TikTok Shop rozšiřuje své možnosti elektronického obchodování uvedením digitálních dárkových karet v přímém pokusu postavit se gigantům jako Amazon a eBay. Strategický krok přichází během důležité vánoční nákupní sezóny, kdy se TikTok snaží demonstrovat svůj rostoucí význam v konkurenčním online maloobchodním prostředí.
Překračování virových prodejů
Vstup společnosti TikTok na trh dárkových karet představuje významný milník v jejím vývoji z platformy pro krátké video na plnohodnotnou nákupní destinaci. Aplikace již pronikla do luxusního maloobchodu a nyní se snaží získat podíl na trhu lukrativních dárkových karet. Načasování je záměrné: dárkové karty jsou oblíbené zejména na konci roku, kdy spotřebitelé aktivně utrácejí peníze za dárky.
Jak fungují dárkové karty
Nová funkce umožňuje uživatelům nakupovat digitální dárkové karty v hodnotách od 10 do 500 USD. To, co odlišuje nabídku TikTok, je její důraz na personalizaci. Karty lze upravit pomocí různých animovaných vzorů pro narozeniny, svatby, poděkování a další příležitosti.
Dárkové poukazy jsou doručovány e-mailem.
Aby si je mohl příjemce vyměnit, musí mít účet TikTok.
* Nominální hodnota je okamžitě připsána k zůstatku TikTok příjemce.
Aplikace také umožňuje uživatelům odpovídat s poděkováním nebo dokonce dát na oplátku vlastní dárkové karty.
Budoucí funkce: video zprávy a „interaktivní unboxing“
Společnost TikTok oznámila plány na přidání dalších možností personalizace do začátku roku 2026. Uživatelé budou moci k dárkovým kartám připojovat video zprávy a společnost vyvíjí funkci „interaktivního rozbalení“ navrženou tak, aby zachytila reakce příjemců v reálném čase. O této funkci je zatím málo podrobností.
Nedávný růst: tržby 500 milionů dolarů na černý pátek
Spuštění dárkové karty následuje po silném výkonu obchodu TikTok Shop během Černého pátku a Cyber Monday, kdy aplikace zaznamenala v USA tržby více než 500 milionů dolarů za čtyři dny. V současné době jsou dárkové karty dostupné pouze uživatelům v USA, ale TikTok nevyloučil možnost rozšíření na další trhy.
Tento krok demonstruje jasné ambice společnosti TikTok stát se hlavním hráčem v oblasti elektronického obchodování spíše než jen virálním marketingovým kanálem. Nabídkou digitálních dárkových karet se společnost staví do pozice, aby mohla konkurovat zavedeným platformám o větší podíl na trhu online nakupování.
