Apple bouwt niet alleen hardware. Het worstelt met zijn eigen reputatie.
Het bedrijf heeft zijn debuut slimme bril uitgesteld. Volgens Mark Gurman van Bloomberg is het lanceervenster verschoven. Wat ooit gepland was voor begin 2027, richt zich nu op een WWDC-onthulling in juni van dat jaar. Klanten zullen waarschijnlijk pas eind 2027 een paar in handen hebben.
Waarom het wachten? Het is niet alleen techniek. Het is berichten. In het bijzonder privacy.
Apple ziet de reactie rondom concurrenten. Meta’s slimme bril wordt bestempeld als ‘perverse bril’. Geen flatterend label. Gebruikers maken video zonder wederzijds goedvinden. Dat creëert een PR-nachtmerrie.
Apple brengt privacy op de markt als een kernkenmerk. Hierdoor ontstaat er een tegenstelling.
Als Apple de markt betreedt met apparaten die invasief aanvoelen, barst het merk. De vertraging geeft het bedrijf ademruimte. Hiermee kan Apple het opnameprobleem oplossen. Wat nog belangrijker is, het stelt hen in staat het verhaal te definiëren voordat het product landt.
Uit de rapportage van Gurman blijkt dat Apple veel aandacht besteedt aan deze sociale implicaties. De technologiegigant weet dat hij de ethische implicaties van camera’s die altijd aan staan, niet kan negeren.
Dus, wanneer kun je ze kopen? Zoek naar de aankondiging van juni 2027. Verwacht beschikbaarheid in december 2027.
Heeft Apple de morele autoriteit om dit op te lossen? Of is de hardware te opdringerig, ongeacht de software?
We zullen zien.
