Китай тихо змінює свій глобальний вплив не через військову силу чи агресивну торговельну тактику, а через сплеск культурного експорту. Оскільки геополітична напруженість із Сполученими Штатами зберігається, Пекін знайшов новий спосіб отримати вплив: зробивши свої розваги та продукти непереборними для міжнародної аудиторії.
Зміна стратегії
Протягом багатьох років економічна сила Китаю була очевидною у виробництві та технологіях. Однак його культурний вплив залишався обмеженим. Зараз це змінюється. У 2025 році на світову арену вибухнула хвиля китайських фільмів, відеоігор і навіть іграшок, таких як «Лабубу». Це не випадковість. Комуністична партія Китаю активно фінансує культурні індустрії, визнаючи їх потенціал для формування сприйняття та стимулювання економічного зростання.
Від «Не Чже 2» до «Чорний міф: Укун»
Історії успіху вражають. Ні Чже 2, анімаційний фільм, заснований на китайській міфології, став найкасовішим анімаційним фільмом в історії. Китайські фільми рідко досягають успіху на західних ринках, але це вдалося. Тим часом Black Myth: Wukong, відеогра, заснована на китайському фольклорі, викликала величезний міжнародний інтерес і навіть підштовхнула туристів до місць, представлених у грі.
Це не поодинокі випадки. Колекційні іграшки «Лабубу» Pop Mart, відомі своїм «милим-потворним» естетичним виглядом і форматом сліпої коробки, набули популярності в усьому світі. Це явище показує, як китайська культура проникає на ринки, де раніше домінували західні бренди.
Зміна поколінь і фінансування
Ця зміна має два ключові чинники. По-перше, творцям цього експорту часто за 30-40 років, це покоління, яке виросло з відносно відкритим доступом до глобальної культури під час економічного піднесення Китаю. Вони ввібрали іноземні впливи і тепер змішують їх із китайськими традиціями.
По-друге, КТК активно інвестує в ці галузі. Партія, яка раніше віддавала пріоритет виробництву та технологіям, тепер визнає стратегічну цінність м’якої сили. Це означає легше фінансування культурних проектів і менше обмежень, хоча Китай все ще суворо контролює контент, який порушує його політичні стандарти.
Майбутнє культурного впливу
Культурний експорт Китаю, ймовірно, продовжить розширюватися. Ймовірно, у центрі уваги залишаться розваги, орієнтовані на сім’ю, де цензура менш сувора. Мета полягає не лише в розвазі, а й у зміні сприйняття. Оскільки все більше споживачів купують китайські товари та спілкуються з китайськими ЗМІ, їхні погляди на країну неминуче зміняться.
Стратегія м’якої сили Китаю не спрямована на заміну домінування Заходу; він спрямований на створення паралельної культурної екосистеми, яка поступово набуває впливу. Цей підхід, хоч і непомітний, напрочуд ефективний.
