Dieses Ritual ist fast heilig. Du bist arbeitsunfähig. Du kollabierst. Du stehst in der Warteschlange, um die neueste Hit-Show oder die heiße Show, die du unbedingt sehen wolltest, anzusehen. Dies ist ein universelles Wohlfühlessen für einen Sonntagabend. Es gibt jedoch eine subtile Änderung in der Art und Weise, wie wir diese Inhalte nutzen. Kein Warten mehr auf eine Sendezeit. Wir sind nicht mehr an einen bestimmten Senderführer gebunden. Der Schalter wurde umgelegt. Wir nutzen Video-on-Demand (VOD).
Dies ist nicht nur eine Präferenz. Es handelt sich um einen strukturellen Medienwandel, der vom Studio auf die Leinwand übergeht. Dies wirft eine schwierige Frage auf: Hat lineares Fernsehen noch eine Zukunft? Wenn ja, wie sieht die Zukunft eigentlich aus?
Die Antwort ist nicht einfach. Es ist sehr chaotisch.
Übergang zu einer On-Demand-Kultur
Fernsehen ist seit Jahrzehnten ein alltägliches Erlebnis. Alle schauten gleichzeitig Game of Thrones. Diskussionen über Wasserkühler basieren auf der gleichzeitigen Betrachtung. Diese Zeiten sind vorbei. VOD gibt uns die Kontrolle. Wir entscheiden, wann wir entscheiden, wo wir sind. Wählen Sie, wie viel Sie vertragen, bevor Sie fortfahren.
Diese Kontrolle verändert alles. Werbetreibende hassen es. Die Ratingagenturen sind verwirrt. Im Netzwerk herrscht Chaos.
Aber was ist mit dem Publikum? Es fühlt sich an wie Freiheit. Sie müssen keine Folge verpassen, nur weil Sie zu Abend gegessen haben. Sie müssen keine unüberspringbaren Werbespots abwarten (wenn Sie über einen modernen DVR oder Streaming-Dienst verfügen). Reibung wird eliminiert.
Warum lineares Fernsehen Probleme hat
Lineares Fernsehen ist auf Knappheit ausgelegt. Die Kanäle sind begrenzt. Fester Zeitplan. Dieses Modell eignet sich, wenn nur wenige Optionen vorhanden sind. Jetzt? Es gibt Tausende von Optionen.
Herkömmliche TV-Modelle basieren auf:
– Zeitplan: Inhalte werden zu bestimmten Zeiten bereitgestellt.
– Werbung: Einnahmen aus gesperrten Inhalten.
– Senderechte: Einzigartige Fenster für bestimmte Programme.
VOD durchbricht diese Säulen. Der Inhalt ist rund um die Uhr verfügbar. Anzeigen können gezielt geschaltet oder übersprungen werden. Die Exklusivitätsfristen werden verkürzt, wenn Studios Inhalte direkt auf ihren eigenen Plattformen veröffentlichen.
Ist das lineare Fernsehen vorbei? Nein, aber es schrumpft. Und das ändert sich.
Das Fernsehen hat immer noch Fuß
Lineares Fernsehen wird nicht verschwinden. Es hat sich angepasst. Oder es versuchen.
Live-Events sind immer noch zu Hause. Sport. Nachricht. Preisverleihungen. Die Leute möchten immer noch, dass dies in Echtzeit geschieht. Das gemeinsame Erlebnis eines Super Bowls oder einer Nachrichtenveranstaltung kann durch verzögertes Streaming nicht wiederhergestellt werden. Gleichzeitigkeit ist wertvoll. Mit einer kollektiven Reaktion.
Aber auch hier verschwimmen die Grenzen. Sportligen starten ihre eigenen Streaming-Apps. Der Nachrichtensender postet den Clip in den sozialen Medien, bevor er ihn zeigt.
Was ist also die Zukunft?
Dies ist keine Entweder-Oder-Wahl. Dies ist kein „TV oder VOD“. Es ist eine Mischung. Eine wirre, verwirrende Mischung.
Einführung des Hybridmodells
Die meisten großen Sender haben das lineare Fernsehen nicht aufgegeben. Sie benutzen es als Trichter. Anhänger. Marketinginstrumente.
Neue Folgen werden im Kabelfernsehen gezeigt. Es sorgt für Aufsehen. Es war auf Twitter im Trend. Einen Tag später (oder zur gleichen Zeit) ist es dann in der Streaming-App im Internet verfügbar. Lineare Sendungen steigern den Traffic auf digitale Plattformen. Digitale Plattformen sammeln Nachrichten über das Publikumsverhalten. Das Netzwerk lernt was
Die Deutschen verbringen durchschnittlich 223 Minuten pro Tag vor einem Bildschirm. Das sind über dreieinhalb Stunden am Tag. Das ist eine erstaunliche Zahl. Aber Durchschnittswerte lügen. Sie glätten die Risse im Verhalten. Wenn man tiefer gräbt, ändert sich die Geschichte.
Rentner schauen am meisten zu. Sie sind täglich rund 312 Minuten unterwegs. Eine jüngere Generation? Nicht so sehr. Für sie gibt es einen großen Unterschied zwischen Wochentagen und Wochenenden. Dennoch gibt es einen Trend, der sich durch alle Altersgruppen zieht. Die Menschen verlassen den traditionellen Rundfunk. Sie bewegen sich in Richtung Video-on-Demand -Dienste. Die Fernsehzeit der unter 30-Jährigen ist seit 2010 um 24 Minuten pro Tag zurückgegangen. Das liegt nicht daran, dass sie weniger Inhalte schauen. Sie sehen es einfach anders. Sie zogen ins Internet. Sie wählen aus YouTube, den Archiven öffentlich-rechtlicher Rundfunkanstalten oder Plattformen wie Netflix, Amazon Prime, Maxdome und Sky Go, was sie wollen.
