TikTok Shop breidt zijn e-commercemogelijkheden uit met de lancering van digitale cadeaubonnen, een stap die is ontworpen om gevestigde giganten als Amazon en eBay rechtstreeks uit te dagen. Deze strategische release komt tijdens het cruciale kerstinkopenseizoen, omdat TikTok zijn groeiende relevantie in het competitieve online retaillandschap wil demonstreren.
Verder gaan dan alleen virale verkopen
De stap van TikTok naar cadeaubonnen markeert een belangrijke stap in de evolutie van een kort videoplatform naar een volwaardige winkelbestemming. De app heeft al zijn intrede gedaan in de luxe detailhandel en probeert nu een deel van de lucratieve markt voor cadeaubonnen te veroveren. De timing is bewust gekozen: cadeaubonnen zijn vooral populair tijdens de eindejaarsfeesten, wanneer consumenten veel geld uitgeven aan cadeaus.
Hoe de cadeaubonnen werken
Met de nieuwe functie kunnen gebruikers digitale cadeaubonnen kopen met een waarde van $ 10 tot $ 500. Wat het aanbod van TikTok onderscheidt, is de nadruk op personalisatie. Kaarten kunnen worden aangepast met een verscheidenheid aan geanimeerde ontwerpen voor verjaardagen, bruiloften, bedankbriefjes en andere gelegenheden.
- Cadeaubonnen worden via e-mail verzonden.
*Ontvangers moeten een TikTok-account hebben om ze in te wisselen. - De waarde wordt onmiddellijk bijgeschreven op het TikTok-saldo van de ontvanger.
Met de app kunnen gebruikers ook reageren met bedankbriefjes of zelfs een antwoord geven met hun eigen cadeaubonnen.
Toekomstige functies: videoberichten en “Interactief unboxen”
TikTok heeft plannen aangekondigd om begin 2026 verdere personalisatieopties toe te voegen. Gebruikers zullen videoboodschappen aan cadeaubonnen kunnen toevoegen, en het bedrijf ontwikkelt een ‘interactieve unboxing’-functie die is ontworpen om de reacties van ontvangers in realtime vast te leggen. Details over deze functie blijven schaars.
Recente groei: $ 500 miljoen aan Black Friday-verkopen
De lancering van de cadeaukaart volgt op sterke prestaties voor TikTok Shop tijdens Black Friday en Cyber Monday, waar de app in vier dagen tijd meer dan $ 500 miljoen aan omzet in de VS noteerde. Momenteel zijn de cadeaubonnen alleen beschikbaar voor Amerikaanse gebruikers, maar TikTok sluit uitbreiding naar andere markten niet uit.
Deze stap weerspiegelt de duidelijke ambitie van TikTok om een belangrijke speler in e-commerce te worden, en niet alleen een viraal marketingkanaal. Door het aanbieden van digitale cadeaubonnen positioneert het zichzelf om de strijd aan te gaan met gevestigde platforms voor een groter deel van de online winkelmarkt.
