si rafforzano. Ciò alimenta la polarizzazione che vediamo a livello globale, in particolare negli Stati Uniti.
“La privacy su Internet è molto più importante che chiudere le tende di notte”, afferma Beens.
Il problema del monopolio
Perché è così importante? Perché il mercato è consolidato.
Nel 2021, Google deteneva il 92,2% della quota di mercato mondiale dei motori di ricerca. Questo è un monopolio secondo quasi ogni definizione. Bing era in svantaggio con l’8%. Baidu, in Cina, aveva il 7,3%. Yahoo si attesta al 3,4%.
Quando un’azienda controlla quasi il 95% delle ricerche, controlla anche il flusso di informazioni. Decide ciò che è prominente. Decide cosa viene sepolto. I motori di ricerca privati come Startpage esistono per offrire un frammento di scelta in un mare di uniformità.
Domande con risposta frequente
Quale motore di ricerca privato è effettivamente privato?
Nessun singolo strumento è perfetto. Tuttavia, DuckDuckGo e StartPage sono ampiamente considerati le opzioni più vicine a quelle veramente private per gli utenti di tutti i giorni.
Come posso effettuare una ricerca completamente privata?
L’utilizzo di una finestra di navigazione privata o della modalità di navigazione in incognito impedisce al browser locale di salvare la cronologia. Tuttavia, non nasconde la tua attività al tuo ISP o ai siti web che visiti. Per un vero anonimato, hai bisogno di un motore di ricerca privato dedicato come quelli sopra menzionati.
