Европейская комиссия начала официальное расследование в отношении Google, подозревая технологического гиганта в несправедливом понижении новостных сайтов в рейтинге поиска из-за политики, якобы предназначенной для борьбы со спамом. Расследование, инициированное в рамках Закона о цифровых рынках (DMA) ЕС, сосредоточено на том, является ли применение этой политики дискриминационным и наносит ли она ущерб доходам издателей новостей.
Политика под пристальным вниманием
Политика Google по борьбе со злоупотреблениями репутацией сайта (site reputation abuse policy), запущенная в марте 2024 года, направлена против сайтов, использующих рекламный контент для манипулирования рейтингами поиска. В то время как Google представляет это как необходимую меру против обманных тактик, Комиссия подозревает, что политика применяется таким образом, что непропорционально сильно влияет на легитимные новостные организации, многие из которых зависят от платного рекламного контента.
Основная обеспокоенность заключается в том, что алгоритм Google может наказывать новостные сайты за стандартные коммерческие практики, что приводит к снижению видимости и потере доходов. Это расследование не о том, должен ли рекламный контент существовать, а о том, оправдан ли ответ Google с точки зрения антимонопольного законодательства.
Применение DMA и потенциальные штрафы
DMA, предназначенный для ограничения доминирования «цифровых привратников», таких как Google, позволяет налагать крупные штрафы — до 10% от годового глобального оборота Alphabet — в случае обнаружения нарушений. Внимание Комиссии распространяется и на материнскую компанию Google, Alphabet, и может создать прецедент для того, как другие технологические фирмы управляют коммерческими отношениями с издателями.
Это расследование происходит на фоне растущей напряженности с США, где президент Трамп угрожал введением тарифов против стран с жесткими правилами регулирования цифровой сферы. Однако Брюссель, похоже, не отступает, сигнализируя о своей приверженности соблюдению своих законов, независимо от внешнего давления.
AI-сводки и падение трафика
Помимо алгоритмического понижения, расследование также касается AI-сгенерированных сводок поиска Google, известных как AI Overviews. Издатели новостей сообщили о резком падении трафика после внедрения этих сводок, поскольку пользователи получают ответы непосредственно от Google, а не переходят по ссылкам на новостные статьи.
Итальянская федерация газет (FIEG) уже подала жалобу с требованием провести расследование влияния AI Overviews на читательскую аудиторию. Команда Комиссии будет искать конкретные данные об финансовом ущербе, вызванном практикой Google.
Защита Google
Google защищает свою политику как необходимую для поддержания качества поиска и выравнивания игрового поля против манипулятивных тактик. Компания ссылается на решение немецкого суда, которое подтвердило законность ее мер по борьбе со спамом, утверждая, что расследование ЕС ошибочно.
Однако критики утверждают, что AI-сводки и алгоритмические штрафы Google фактически перенаправляют трафик и доходы от издателей новостей, подрывая их бизнес-модели.
Сроки расследования и последствия
Расследование Комиссии, как ожидается, завершится в течение 12 месяцев. Результат может изменить то, как Google управляет коммерческими отношениями с новостными организациями, потенциально вынудив компанию скорректировать свои алгоритмы и политику.
Это расследование подчеркивает растущий конфликт между технологическими гигантами и издателями новостей по поводу распределения доходов и алгоритмического контроля — битву, которая, вероятно, усилится по мере доминирования AI-поиска.
Этот случай подчеркивает решимость ЕС применять свои цифровые законы, даже несмотря на внешнее давление, и сигнализирует о готовности бросить вызов доминированию технологических гигантов в медиаландшафте.
