Meta расширяет своё присутствие в сегменте коротких видео с помощью «Vibes» — AI-генерируемой видеоленты, которая теперь доступна в Европе в приложении Meta AI. Запуск последовал за шестинедельным периодом тестирования в США и происходит на фоне широкой дискуссии о роли и качестве AI-генерируемого контента в социальных сетях.
Что такое «Vibes»?
«Vibes» функционирует аналогично TikTok или Instagram Reels, но с ключевым отличием: каждое видео создано искусственным интеллектом. Пользователи могут создавать и просматривать AI-генерируемые видео в специальной ленте, с обещанием персонализированных рекомендаций, основанных на их интересах со временем.
Создание и публикация AI-видео
Платформа подчеркивает совместный и творческий опыт. Пользователи могут генерировать видео по текстовым запросам или «ремиксовать» существующие AI-генерируемые видео. Это включает в себя добавление новых визуальных эффектов, включение музыки и настройку стилей в соответствии с личными предпочтениями.
Совместное творчество
Meta подчеркивает социальный аспект «Vibes», побуждая пользователей «ремиксовать, совместно создавать и строить истории вместе с друзьями». Видео можно делиться непосредственно в ленте «Vibes», отправлять частно друзьям или перепощивать в Instagram и Facebook Stories и Reels.
Сдвиг в контент-стратегии – и скептицизм
Появление «Vibes» вызывает критику и ставит под вопрос контент-стратегию Meta. Запуск особенно примечателен, учитывая предыдущие заявления Meta, в которых подчеркивалось «аутентичное повествование» и порицалось «неоригинальный» контент. Это говорит о переходе к принятию AI-генерируемых видео, несмотря на прошлые опасения по поводу их ценности.
Более широкий контекст: AI-контент и ответы платформ
Введение «Vibes» происходит в то время, когда социальные сети сталкиваются с распространением некачественного AI-генерируемого контента, часто называемого «AI-мусором». В то время как Meta активно принимает эту тенденцию, другие платформы, такие как YouTube, ищут способы её ограничить. Эта разница в стратегиях отражает трудности регулирования AI-контента и потенциального влияния на пользовательский опыт.
Рост AI-генерируемого контента заставляет компании социальных сетей пересматривать свои контент-стратегии, балансируя инновации с опасениями по поводу качества и аутентичности.
Реакция пользователей и рост Meta в сфере AI
Первоначальная реакция пользователей на «Vibes» в США была сдержанной, комментарии к публикации Mark Zuckerberg выражали скептицизм и даже насмешку. Однако Meta сообщает о значительном росте генерации AI-медиа в приложении Meta AI, увеличившемся более чем в десять раз с момента запуска.
Запуск «Vibes» в Европе сигнализирует о непрерывных инвестициях Meta в сферу AI, даже несмотря на вопросы об привлекательности и ценности AI-генерируемого контента в социальных сетях.
Введение «Vibes» отражает значительный сдвиг в подходе Meta к созданию контента, подчеркивая стремление платформы интегрировать AI в свои социальные сети, даже на фоне растущих опасений по поводу качества и аутентичности AI-генерируемых материалов. Успех «Vibes» будет зависеть от способности Meta создать активное сообщество и продемонстрировать ценность AI-генерируемого контента, выходящую за рамки простой новизны.
