Netflix non si è limitato a comprare una sceneggiatura. Ha comprato un motore.
Il colosso della tecnologia ha stanziato 587 milioni di dollari per la startup di intelligenza artificiale di Ben Affleck, InterPositive.
Si tratta di più di mezzo miliardo di dollari.
Sembra molto per il software, finché non ti rendi conto di cosa fa effettivamente InterPositive.
Affleck ha fondato l’azienda nel 2022.
Ha visto una lacuna.
“Come regista, ho potuto vedere come i modelli [attuali] non fossero all’altezza.” —Ben Affleck
Le prime versioni dell’IA generativa erano inutili per i professionisti. Mancavano di sfumature. Hanno rotto la continuità. Si sentivano senz’anima.
Quindi Affleck ha costruito qualcos’altro.
Netflix ha acquisito la tecnologia a marzo in contanti. La mossa è stata confermata tramite una dichiarazione 10-Q presso la Securities and Exchange Commission. Varietà lo ha notato. Il documento elenca un esborso significativo ma mantiene vago l’obiettivo dell’acquirente.
Bloomberg ha notato che la dimensione dell’accordo si aggirava intorno ai 600 milioni di dollari.
Questo è un prezzo elevato.
Perché?
Perché Netflix sta cercando di risolvere il suo più antico grattacapo creativo.
Vuole mantenere gli esseri umani al centro lasciando che siano le macchine a fare il lavoro pesante.
Cosa fa realmente InterPositive
Smettila di immaginare Skynet.
InterPositive non genera immagini da istruzioni di testo.
“InterPositive ‘non riguarda suggerimenti testuali o la generazione di qualcosa dal nulla.'”
Invece, il sistema impara da film specifici.
Costruisce un modello unico per un film in post-produzione.
Pensa alla classificazione del colore. Mixaggio audio. Verifiche di continuità.
Queste sono le parti noiose e costose della realizzazione di un film.
Gli studi VFX fanno pagare milioni.
Le riprese costano ancora di più.
InterPositive mira a risolvere entrambi.
La tecnologia consente agli editori e ai sound designer di concentrarsi sulle prestazioni anziché sui pixel.
Elabora filmati esistenti per migliorarli, non per inventarli.
Rispetta l’art.
Ecco perché Netflix ha definito la mossa “investire nell’innovazione guidata dai creatori”.
Stanno scommettendo che l’intelligenza artificiale possa risparmiare denaro senza rubare credito.
I numeri dietro la magia
La vera storia è nei brevetti.
Una domanda del 2024 presentata da Affleck delinea i potenziali risparmi.
I numeri sono sconcertanti.
La tecnologia InterPositive garantisce risparmi “sostanziali” ai produttori cinematografici.
Quanto sostanziale?
Considera queste cifre:
- Riduzione del 20% dei programmi di produzione totali
- Riduzione del 50% dei costi VFX
- Eliminazione dei costi per gli artisti di supporto
- Risparmio sui tiri della seconda unità e sui gruppi scheggia
- Riduzione massiccia delle spese di ripresa
La visione di Affleck era precisa.
Usa l’intelligenza artificiale per replicare perfettamente l’aspetto e il suono di un set.
Non dovrai più indovinare durante l’editing.
Niente più riprese costose perché l’illuminazione non corrispondeva.
Solo cinema puro ed economicamente vantaggioso.
Suona troppo bene?
Forse.
Ma 587 milioni di dollari dicono che Netflix crede che funzioni.
Perché questo cambia le cose
Affleck non è solo un investitore di celebrità qui.
Lui è l’architetto.
Ha visto come gli strumenti generici deludessero gli artisti.
L’intelligenza artificiale attuale genera contenuti medi.
Leviga i bordi. Rimuove l’attrito. Crea mediocrità su larga scala.
InterPositive cerca di preservare l’attrito.
Utilizza l’intelligenza artificiale per proteggere le qualità che rendono grande una storia.
Dettagli.
Tono.
Intento.
Collegando la tecnologia direttamente ai flussi di lavoro di post-produzione, InterPositive evita le controversie creative che vorticano attorno ai modelli da testo a video.
È uno strumento. Non un sostituto.
Questo è importante anche per i registi indipendenti.
Costi inferiori significano minori barriere all’ingresso.
Non hai più bisogno di un miliardo di dollari per correggere gli errori.
La macchina lo fa.
La domanda aperta
Hollywood ha resistito all’intelligenza artificiale.
Lo ha combattuto nelle strade. Se ne è discusso nei consigli di amministrazione.
Netflix sta scommettendo miliardi che il compromesso esiste già.
Stanno pagando 587 milioni di dollari per vedere se Affleck aveva ragione.
Che se crei strumenti specifici per narratori umani, l’intelligenza artificiale smetterà di essere una minaccia.
E diventa socio.
Ci vorrà del tempo per sapere se questa partnership darà i suoi frutti.
I primi film che utilizzano questa tecnologia devono ancora arrivare nei cinema.
Fino ad allora, il mercato aspetta.
