Apple ne construit pas seulement du matériel. Elle est aux prises avec sa propre réputation.
La société a retardé ses débuts en matière de lunettes intelligentes. Selon Mark Gurman de Bloomberg, la fenêtre de lancement a changé. Ce qui était autrefois prévu pour début 2027 vise désormais une révélation de la WWDC en juin de la même année. Les clients n’en détiendront probablement pas une paire avant fin 2027.
Why the wait? Il ne s’agit pas seulement d’ingénierie. It is messaging. Specifically, privacy.
Apple voit les réactions négatives entourant ses concurrents. Les lunettes intelligentes de Meta ont été qualifiées de « lunettes perverses ». Not a flattering tag. Les utilisateurs capturent des vidéos non consensuelles. Cela crée un cauchemar en matière de relations publiques.
Apple commercialise la confidentialité comme une fonctionnalité essentielle. Cela crée une contradiction.
Si Apple arrive sur le marché avec des appareils qui semblent invasifs, la marque craque. Ce retard donne une marge de manœuvre à l’entreprise. Cela permet à Apple de résoudre le problème d’enregistrement. Plus important encore, cela leur permet de définir le récit avant l’arrivée du produit.
Le rapport de Gurman suggère qu’Apple accorde une attention particulière à ces implications sociales. Le géant de la technologie sait qu’il ne peut ignorer les implications éthiques des caméras toujours allumées.
Alors, quand peut-on les acheter ? Recherchez l’annonce de juin 2027. Attendez-vous à une disponibilité d’ici décembre 2027.
Apple a-t-il l’autorité morale pour résoudre ce problème ? Ou le matériel est-il trop intrusif quel que soit le logiciel ?
Nous verrons.
