Evropská komise zahájila formální vyšetřování společnosti Google a podezřívá tohoto technologického giganta z nespravedlivého snížení úrovně zpravodajských webů ve vyhledávání kvůli zásadám, které mají údajně bojovat proti spamu. Vyšetřování zahájené podle zákona EU o digitálních trzích (DMA) se zaměřuje na to, zda je provádění této politiky diskriminační a poškozuje příjmy vydavatelů zpráv.
Politika pod drobnohledem
Zásady společnosti Google týkající se zneužívání dobré pověsti stránek, které byly spuštěny v březnu 2024, cílí na stránky, které využívají reklamní obsah k manipulaci s hodnocením ve vyhledávání. Zatímco Google to prezentuje jako nezbytné opatření proti klamavým taktikám, Komise má podezření, že je tato politika uplatňována způsobem, který neúměrně ovlivňuje legitimní zpravodajské organizace, z nichž mnohé závisí na placeném reklamním obsahu.
Hlavním problémem je, že algoritmus Google může penalizovat zpravodajské weby za standardní obchodní praktiky, což má za následek sníženou viditelnost a ztrátu příjmů. Toto vyšetřování není o tom, zda by měl reklamní obsah existovat, ale o tom, zda je reakce společnosti Google oprávněná z antimonopolního hlediska.
Vymáhání DMA a potenciální sankce
DMA, jehož cílem je omezit dominanci digitálních vrátných, jako je Google, umožňuje udělit vysoké pokuty – až 10 % ročního celosvětového obratu Alphabetu – v případě zjištění porušení. Komise se zaměřuje na mateřskou společnost Google, Alphabet, a mohla by vytvořit precedens pro to, jak ostatní technologické firmy řídí obchodní vztahy s vydavateli.
Vyšetřování přichází v době rostoucího napětí s USA, kde prezident Trump pohrozil uvalením cel na země se silnou digitální regulací. Zdá se však, že Brusel stojí pevně a signalizuje svůj závazek dodržovat své zákony bez ohledu na vnější tlak.
Zprávy AI a pokles návštěvnosti
Kromě snížení verze algoritmu se vyšetřování týká také souhrnů vyhledávání Google generovaných umělou inteligencí, známých jako přehledy AI. Vydavatelé zpráv zaznamenali po implementaci těchto souhrnů prudký pokles návštěvnosti, protože uživatelé dostávají odpovědi přímo od Googlu, nikoli klikání na odkazy na zpravodajské články.
Italská federace novin (FIEG) již podala stížnost požadující prošetření dopadu přehledů AI na čtenáře. Tým Komise bude hledat konkrétní důkazy o finanční újmě způsobené praktikami společnosti Google.
Ochrana Google
Google hájí své zásady jako nezbytné k udržení kvality vyhledávání a vyrovnání podmínek proti manipulativním taktikám. Společnost se odvolává na rozhodnutí německého soudu, který potvrdil zákonnost jejích opatření proti spamu, a argumentuje tím, že vyšetřování EU je chybné.
Kritici však tvrdí, že souhrny AI a algoritmické sankce společnosti Google účinně odvádějí provoz a příjmy od vydavatelů zpráv a podkopávají jejich obchodní modely.
Časová osa vyšetřování a důsledky
Očekává se, že vyšetřování Komise bude dokončeno do 12 měsíců. Výsledek by mohl změnit způsob, jakým Google řídí obchodní vztahy se zpravodajskými organizacemi, a potenciálně ji přinutit upravit své algoritmy a zásady.
Vyšetřování poukazuje na rostoucí konflikt mezi technologickými giganty a vydavateli zpráv ohledně sdílení příjmů a kontroly algoritmů – bitva, která pravděpodobně zesílí, jak bude dominovat vyhledávání AI.
Případ podtrhuje odhodlání EU prosadit své digitální zákony i přes vnější tlak a signalizuje ochotu zpochybnit dominanci technologických gigantů v mediálním prostředí.
