Apple nie produkuje tylko sprzętu. Firma walczy z własnym wizerunkiem.
Premiera debiutanckich inteligentnych okularów Apple została opóźniona. Według doniesień Marka Gurmana z Bloomberga termin prezentacji został przesunięty. O ile wcześniej ogłoszenie planowano na pierwszą połowę 2027 roku, to teraz cel przesunięto na konferencję WWDC w czerwcu tego samego roku. Kupujący prawdopodobnie dostaną urządzenia w swoje ręce dopiero pod koniec 2027 roku.
Skąd takie opóźnienie? Problem nie leży tylko w inżynierii. To kwestia komunikacji, a w szczególności prywatności.
Apple uważnie monitoruje reakcje społeczne na produkty konkurencji. Inteligentne okulary Meta zyskały już przydomek „okularów zboczonych” – nazwy, którą trudno nazwać pochlebną. Użytkownicy nagrywają filmy bez zgody badanych, tworząc prawdziwe piekło dla działu public relations.
Apple uważa prywatność za jedną z kluczowych funkcji swoich urządzeń. To stwarza wewnętrzną sprzeczność.
Jeśli Apple wejdzie na rynek z urządzeniami postrzeganymi jako natrętne i naruszające prywatność, wiarygodność marki zostanie nadszarpnięta. Opóźnienie daje firmie czas na rozwiązanie problemu z nagrywaniem wideo. Co ważniejsze, pozwala Apple kształtować narrację i nadawać ton rozmowie przed wprowadzeniem produktu na rynek.
Z raportów Gurmana wynika, że gigant technologiczny koncentruje się na wpływie społecznym. Apple rozumie, że nie można ignorować etycznych konsekwencji ciągłego używania aparatu.
Kiedy zatem będzie można kupić nowy produkt? Ogłoszenie spodziewane jest w czerwcu 2027 r., a sprzedaż prawdopodobnie rozpocznie się w grudniu 2027 r.
Czy Apple ma moralne prawo naprawić tę sytuację? A może sprzęt jest zbyt inwazyjny, niezależnie od ustawień oprogramowania?
Czas pokaże.
