Je maakt een foto van je diner. Je klikt op Inchecken. Je organiseert je albums. Je leven is een open boek. Toen, in januari 2012, brak de lay-out. Niet omdat het niet meer werkte, maar omdat het een verhaal begon te vertellen waar je niet om vroeg.
Dat was de lancering van Facebook Timeline. Het verving de oude feed in blogstijl, waarbij het laatste bericht bovenaan stond en de oudere berichten hieronder vervaagden. Het nieuwe format voelde anders. Eerder een tijdschrift. Het bundelde foto’s, berichten en opmerkingen op basis van tijd en context, in een poging je verspreide digitale leven tot een samenhangend verhaal te verweven. Het wilde laten zien wie je was, of was geweest, op bepaalde momenten.
In eerste instantie leek het optioneel. Facebook vroeg of je wilde overstappen. De meeste mensen deden dat uiteindelijk. De overgang vond niet onmiddellijk plaats, maar de druk om het nieuwe format over te nemen was reëel. Geruchten dat dit verplicht zou worden, verspreidden zich snel. De tegenreactie kwam onmiddellijk. Mensen haatten de visuele verandering. Ze haatten het verlies van het statische gevoel. Maar het echte probleem was niet het uiterlijk. Het was de blootstelling.
Waarom Facebook Timeline een privacyafrekening afdwong
De nieuwe lay-out veranderde de inzet. Je kon je verleden niet langer negeren.
In het oude systeem verdwenen oude berichten. In Tijdlijn bleven ze. Ze zijn gesorteerd. Ze werden getoond. Er kan een foto van drie jaar geleden op de voorpagina van uw profiel verschijnen, zichtbaar voor iedereen met wie u verbonden was. Dit maakte het labelen tot een serieus risico. Eén verkeerde tag van een vriend en een gênant moment op de middelbare school of een slechte date worden onderdeel van je permanente digitale record.
Je moest naar je geschiedenis kijken. Niet alleen de muren van je vrienden, maar ook die van jezelf. Het Facebook-profiel werd de centrale opslagplaats van uw persoonlijke gegevens. Het was het eerste wat recruiters, ouders of potentiële klanten zagen. Als je het nog niet eerder had samengesteld, moest je dat nu doen.
Denk na over je echte leven. Je hebt gesprekken met vrienden die je met je baas niet zou hebben. U heeft foto’s die u met goede vrienden wilt delen, maar niet met uw werkgever. De tijdlijn vervaagde die lijnen. Standaard werd er te veel weergegeven. De verantwoordelijkheid verschoof volledig naar jou om de publieke jij te scheiden van de private jij.
Hoe u kunt bepalen wat er op uw Facebook-tijdlijn verschijnt
Je kunt het verleden niet verwijderen, maar je kunt het wel verbergen.
De sleutel is individuele nacontrole. U kunt niet meer alleen op de globale instellingen vertrouwen. U moet uw fotoalbums, uw oude statussen en uw getagde afbeeldingen doornemen. Voor elk ervan kun je het publiek wijzigen. Stel het in op ‘Vrienden’ of ‘Alleen ik’ als het niet past bij het gewenste professionele of publieke imago.
Het is vervelend. Het is noodzakelijk.
Raak niet in paniek over wat er zou kunnen verschijnen. Je weet wat je hebt gepost. Je weet wie je heeft getagd. Het werk is alleen maar het sorteren. Bepaal wat blijft. Bepaal wat er in het donker gaat.
Jouw tijdlijn vertegenwoordigt jou. Zorg ervoor dat dit de versie is waar u zich prettig bij voelt.
Dit gaat niet over het verbergen van je leven. Het gaat om het beheersen van het verhaal. Jij bent de redacteur van je eigen geschiedenis. Als u het niet bewerkt, zal de standaardinstelling dit voor u doen, en de standaardinstelling is meestal ‘toon iedereen’.
Blijf waakzaam. Controleer uw getagde foto’s. Controleer uw oude statussen. De indeling veranderde, maar de verantwoordelijkheid niet. Het werd alleen maar luider.
Beheer van de stroom aan oude berichten en privacylekken
U kunt met één klik specifieke berichten en afbeeldingen uit de tijdlijn verbergen of verwijderen, zelfs op een telefoon of tablet. Er verschijnt een menu met die opties. Maar voor ervaren gebruikers met jarenlange activiteit is het een nachtmerrie om dit één voor één te doen. Het is onbetaalbaar tijdrovend.
Als u niet zeker weet welke persoonlijke of privé-informatie openbaar wordt gemaakt, kunt u de privacy-instellingen van uw account raadplegen. Facebook heeft altijd voor deze controles gezorgd. In de loop van de tijd zijn de opties geavanceerder geworden. Toch hebben veel gebruikers nooit de basis geleerd.
Sorteer uw verbindingen. Zet vrienden, familie en zakenrelaties in aparte groepen. Dit zorgt ervoor dat nauwere bekenden persoonlijke of recreatieve berichten zien. Een formeler profiel blijft zichtbaar voor potentiële werkgevers of informele kennissen. Je kunt deze instellingen definiëren voor individuele berichten en getagde foto’s. Of wijzig de algemene instellingen met een enkele klik.
Apps van derden zijn een andere vector voor datalekken. U bepaalt zelf hoe zij informatie publiceren. Lees de kleine lettertjes wanneer u op een app van derden klikt. Dit zorgt ervoor dat u geen gegevens deelt die u privé wilt houden. Timeline integreert services zoals Spotify, Hulu en Netflix om muziek, tv en films te delen. Wil je die uitzending niet, pas dan de privacyinstellingen voor die specifieke app aan.
