Apple planuje wypuszczać nowe modele iPhone’a co najmniej dwa razy w roku, począwszy od 2026 roku, rezygnując z tradycyjnego cyklu pojedynczych wydań. Zmiana, o której po raz pierwszy poinformował Mark Gurman z Bloomberga, spowoduje rozłożenie premier i działań marketingowych firmy na cały rok, zamiast koncentrować je na jednym jesiennym wydarzeniu.
Podział linii: modele premium i budżetowe
Strategia polega na oddzieleniu premiery modeli iPhone’a premium i tańszych. Wysokiej klasy iPhone’y, w tym oczekiwany składany iPhone 18, nadal będą debiutować jesienią. Jednak modele podstawowe, potencjalnie oznaczone marką „iPhone 18e” lub „iPhone Air”, zostaną wstrzymane do premiery wiosennej za około sześć miesięcy.
Podział ten nie jest przypadkowy. Gurman powiedział, że Apple celowo pominął numerację „17” w obecnym modelu iPhone’a Air, aby oddzielić go od standardowego rocznego cyklu wydawniczego. Jest to celowa próba uniknięcia nieporozumień i zapewnienia bardziej zrównoważonego wsparcia marketingowego.
Dlaczego ta zmiana?
To posunięcie ma na celu stabilizację strumieni przychodów i zmniejszenie zależności od jednej, masowej premiery iPhone’a. Wypuszczając produkty jesienią i wiosną, Apple może lepiej alokować swój budżet marketingowy i zasoby inżynieryjne. Pozwala także firmie wykorzystać dwa okresy szczytowej sprzedaży zamiast jednego.
Moment ogłoszenia tego komunikatu jest niezwykły. Pogłoski o odrębnym harmonogramie wydań krążyły jeszcze przed premierą modeli iPhone’a 17 i Air, ale raport Gurmana dostarcza jak dotąd najbardziej szczegółowego potwierdzenia. Apple odmówił komentarza, gdy poproszono go o recenzję.
Co to oznacza dla konsumentów
Spodziewaj się bardziej stałego napływu nowych produktów iPhone. Oddzielenie modeli z najwyższej półki od modeli podstawowych może również mieć wpływ na cenę. Konsumenci mogą mieć więcej opcji w różnych przedziałach cenowych przez cały rok.
Dywersyfikując harmonogram wydań, Apple dąży do trwałego zaangażowania, zamiast polegać na szumie związanym z pojedynczym corocznym wydarzeniem. Ta zmiana prawdopodobnie zmieni sposób, w jaki konsumenci oczekują i kupują flagowy produkt Apple.
