ByteDance, le géant chinois de la technologie derrière TikTok, aurait retardé le lancement international de son générateur vidéo avancé d’IA, Seedance 2.0, en raison de la pression des studios et des artistes hollywoodiens. L’outil a gagné en notoriété en février lorsqu’il a produit des vidéos générées par l’IA remarquablement réalistes, y compris des deepfakes convaincants d’acteurs comme Tom Cruise, qui ont brouillé la frontière entre les images artificielles et réelles.
Pourquoi le retard est important
Ce report met en évidence la tension croissante entre la technologie de l’IA qui progresse rapidement et l’industrie du divertissement établie. La capacité de Seedance 2.0 à créer des vidéos photoréalistes constitue une menace immédiate pour la protection des droits d’auteur, l’emploi des acteurs et l’intégrité fondamentale de la production cinématographique et télévisuelle.
Comment Seedance 2.0 se démarque
Contrairement à d’autres générateurs vidéo IA, Seedance 2.0 produit des images qui sont remarquablement difficiles à distinguer du contenu produit par des professionnels. Les problèmes courants avec les vidéos générées par l’IA – texte tronqué, visages déformés ou membres supplémentaires – semblent être largement absents dans la sortie de Seedance 2.0.
La vidéo virale « Will Smith Eating Spaghetti » a présenté cette capacité : un clip entièrement généré par l’IA qui dépeint de manière convaincante l’acteur dans un scénario apparemment réel. Ce niveau de réalisme est au cœur des préoccupations d’Hollywood.
Réponse d’Hollywood
La Motion Picture Association (MPA) a demandé à ByteDance de mettre fin à l’utilisation par l’outil de matériel protégé par le droit d’auteur dans ses données de formation. SAG-AFTRA, le syndicat des acteurs, a condamné Seedance 2.0 pour avoir ignoré les normes juridiques, éthiques et de consentement.
« Seedance 2.0 ne respecte pas la loi, l’éthique, les normes de l’industrie et les principes fondamentaux du consentement. » – SAG-AFTRA
La déclaration du syndicat reflète des craintes plus larges selon lesquelles l’IA pourrait automatiser les tâches créatives et saper le contrôle des acteurs sur leur image.
La tendance plus large
Cette situation s’inscrit dans un bilan plus large dans tous les secteurs, à mesure que les outils d’IA deviennent de plus en plus performants. De l’animation à l’écriture de scénarios, l’IA perturbe les flux de travail établis et soulève des questions sur la propriété intellectuelle, la sécurité de l’emploi et l’avenir du travail créatif.
La pause de ByteDance suggère que même un géant de la technologie peut hésiter à ignorer les réalités juridiques et politiques liées au déploiement d’une technologie d’IA aussi puissante sur des marchés en dehors de la Chine.
Ce retard souligne que même si la génération de vidéos IA progresse rapidement, l’industrie du divertissement ne cédera pas du terrain sans combattre.