Video-on-Demand-Wachstum in allen Bevölkerungsgruppen
Oft wird davon ausgegangen, dass dieser Wandel nur junge Menschen betrifft. Das ist nicht wahr. Die aktuelle Online-Umfrage von ARD/ZDF bestätigt, dass Video on Demand in allen Zielgruppen immer beliebter geworden ist. Sogar Rentner springen ein. Mehr als ein Drittel der älteren Erwachsenen surfen heute regelmäßig im Internet. Das sind 23 % mehr als im Jahr 2018. 10 % dieser „Silver Surfer“ nutzen auch soziale Netzwerke.
Warum sind sie online? E-Mail ist immer noch König. Der Hauptgrund ist das Senden und Lesen von Nachrichten. Aber sie machen jetzt viel mehr. Sie kaufen online ein. Sie studieren die Nachrichten. Sie buchen Ferien. Ja, Videos streamen. Die Eintrittsbarrieren wurden gesenkt. Für ältere Generationen ist das Internet kein Rätsel mehr.
Flexibilität live und auf Abruf
Die Technologie ist bereit. Hohe Übertragungsgeschwindigkeiten ermöglichen Live-TV vom Laptop, Tablet oder Smartphone aus. Mittlerweile schaut etwa jeder Fünfte Live-Übertragungen online. Noch ausgeprägter ist dieser Trend bei jungen Menschen im Alter zwischen 14 und 19 Jahren. 30 % von ihnen verfolgen Live-Übertragungen über das Internet.
Experten bezweifeln jedoch, dass dies die Zukunft ist. Sie glauben, dass die Zeit der TV-Zeitschrift zu Ende geht. Das Durchsuchen von Programmen fühlt sich mittlerweile veraltet an. Dies bedeutet nicht den Tod traditioneller Rundfunkveranstalter. Das heißt, sie müssen sich anpassen. Die Zukunft liegt in der Speicherung von Programmen in Mediatheken. Auf diese Weise sind die Inhalte für einen bestimmten Zeitraum verfügbar. Flexibilität ist der Schlüssel.
Video on Demand Produkte nehmen zu. Dazu gehören Drittanbieter wie Netflix und Amazon Prime. Dazu gehören auch die Sender selbst. Pilotprojekte mit exklusiven Inhalten sind bereits gestartet. „You Are Wanted“ ist eine klassische Erfolgsgeschichte. Exklusive Video-on-Demand-Inhalte locken Zuschauer an, die mehr wollen als nur die Abendnachrichten.
YouTube ist an der Spitze
Man könnte erwarten, dass Netflix oder Amazon Prime dominieren. Sie liegen falsch. Überraschenderweise sind diese Dienste nicht die Nummer eins. YouTube hält die Krone. Es bleibt der unangefochtene Marktführer im mobilen Online-Bildkonsum. Die Leute gehen zuerst dorthin. Sie gehen immer dorthin. Algorithmen füttern sie. Sie klicken. Es ist ganz einfach. es funktioniert.
Mediatheken: Der neue Streaming-Champion
Die Archive der öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten gewannen eine Silbermedaille. Viele Menschen sind möglicherweise unvorbereitet. Dies deutet darauf hin, dass Video-on-Demand das traditionelle lineare Fernsehen noch nicht verdrängt hat. Die Betonung liegt auf „noch“. Experten warnen, dass sich die Situation schnell ändern kann. Wenn Rundfunkveranstalter die veränderten Gewohnheiten ihrer Zielgruppe ignorieren, könnten sie auf der Strecke bleiben. Der Trend ist klar. Die Öffentlichkeit fordert zeitliche und örtliche Souveränität. Sie möchten ihre Lieblingssendungen jederzeit und überall sehen. Dieser Zugriff muss auf allen Geräten konsistent sein. Smart-TVs. Tabletten. Laptops. Smartphones. Sie müssen nicht länger darauf warten, die nächste Folge der Serie zu sehen oder bis der Blockbuster-Film endlich veröffentlicht wird. Die Geduld geht zur Neige.
Veränderte Informationskonsumgewohnheiten
Diese Änderung ist nicht auf das Fernsehen beschränkt. Die Leute warten nicht mehr auf die Abendnachrichten. Push-Benachrichtigungen über aktuelle Updates werden an Ihr Telefon gesendet. Sie kaufen spät abends online ein, anstatt auf die Öffnung der Geschäfte zu warten. Das Internet hat eine Luxusmentalität geschaffen. Benutzer erwarten sofortigen Zugriff. Sie gehen keine Kompromisse ein. Sie wollen so viele Folgen sehen, wie sie möchten. Sie möchten eine Pause einlegen, ohne durch Werbung unterbrochen zu werden. Sie verlangen eine gleichzeitige Betrachtung. verschiedene Räume. verschiedene Programme. Dieses Maß an Kontrolle ist mittlerweile die Norm.
Das Ende des linearen Fernsehens oder nur eine Transformation?
Lineares Fernsehen wird nicht verschwinden. Es entwickelt sich weiter. Obwohl die Nutzung des traditionellen Fernsehens immer noch hoch ist, geht der langfristige Trend in Richtung Abrufdienste. Experten gehen davon aus, dass das Internet das Fernsehen grundlegend verändern und nicht vernichten wird. Das Ergebnis ist ein Hybrid. Verschwommene Grenzen zwischen Live-Übertragung und Streaming. Smart-TVs erleichtern diese Konvergenz. Zukünftige Benutzeroberflächen antizipieren Benutzerbedürfnisse. Die Frage ist nicht, ob das Fernsehen überleben wird, sondern wie es aussehen wird, wenn es überleben wird.
