Questo rituale è quasi sacro. Sei senza lavoro. crolli. Sei in coda per guardare l’ultimo spettacolo di successo o quello spettacolo hot che non vedevi l’ora di guardare. Questo è il comfort food universale per la domenica sera. Tuttavia, c’è un sottile cambiamento nel modo in cui utilizziamo questi contenuti. Non è più necessario attendere l’orario di trasmissione. Non siamo più legati a una guida di canale specifica. L’interruttore è stato girato. Utilizziamo video on demand (VOD).
Questa non è solo una preferenza. Si tratta di un cambiamento strutturale nei media, il passaggio dallo studio allo schermo. Ciò solleva una domanda difficile: la TV lineare ha ancora un futuro? Se sì, come sarà effettivamente il futuro?
La risposta non è facile. E’ molto disordinato.
Transizione verso una cultura on-demand
Guardare la televisione è un’esperienza comune da decenni. Tutti guardavano Game of Thrones nello stesso momento. Le discussioni su Watercooler si basano sulla visione simultanea. Quei giorni sono passati. VOD ci dà il controllo. Scegliamo quando Scegliamo dove siamo. Scegli quanto puoi tollerare prima di saltare avanti.
Questo controllo cambia tutto. Gli inserzionisti lo odiano. Le agenzie di rating sono confuse. La rete è nel caos.
Ma per quanto riguarda il pubblico? Sembra libertà. Non devi perderti un episodio solo perché hai cenato. Non devi guardare spot pubblicitari non ignorabili (se disponi di un DVR moderno o di un servizio di streaming). L’attrito viene eliminato.
Perché la TV lineare è in difficoltà
La TV lineare è costruita per la scarsità. I canali sono limitati. Orario fisso. Questo modello è adatto quando ci sono poche opzioni. Ora? Ci sono migliaia di opzioni.
I modelli TV tradizionali si basano su:
– Programma: i contenuti verranno consegnati in orari specifici.
– Pubblicità: entrate generate dai contenuti sospesi.
– Diritti di trasmissione: finestre uniche per programmi specifici.
Il VOD rompe questi pilastri. I contenuti sono disponibili 24 ore su 24, 7 giorni su 7. Gli annunci possono essere mirati o saltati. I periodi di esclusività vengono ridotti quando gli studi cinematografici rilasciano contenuti direttamente sulle proprie piattaforme.
La TV lineare è finita? No, ma si sta restringendo. E questo sta cambiando.
La TV ha ancora un punto d’appoggio
La TV lineare non scomparirà. Si è adattato. O provare a farlo.
Gli eventi live sono ancora in casa. Sport. Notizia. Spettacoli di premiazione. Le persone vogliono ancora vederlo accadere in tempo reale. L’esperienza condivisa di un Super Bowl o di un evento giornalistico non può essere ricreata con lo streaming ritardato. La simultaneità è preziosa. Con una reazione collettiva.
Ma anche qui i confini sono sfumati. Le leghe sportive stanno lanciando le proprie app di streaming. La rete di notizie invia la clip ai social media prima di mostrarla.
Allora qual è il futuro?
Questa non è una scelta alternativa. Questa non è “TV o VOD”. È una miscela. Un mix confuso e confuso.
Adozione del modello ibrido
La maggior parte delle reti principali non ha abbandonato la televisione lineare. Lo usano come un imbuto. rimorchio. strumenti di marketing.
I nuovi episodi vengono trasmessi sulla TV via cavo. Diventa ronzio. Era di tendenza su Twitter. Quindi, il giorno dopo (o alla stessa ora), è disponibile sull’app di streaming del web. Le trasmissioni lineari indirizzano il traffico verso le piattaforme digitali. Le piattaforme digitali raccolgono notizie sul comportamento del pubblico. La rete impara cosa
I tedeschi trascorrono in media 223 minuti al giorno davanti allo schermo. Sono più di 3 ore e mezza al giorno. Questo è un numero sorprendente. Ma le medie mentono. Levigano le crepe nel comportamento. Se scavi più a fondo, la storia cambia.
I pensionati guardano di più. Registrano circa 312 minuti al giorno. Una generazione più giovane? Non così tanto. Per loro c’è un’enorme differenza tra i giorni feriali e i fine settimana. Tuttavia, una tendenza attraversa ogni fascia di età. Le persone stanno abbandonando le trasmissioni tradizionali. Si stanno muovendo verso i servizi Video-on-Demand. Il tempo trascorso davanti alla TV dagli under 30 è diminuito di 24 minuti al giorno dal 2010. Non è che guardino meno contenuti. Semplicemente lo guardano in modo diverso. Si sono spostati su Internet. Scelgono ciò che vogliono da YouTube, dagli archivi delle emittenti pubbliche o da piattaforme come Netflix, Amazon Prime, Maxdome e Sky Go.
