Китай незаметно перестраивает глобальное влияние, не военной мощью и не агрессивной торговой тактикой, а благодаря резкому росту культурного экспорта. Пока геополитическая напряженность с США сохраняется, Пекин нашёл новый способ получить рычаги воздействия: делая свои развлечения и продукты неотразимыми для международной аудитории.
Сдвиг в стратегии
На протяжении многих лет экономическая мощь Китая была очевидна в производстве и технологиях. Однако его культурное влияние оставалось ограниченным. Теперь это меняется. В 2025 году волна китайских фильмов, видеоигр и даже игрушек, таких как «Labubu», прорвалась на мировой арене. Это не случайность. Коммунистическая партия Китая активно финансирует культурные отрасли, признавая их потенциал в формировании представлений и стимулировании экономического роста.
От «Не Жэ 2» до «Black Myth: Wukong»
Истории успеха впечатляют. Не Жэ 2, анимационный фильм, основанный на китайской мифологии, стал самым кассовым анимационным фильмом в истории. Для китайских фильмов редко удаётся добиться успеха на западных рынках, но этому удалось. Тем временем Black Myth: Wukong, видеоигра, основанная на китайском фольклоре, вызвала огромный международный интерес и даже стимулировала туризм в местах, показанных в игре.
Это не единичные случаи. Коллекционные игрушки Pop Mart «Labubu», известные своей «мило-уродливой» эстетикой и форматом «слепой коробки», взорвали популярность во всём мире. Этот феномен показывает, как китайская культура проникает на рынки, ранее доминировавшиеся западными брендами.
Смена поколений и финансирование
Этот сдвиг имеет два ключевых драйвера. Во-первых, создатели этих экспортов часто находятся в возрасте от 30 до 40 лет, поколение, выросшее в условиях относительно открытого доступа к глобальной культуре во время экономического подъёма Китая. Они впитывали иностранные влияния и теперь смешивают их с китайскими традициями.
Во-вторых, КПК активно инвестирует в эти отрасли. Ранее, уделяя приоритетное внимание производству и технологиям, партия теперь признаёт стратегическую ценность мягкой силы. Это означает более лёгкое финансирование культурных проектов и меньше ограничений — хотя Китай по-прежнему жёстко контролирует контент, нарушающий его политические стандарты.
Будущее культурного влияния
Культурный экспорт Китая, вероятно, продолжит расширяться. Основное внимание, скорее всего, останется на развлечениях, ориентированных на семьи, где цензура менее строгая. Цель не только в развлечениях: речь идёт об изменении представлений. По мере того, как всё больше потребителей покупают китайские продукты и взаимодействуют с китайскими СМИ, их взгляды на страну неизбежно будут меняться.
Стратегия мягкой силы Китая не направлена на замену западного доминирования; она направлена на создание параллельной культурной экосистемы, которая постепенно набирает влияние. Этот подход, хотя и незаметный, оказывается на удивление эффективным.