Hoe Timeline bedrijfspagina’s en advertenties opnieuw vormgeeft
Sociale netwerken bezwijken vaak onder het gewicht van spam en gratis reclame. MySpace overleeft voorlopig door kleine bands en individuele muzikanten te bedienen. Die strategie zou niet werken voor Facebook.
Vóór Timeline waren bedrijven met minimale inspanning aanwezig. Ze gebruikten de knop ‘Vind ik leuk’ en andere functies om relaties op te bouwen. Maar Facebook heeft geld van adverteerders nodig om diensten gratis te houden. De tijdlijn verandert die werking, ook al is dit misschien niet meteen duidelijk. Het dwingt bedrijven om op een meer officiële manier aanwezig te zijn.
Omslagfoto’s op de tijdlijn mogen geen bepaalde verkooptaal of ‘Vind ik leuk’-poorten bevatten. De focus voor zakelijke tijdlijnen weerspiegelt die van individuele gebruikers: een doorlopend verhaal. Het laat zien wat het bedrijf doet, waar het nu staat en waar het is geweest.
Het tijdperk van gratis, eenvoudig klikverkeer is voorbij. De nieuwe strategie van Facebook helpt bedrijven te doen wat ze beweren te doen: relaties opbouwen met consumenten. Het gaat verder dan alleen adverteren onder het mom van sociale netwerken. Het verkennen van de imago’s, successen en geschiedenis van een bedrijf bevordert de sociale interactie. Het voelt alsof je een nieuwe collega ontmoet. Dit levert meer geld op voor Facebook, dat verkeer- en doorklikregels heeft gedefinieerd om inkomsten terug te vorderen die voorheen gratis voor deze bedrijven werden gegenereerd.
Je Facebook-tijdlijn opnieuw vormgeven als een samengesteld tijdschrift
Beschouw je profiel niet als een rommelig dagboek of een digitaal plakboek, maar als een speciale website over jou. Wanneer je dat mentale model verandert, gaat het aanpassen van de informatiestroom minder over archivering en meer over beheer. Je construeert in wezen een verhaal via foto’s, statusupdates, muziekafspeellijsten en tv-programma’s. Met deze aanpak kunt u afstemmen op wat specifieke doelgroepen zien. Je stopt met alles te dumpen en begint te benadrukken wat belangrijk is voor je vrienden, hun interesses en hun aandachtsspanne.
Hoe je berichten kunt dateren en levensgebeurtenissen kunt beheren
Je hebt meer controle over de chronologie dan voorheen. Timeline introduceert een specifieke functie voor het terugdateren van items, wat handig is als u oude foto’s of herinneringen heeft die niet bij de huidige datum passen.
Om het te gebruiken:
1. Plaats de muisaanwijzer op een bericht.
2. Klik op het potloodpictogram om te bewerken.
3. Selecteer het klokpictogram.
4. Reset de positie naar een eerdere of latere datum.
Dit is handig als u vakantiefoto’s van jaren geleden wilt invoegen zonder uw huidige feed te verstoren. Er is ook een categorie genaamd Levensgebeurtenissen. In dit gedeelte worden belangrijke mijlpalen behandeld, zoals bruiloften en geboorten. Het fungeert als een structureel anker en helpt u en uw contacten onderscheid te maken tussen jaren en belangrijke levensveranderingen.
Waarom privacy-instellingen overweldigend lijken (en wat je eraan kunt doen)
De zorgen rond privacy zijn reëel. De verfijnde instellingen kunnen verlammend aanvoelen. Als u paranoïde bent over de manier waarop Facebook uw gegevens gebruikt, zijn er twee hoofdpaden.
Eerst kunt u uw profiel verwijderen en opnieuw beginnen. Een kaal account betekent dat u alleen post wat u graag wilt delen. Het is een schone lei.
Ten tweede kunt u de situatie zien als een kans op transparantie. Vraag uzelf af: staat er iets echt schadelijks op uw tijdlijn? Zijn er vrienden die je niet kunt vertrouwen? Als het antwoord nee is, ligt uw privacyprobleem misschien niet bij Facebook zelf, maar bij wie u in uw leven binnenlaat.
Moet je alle Facebook-informatie als openbaar behandelen?
Het is normaal om aan te nemen dat de profielen van andere mensen openbaar zijn, maar onze eigen gegevens voelen anders aan. Het wordt wazig. Denk bij het posten aan uw reputatie. Je maakt een representatie van jezelf.
Critici beweren vaak dat het patroon van Facebook om ‘optionele’ functies uit te rollen die uiteindelijk verplicht worden, wreed is of een lokmiddel. Maar beschouw de ‘optionele’ periode als een bètatest. Als niemand zich had aangemeld voor Timeline, of als de recensies overal verschrikkelijk waren, zou de functie vandaag de dag waarschijnlijk niet bestaan. De op golven gebaseerde uitrol maakt feedback en aanpassing mogelijk.
Leven in het digitale tijdperk betekent accepteren dat niets ooit echt verloren gaat. Als je niet wilt dat iets gepost wordt, post het dan niet. Er is hier een simpele regel: schrijf nooit op wat je hardop kunt zeggen, en zeg nooit hardop wat je met een blik kunt communiceren. Het web werkt volgens dezelfde logica. Jouw aanwezigheid is een keuze, en jouw controle daarover is absoluut.
