Meta memperluas kehadirannya di ruang video berdurasi pendek dengan “Vibes”, sebuah umpan video yang dihasilkan AI, kini tersedia di Eropa dalam aplikasi Meta AI. Peluncuran ini dilakukan setelah pengenalan selama enam minggu di AS dan terjadi di tengah perdebatan yang lebih luas mengenai peran dan kualitas konten yang dihasilkan AI di media sosial.
Apa itu “Getaran”?
Vibes berfungsi mirip dengan TikTok atau Instagram Reels, tetapi dengan perbedaan utama: setiap video dibuat dengan kecerdasan buatan. Pengguna dapat membuat dan menikmati video yang dihasilkan AI dalam feed khusus, dengan janji rekomendasi yang dipersonalisasi berdasarkan minat mereka dari waktu ke waktu.
Membuat dan Berbagi Video AI
Platform ini menekankan pengalaman kolaboratif dan kreatif. Pengguna dapat membuat video menggunakan perintah teks, atau “me-remix” video yang dihasilkan AI. Ini termasuk menambahkan visual baru, menggabungkan musik, dan menyesuaikan gaya untuk mencerminkan preferensi pribadi.
Kreasi Kolaboratif
Meta menyoroti aspek sosial Vibes, mendorong pengguna untuk “me-remix, membuat bersama, dan membangun cerita bersama teman.” Video dapat dibagikan langsung ke feed Vibes, dikirim secara pribadi ke teman, atau diposkan silang ke Instagram dan Facebook Stories and Reels.
Pergeseran Strategi Konten – dan Skeptisisme
Kedatangan Vibes menuai kritik dan mempertanyakan strategi konten Meta. Peluncuran ini sangat penting mengingat pernyataan Meta sebelumnya yang menekankan “pengisahan cerita yang autentik” dan tidak menganjurkan konten yang “tidak orisinal”. Hal ini menunjukkan adanya pergeseran ke arah penggunaan video yang dihasilkan oleh AI, meskipun ada kekhawatiran mengenai manfaatnya di masa lalu.
Konteks yang Lebih Luas: Konten AI dan Respons Platform
Pengenalan Vibes terjadi pada saat platform media sosial sedang bergulat dengan proliferasi konten berkualitas rendah yang dihasilkan oleh AI, yang sering disebut sebagai “AI slop.” Meskipun Meta secara aktif menerima tren ini, platform lain, seperti YouTube, mencari cara untuk membatasinya. Perbedaan strategi ini mencerminkan tantangan dalam mengatur konten AI dan potensi dampaknya terhadap pengalaman pengguna.
Maraknya konten yang dihasilkan AI memaksa perusahaan media sosial untuk menilai kembali strategi konten mereka, menyeimbangkan inovasi dengan kekhawatiran terhadap kualitas dan keaslian.
Penerimaan Pengguna dan Pertumbuhan Meta di AI
Reaksi awal pengguna terhadap Vibes di AS biasa-biasa saja, dengan komentar di postingan pengumuman Mark Zuckerberg yang mengungkapkan skeptisisme dan bahkan cemoohan. Namun, Meta melaporkan pertumbuhan signifikan dalam pembuatan media AI dalam aplikasi Meta AI, meningkat lebih dari sepuluh kali lipat sejak diluncurkan.
Peluncuran Vibes di Eropa menandakan kelanjutan investasi Meta pada AI, meskipun Meta menghadapi pertanyaan tentang daya tarik dan nilai konten media sosial yang dihasilkan AI.
Pengenalan Vibes mencerminkan perubahan signifikan dalam pendekatan Meta terhadap pembuatan konten, menyoroti komitmen platform untuk mengintegrasikan AI ke dalam penawaran media sosialnya, bahkan di tengah meningkatnya kekhawatiran mengenai kualitas dan keaslian materi yang dihasilkan AI. Keberhasilan Vibes akan bergantung pada kemampuan Meta untuk menumbuhkan komunitas yang dinamis dan menunjukkan nilai konten yang dihasilkan AI lebih dari sekedar hal baru.