Crescita dei video on demand in tutte le fasce della popolazione
Spesso si dà per scontato che questo cambiamento riguardi solo i giovani. Questo non è vero. L’ultimo sondaggio online ARD/ZDF conferma che il Video on Demand è diventato più comune in tutti i gruppi target. Anche i pensionati si stanno lanciando. Oggi più di un terzo degli anziani naviga regolarmente in rete. Si tratta del 23% in più rispetto al 2018. Il 10% di questi “surfisti d’argento” utilizza anche i social network.
Perché sono online? L’e-mail è ancora re. Il motivo principale è inviare e leggere messaggi. Ma adesso fanno molto di più. Acquistano online. Studiano le notizie. Prenotano le vacanze. Sì, riproduci video in streaming. Le barriere all’ingresso sono state abbassate. Per le generazioni più anziane Internet non è più un mistero.
Flessibilità dal vivo e su richiesta
La tecnologia è pronta. Le elevate velocità di trasmissione consentono di guardare la TV in diretta da un laptop, tablet o smartphone. Circa una persona su cinque ora guarda le trasmissioni in diretta online. Questa tendenza è ancora più marcata tra i giovani tra i 14 ei 19 anni. Il 30% di loro segue le dirette via Internet.
Tuttavia, gli esperti dubitano che questo sia il futuro. Pensano che i giorni della guida TV stiano finendo. I programmi di navigazione ora sembrano obsoleti. Ciò non significa la morte delle emittenti tradizionali. Ciò significa che devono adattarsi. Il futuro è nella memorizzazione dei programmi nelle mediateche. In questo modo il contenuto è disponibile per un certo periodo di tempo. La flessibilità è fondamentale.
Video on Demand I prodotti sono in crescita. Questi includono giganti di terze parti come Netflix e Amazon Prime. Comprende anche le emittenti stesse. Sono già stati lanciati progetti pilota con contenuti esclusivi. “You Are Wanted” è una classica storia di successo. I contenuti esclusivi di video on demand attirano gli spettatori che desiderano qualcosa di più dei semplici notiziari della sera.
YouTube è al top
Potresti aspettarti che Netflix o Amazon Prime dominino. Tui hai torto. Sorprendentemente, questi servizi non sono i numeri uno. YouTube detiene la corona. Rimane il leader indiscusso del mercato nel consumo di immagini mobili online. La gente ci va prima. Ci vanno sempre. Gli algoritmi li nutrono. Fanno clic. E’ molto semplice. funziona.
Mediatheken: il nuovo campione dello streaming
gli archivi delle emittenti pubbliche hanno vinto una medaglia d’argento. Molte persone potrebbero essere alla sprovvista. Ciò suggerisce che il video on demand non ha ancora ucciso la televisione lineare tradizionale. L’enfasi è su “ancora”. Gli esperti avvertono che la situazione può cambiare rapidamente. Se le emittenti ignorano le mutevoli abitudini del loro pubblico target, potrebbero rimanere indietro. La tendenza è chiara. Il pubblico esige sovranità in termini di tempo e luogo. Vogliono guardare i loro programmi preferiti sempre e ovunque. Questo accesso deve essere coerente su tutti i dispositivi. TV intelligenti. Compresse. Laptop. Smartphone. Non devi più aspettare per guardare il prossimo episodio della serie o che il film di successo venga finalmente pubblicato. La pazienza sta finendo.
Cambiare le abitudini di consumo delle informazioni
Questo cambiamento non si limita alla televisione. La gente non aspetta più il telegiornale della sera. Le notifiche push sugli aggiornamenti importanti vengono inviate al tuo telefono. Acquistano online a tarda notte invece di aspettare l’apertura dei negozi. Internet ha creato una mentalità di lusso. Gli utenti si aspettano un accesso immediato. Non scenderanno a compromessi. Vogliono guardare tutti gli episodi che vogliono. Vogliono fare una pausa senza essere interrotti dagli annunci. Richiedono la visione simultanea. stanze diverse. programmi diversi. Questo livello di controllo è ormai la norma.
La fine della TV lineare o solo una trasformazione?
La TV lineare non scomparirà. Si sta evolvendo. Sebbene l’utilizzo della televisione tradizionale sia ancora elevato, la tendenza a lungo termine è quella di un calo verso i servizi on-demand. Gli esperti prevedono che Internet rimodellerà radicalmente la televisione, non la eliminerà. Il risultato è un ibrido. Confini sfumati tra trasmissione in diretta e streaming. Le Smart TV facilitano questa convergenza. Le future interfacce utente anticipano le esigenze degli utenti. La questione non è se la televisione sopravviverà, ma come apparirà quando lo farà.
