OpenAI se prépare à intégrer des publicités dans ChatGPT, marquant un changement significatif dans le modèle économique du chatbot IA. Le code récemment découvert dans la version bêta de l’application Android, identifié pour la première fois par l’ingénieur informatique Tibor Blaho, confirme le développement d’une « fonctionnalité publicitaire » avec des composants tels que « contenu de bazar » et « carrousels d’annonces de recherche ».
Du gratuit au financé : l’évolution de l’approche d’OpenAI
Depuis son lancement en novembre 2022, ChatGPT fonctionne sans publicité. Le PDG Sam Altman avait précédemment rejeté les publicités en « dernier recours ». Cependant, ses récents commentaires suggèrent un changement de perspective, Altman reconnaissant les avantages potentiels, citant même Instagram comme exemple de plate-forme où les publicités peuvent être « plutôt cool ». Cette évolution reflète la pression croissante pour monétiser efficacement ChatGPT.
L’économie de l’IA : pourquoi les publicités sont désormais sur la table
OpenAI fonctionne actuellement avec une perte substantielle, avec un chiffre d’affaires prévu de 13 milliards de dollars pour 2025, éclipsé par des dépenses estimées à 22 milliards de dollars. La majeure partie de ces coûts provient d’investissements massifs dans la puissance de calcul, les centres de données et l’infrastructure de formation à l’IA. Malgré les accords avec Microsoft et Amazon pour le cloud computing (totalisant près de 300 milliards de dollars), HSBC Global Investment Research prévoit qu’OpenAI aura encore besoin de 207 milliards de dollars supplémentaires d’ici 2030 pour soutenir sa croissance.
Ce déficit met en évidence un défi fondamental : faire fonctionner une IA de pointe est exceptionnellement coûteux. Alors que les abonnements premium devraient se développer, de nouvelles sources de revenus, comme la publicité, sont désormais considérées comme essentielles pour combler l’écart. La nature hautement personnalisée des interactions ChatGPT – basée sur les données utilisateur recueillies lors des conversations – pourrait rendre ces publicités exceptionnellement ciblées et donc rentables.
Ce que cela signifie pour les utilisateurs
L’introduction de publicités modifiera probablement l’expérience utilisateur. Bien que la mise en œuvre spécifique reste floue, le potentiel de la publicité ciblée soulève des questions sur la confidentialité et l’équilibre entre accès gratuit et intégration commerciale. OpenAI n’a pas encore publié de détails officiels sur ses projets publicitaires.
La nécessité pour OpenAI de monétiser son IA reflète la réalité selon laquelle les technologies avancées coûtent cher à développer et à entretenir. L’évolution vers la publicité indique une approche pragmatique de la durabilité, même si cela implique de modifier l’expérience auparavant sans publicité pour les utilisateurs.
