La capacité de discerner la qualité dans l’art, le design et même dans les choix quotidiens ne peut pas être enseignée à un algorithme, selon les professionnels du secteur. Alors que les outils d’intelligence artificielle progressent rapidement, le « goût » humain – un mélange d’expérience, de conscience culturelle et de préférence subjective – reste uniquement humain.
L’essor du « goût » en tant que compétence
Jamey Gannon, un concepteur de marque qui propose des cours en ligne pour des entreprises technologiques comme Google, Meta et Coinbase, affirme que l’IA peut être utilisée par les professionnels de la création, mais qu’elle ne peut pas remplacer leur jugement. Son cours, « Apprenez à contrôler l’IA comme un directeur créatif », se concentre sur l’intégration des outils d’IA dans les processus de conception, mais uniquement pour ceux qui souhaitent cultiver leur propre sens esthétique.
“Si vous regardez tous les films de Wes Anderson, passez une heure par jour sur Pinterest et travaillez sur votre style personnel, dans un an, vous en ressortirez avec un meilleur goût”, a déclaré Gannon.
Cela suggère que développer le goût n’est pas une question de compétences techniques, mais plutôt de s’immerger dans le monde de l’art, du design et de la culture.
Pourquoi le goût est important maintenant
Greg Brockman, président d’OpenAI, a récemment déclaré sur X (anciennement Twitter) que « le goût est une nouvelle compétence essentielle ». Cette déclaration est remarquable étant donné la tendance de l’industrie technologique à donner la priorité aux mesures quantifiables plutôt qu’aux qualités subjectives. L’implication est qu’à mesure que le contenu généré par l’IA inonde le marché, la capacité de faire la distinction entre un bon et un mauvais design, ou entre une véritable créativité et une imitation algorithmique, deviendra de plus en plus précieuse.
Ce changement de perspective découle de la prise de conscience que l’IA peut produire des résultats rapidement, mais qu’elle manque de la compréhension contextuelle nécessaire pour faire des choix esthétiques véritablement éclairés. Le goût s’appuie sur les nuances, les points de référence culturels et la sensibilité personnelle, facteurs qui dépassent les capacités actuelles de l’IA.
L’élément non quantifiable
Le concept de « goût » lui-même est complexe. Est-ce inné ? Savant? Un reflet du statut social ? Quoi qu’il en soit, il est clair que même si l’IA peut imiter des styles et des modèles, elle ne peut pas reproduire la capacité humaine à synthétiser l’expérience en un jugement esthétique significatif.
Cette distinction suggère que l’avenir du travail créatif dépendra non seulement de la maîtrise des outils d’IA, mais également de la culture d’une compréhension profonde et personnelle de ce qui fait quelque chose de vraiment bon. Sans cette base, les outils eux-mêmes sont inutiles.
