Звучит как плохая идея.
Вы продаете резиновый баскетбольный мяч 7-го размера. Вы наносите на него логотип ChatGPT. Вы просите за него $70, хотя в любом спортивном магазине тот же товар стоит $20, причем с гораздо меньшей наценкой.
Интернет засмеялся. Разумеется, так и произошло. Мемы разлетались быстрее, чем победный трехочковый в последний момент.
«Честно говоря, в чем разница между этим и обычным мячом… который я могу купить намного дешевле?»
Аманда Зиберлинг из TechCrunch не была впечатлена. Ни за $70. Ни даже для того, чтобы зайти на общинную площадку. «Вы можете платить мне сколько угодно», — сказала она, имея в виду, что она бы не купила его ни за какие деньги.
И тем не менее.
В течение двадцати четырех часов. Раскупили.
Каждый последний экземпляр.
OpenAI запустил этот продукт в рамках кампании под названием «Pause. Play. Prompt.» («Пауза. Игра. Запрос»). В описании утверждается, что это физическое напоминание о том, что творчество живет не только на наших экранах. Говорится, что лучшие идеи приходят в перерывах между действиями. Звучит поэтично, возможно. Но также абсурдно дорого.
Это хайп вокруг ChatGPT или стратегия развития аппаратного обеспечения?
Насмешки не были беспочвенными.
Возьмите стандартный мяч Nike или Wilson. Заплатите $20. Забрасывайте мяч в кольцо. Никто не ставит под сомнение его практичность. А теперь посмотрите на это. Вы платите в три раза больше за резину с надписью. Пользователи социальных сетей в X (бывший Twitter) сразу же это отметили.
Но вот в чем дело.
Скорость продаж игнорирует шутки. Она указывает на более глубокий сдвиг в том, как работает лояльность к бренду AI. OpenAI больше не просто текст в окне браузера. Они активно продвигают физические товары.
Наряду с баскетбольным мячом они выпустили бейсболки, бутылки для воды и шопперы. И главный хит: Codex Micro.
Цена — $230.
Это не просто мерч. Это первый настоящий аппаратный продукт OpenAI. Миниатюрная клавиатура, позиционируемая как AI-помощник для написания кода. Она оснащена джойстиком, поворотным регулятором и двенадцатью кнопками. Она тоже раскупилась.
Почему компания, работающая в сфере ИИ, продает физические товары?
Вы можете задаться вопросом, почему компании, существующей исключительно на серверах, нужно продавать вам мяч, которым можно отбивать по асфальту.
Еуденио Ферро, специалист по креативу в сфере ИИ, рассеял сомнения.
«Компании пытаются выйти наружу и построить осязаемую идентичность бренда», — отметил он. «Даже при том, что их весь бизнес зависит от того, что вы остаетесь внутри чатов и взаимодействуете с агентами».
Это кажется противоречивым. Безусловно. Вы хотите, чтобы они были привязаны к своим экранам. Но вы также хотите видеть свой логотип у них на груди. Или на баскетбольном кольце.
Ферро называет это живым примером. Это показывает, насколько сложно превратить цифровой бренд во что-то физическое, не выглядя при этом глухим к реальности. OpenAI удалось это сделать в плане объема продаж. Даже если выбор продукта озадачил критиков.
Цена остается камнем преткновения.
Большинство потребителей не считают $70 справедливой ценой за мяч. Они видят в этом налог на веру. Вы платите не за резину. Вы платите, чтобы продемонстрировать, что вы часть клуба. Клуба ранних последователей ИИ.
И они скупали товар. Быстро.
Как это сравнимо со стандартными брендами баскетбольных мячей?
Если смотреть строго на технические характеристики, он проигрывает.
- Стандартный бренд (например, Wilson NBA) : ~$20. Прочная резина. Стандартный размер. Доступен в любом Target или Dick’s Sporting Goods.
- Баскетбольный мяч ChatGPT : $70. Тот же размер. Вероятно, тот же резиновый состав. Ограниченный тираж. С логотипом LLM.
Разницы в производительности нет. Не существует «ИИ-отскока». Это просто маркетинговый ход.
Этот шаг выстраивает OpenAI в один ряд с люксовыми технологическими брендами или культурой хайпа (hypebeast), а не со спортивными товарами. Они заимствовали тактику Supreme или Off-White. Поставьте логотип на обычный предмет. Сделайте его дефицитным. Позвольте людям спорить о ценности в комментариях, пока кнопка оформления заказа мигает надписью «Распродано».
Клавиатура Codex Micro следует той же логике. Инструмент для программистов? Возможно. Символ статуса? Однозначно.
Негативная реакция продолжится. Мемы будут жить.
Но товар раскуплен.
Что дальше для мерча OpenAI? Умная худи, которая отслеживает ваши запросы? Коврик для мыши, который генерирует код при касании?
Граница между цифровым помощником и брендом образа жизни размывается. OpenAI только что поставил первый физический маркер на площадке.
