TikTok Shop расширяет свои возможности в сфере электронной коммерции, запустив цифровые подарочные карты, что является прямой попыткой бросить вызов таким гигантам, как Amazon и eBay. Этот стратегический шаг приурочен к важному сезону праздничных покупок, поскольку TikTok стремится продемонстрировать свою растущую значимость в конкурентной среде онлайн-торговли.
Выход за рамки вирусных продаж
Выход TikTok на рынок подарочных карт знаменует собой важный этап в его эволюции от платформы коротких видеороликов к полноценному месту для покупок. Приложение уже добилось успехов в сфере люксовой розничной торговли и теперь стремится завоевать долю прибыльного рынка подарочных карт. Время выбрано намеренно: подарочные карты особенно популярны в конце года, когда потребители активно тратят деньги на подарки.
Как работают подарочные карты
Новая функция позволяет пользователям приобретать цифровые подарочные карты номиналом от 10 до 500 долларов. Отличительной особенностью предложения TikTok является акцент на персонализацию. Карты можно настроить с помощью различных анимированных дизайнов для дней рождений, свадеб, благодарственных записок и других случаев.
- Подарочные карты доставляются по электронной почте.
- Получатель должен иметь учетную запись TikTok, чтобы их обменять.
- Номинал мгновенно зачисляется на баланс TikTok получателя.
Приложение также позволяет пользователям отвечать благодарственными записками или даже дарить собственные подарочные карты в ответ.
Будущие функции: видеосообщения и «интерактивное распаковывание»
TikTok объявил о планах добавить дополнительные возможности персонализации к началу 2026 года. Пользователи смогут прикреплять видеосообщения к подарочным картам, а компания разрабатывает функцию «интерактивного распаковывания», призванную запечатлеть реакцию получателей в режиме реального времени. Подробностей об этой функции пока мало.
Недавний рост: 500 миллионов долларов продаж в «Черную пятницу»
Запуск подарочных карт последовал за успешными показателями TikTok Shop во время «Черной пятницы» и «Киберпонедельника», когда приложение зафиксировало более 500 миллионов долларов продаж в США за четыре дня. В настоящее время подарочные карты доступны только пользователям из США, но TikTok не исключает возможности расширения на другие рынки.
Этот шаг демонстрирует ясные амбиции TikTok стать крупным игроком в сфере электронной коммерции, а не просто каналом вирусного маркетинга. Предлагая цифровые подарочные карты, компания позиционирует себя как конкурент устоявшихся платформ за более крупную долю рынка онлайн-покупок.
