Meta étend sa présence dans l’espace vidéo court avec « Vibes », un flux vidéo généré par l’IA, désormais disponible en Europe dans l’application Meta AI. Le lancement fait suite à une introduction de six semaines aux États-Unis et s’inscrit dans un débat plus large sur le rôle et la qualité du contenu généré par l’IA sur les réseaux sociaux.
Qu’est-ce que « Vibes » ?
Vibes fonctionne de la même manière que TikTok ou Instagram Reels, mais avec une différence clé : chaque vidéo est créée par l’intelligence artificielle. Les utilisateurs peuvent à la fois créer et consommer des vidéos générées par l’IA au sein d’un flux dédié, avec la promesse de recommandations personnalisées basées sur leurs intérêts au fil du temps.
Création et partage de vidéos IA
La plateforme met l’accent sur une expérience collaborative et créative. Les utilisateurs peuvent générer des vidéos à l’aide d’invites textuelles ou « remixer » des vidéos existantes générées par l’IA. Cela inclut l’ajout de nouveaux visuels, l’incorporation de musique et l’ajustement des styles pour refléter les préférences personnelles.
Création collaborative
Meta met en avant l’aspect social de Vibes, encourageant les utilisateurs à « remixer, co-créer et construire des histoires avec des amis ». Les vidéos peuvent être partagées directement sur le flux Vibes, envoyées en privé à des amis ou publiées de manière croisée sur Instagram et Facebook Stories et Reels.
Un changement de stratégie de contenu – et le scepticisme
L’arrivée de Vibes suscite des critiques et remet en question la stratégie de contenu de Meta. Le lancement est particulièrement remarquable compte tenu des déclarations antérieures de Meta mettant l’accent sur la « narration authentique » et décourageant le contenu « non original ». Cela suggère une évolution vers l’adoption des vidéos générées par l’IA, malgré les inquiétudes passées quant à leur valeur.
Le contexte plus large : contenu de l’IA et réponses de la plateforme
L’introduction de Vibes intervient à un moment où les plateformes de médias sociaux sont aux prises avec la prolifération de contenus générés par l’IA de mauvaise qualité, souvent appelés « slop d’IA ». Alors que Meta adopte activement cette tendance, d’autres plateformes, comme YouTube, cherchent des moyens de la restreindre. Cette divergence dans les stratégies reflète les défis liés à la régulation du contenu de l’IA et son impact potentiel sur l’expérience utilisateur.
L’essor du contenu généré par l’IA oblige les entreprises de médias sociaux à réévaluer leurs stratégies de contenu, en équilibrant l’innovation avec les préoccupations en matière de qualité et d’authenticité.
Réception des utilisateurs et croissance de Meta dans l’IA
La réaction initiale des utilisateurs à Vibes aux États-Unis a été tiède, les commentaires sur le message d’annonce de Mark Zuckerberg exprimant leur scepticisme, voire leur dérision. Cependant, Meta signale une croissance significative de la génération de médias IA au sein de l’application Meta AI, multipliée par plus de dix depuis son lancement.
Le lancement de Vibes en Europe témoigne de l’investissement continu de Meta dans l’IA, même si l’entreprise est confrontée à des questions sur l’attrait et la valeur du contenu des réseaux sociaux généré par l’IA.
L’introduction de Vibes reflète un changement significatif dans l’approche de Meta en matière de création de contenu, soulignant l’engagement de la plateforme à intégrer l’IA dans ses offres de médias sociaux, même dans un contexte d’inquiétudes croissantes concernant la qualité et l’authenticité du matériel généré par l’IA. Le succès de Vibes dépendra de la capacité de Meta à cultiver une communauté dynamique et à démontrer la valeur du contenu généré par l’IA au-delà de la simple nouveauté.
