A capacidade de discernir a qualidade na arte, no design e mesmo nas escolhas quotidianas não é algo que possa ser ensinado a um algoritmo, de acordo com profissionais da indústria. Embora as ferramentas de inteligência artificial estejam a avançar rapidamente, o “gosto” humano – uma mistura de experiência, consciência cultural e preferência subjectiva – permanece exclusivamente humano.
A ascensão do “gosto” como habilidade
Jamey Gannon, designer de marca que ministra cursos on-line para empresas de tecnologia como Google, Meta e Coinbase, argumenta que a IA pode ser usada por profissionais criativos, mas não pode substituir seu julgamento. Seu curso, “Aprenda a controlar a IA como um diretor criativo”, concentra-se na integração de ferramentas de IA nos processos de design, mas apenas para aqueles que desejam cultivar seu próprio senso estético.
“Se você assistir a todos os filmes de Wes Anderson, passar uma hora por dia no Pinterest e trabalhar no seu estilo pessoal, em um ano você sairá com melhor gosto”, disse Gannon.
Isto sugere que desenvolver o gosto não se trata de habilidade técnica, mas de mergulhar no mundo da arte, do design e da cultura.
Por que o sabor é importante agora
Greg Brockman, presidente da OpenAI, declarou recentemente no X (antigo Twitter) que “o gosto é uma nova habilidade essencial”. Esta declaração é notável dada a tendência da indústria tecnológica de dar prioridade a métricas quantificáveis em detrimento de qualidades subjectivas. A implicação é que, à medida que o conteúdo gerado pela IA inunda o mercado, a capacidade de distinguir entre design bom e ruim, ou criatividade genuína versus imitação algorítmica, se tornará cada vez mais valiosa.
Esta mudança de perspectiva decorre da constatação de que a IA pode produzir resultados rapidamente, mas carece da compreensão contextual necessária para fazer escolhas estéticas verdadeiramente informadas. O gosto depende de nuances, pontos de referência culturais e sensibilidade pessoal – fatores que permanecem além das capacidades atuais da IA.
O elemento não quantificável
O próprio conceito de “gosto” é complexo. É inato? Aprendido? Um reflexo do status social? Independentemente disso, está claro que embora a IA possa imitar estilos e padrões, ela não pode replicar a capacidade humana de sintetizar a experiência em um julgamento estético significativo.
Esta distinção sugere que o futuro do trabalho criativo dependerá não apenas do domínio das ferramentas de IA, mas também do cultivo de uma compreensão profunda e pessoal do que torna algo verdadeiramente bom. Sem essa base, as próprias ferramentas são inúteis.
