Comienza con un solo ojo en blanco y negro.
Pánico. Los titulares gritan que la inteligencia artificial robará empleos, nos aislará y provocará un colapso global. Entonces interviene una voz.
“No podríamos estar más en desacuerdo”.
De repente, el color inunda la pantalla. Vemos un ciclo de caras sonrientes. Una pareja bailando en una azotea apuntando a un arco iris. Adolescentes sumergiéndose en un lago. Un niño corriendo entre la hierba alta. Amigos abrazándose. La voz en off declara: “Apostamos por las personas. El futuro es de todos”.
Es un discurso conmovedor de una empresa que, según se informa, ha invertido miles de millones en infraestructura de inteligencia artificial. Pero la banda sonora cuenta una historia completamente diferente. Meta eligió la canción de 1974 de David Bowie, “Five Years”.
Si no conoces la canción, estás perdiendo el punto.
Le pregunté a mi hermano, un analista de blockchain que no lee ficción por diversión, qué significaba la letra. Adivinó el cambio climático, los zombis o un asteroide. No estaba muy lejos. La canción muestra a la humanidad recibiendo la noticia de que faltan cinco años para la extinción.
“El periodista lloró y nos dijo / La Tierra realmente estaba muriendo / Lloró tanto que tenía la cara mojada”.
Ese es el contexto que Meta ignoró. O tal vez, mal entendido.
La sección de la canción utilizada en el anuncio repite incesantemente la palabra “gente”. Sin los versos que lo rodean sobre vendedores de periódicos llorosos y mundos moribundos, el coro suena como un grito de guerra. Suena a esperanza.
Pero en el contexto completo del anuncio, reproducir una canción sobre el fin de la civilización sobre imágenes de personas disfrutando de la vida es… extraño. ¿Alguien del departamento de marketing leyó realmente la letra? El director ejecutivo, Mark Zuckerberg, compartió el vídeo con una leyenda sobre “brindar a cada persona las herramientas para alcanzar su potencial”. Él cree en el optimismo.
Pero los líderes tecnológicos a menudo carecen de habilidades de análisis literario.
Consideremos el precedente. La antigua división Oculus de Meta les dio a los nuevos empleados una copia de Ready Player One, una novela distópica donde las corporaciones de realidad virtual se convierten en señores malvados. Sam Altman de OpenAI ha citado a Ella como inspiración: una película que advierte contra la dependencia de la IA como apoyo emocional, lo que resulta en un futuro vacío y solitario. Palantir lleva el nombre de la piedra de visión utilizada por Sauron para espiar a sus enemigos en El Señor de los Anillos. Incluso Elon Musk recientemente argumentó apasionadamente contra las “inexactitudes” de La Odisea de Christopher Nolan, una película protagonizada por monstruos marinos y magia.
Estos líderes viven en mundos que ellos mismos han creado. Parecen argumentar que las humanidades deberían ser obligatorias para los ejecutivos.
Meta no es el único que lucha con el tono en esta nueva era de estrategias publicitarias de IA. Los competidores compiten para ver quién puede crear el material promocional más inquietante.
Anthropic, un importante rival de la IA, lanzó recientemente un anuncio que parece menos un argumento de venta y más un avance de terror. Comienza con una casa en llamas. Luego, un montaje de sombría quietud: multitudes bajo cámaras de reconocimiento facial. Una persona sin hogar durmiendo sobre cemento. Filas de lápidas. Trabajadores en minas oscuras que excavan en busca de las materias primas que alimentan su teléfono.
La voz en off pregunta: “¿Se puede confiar en la IA?” “¿Quién va a pisar el freno?”
Anthropic quiere que usted crea que comprende los riesgos y que puede confiar en ellos para afrontarlos de manera responsable. Sin embargo, el tono es idéntico al de la canción de Bowie. Es sombrío. Se trata de sobrevivir frente a una fatalidad inminente.
Sam Altman se rió y lo calificó de sátira. “Seguí buscando que el identificador se deletreara c1audeai ”, escribió, burlándose de su rival Anthropic.
Pero la sátira no siempre llega. A veces suena simplemente a miedo. Meta apuesta por la alegría. Anthropic apuesta por la cautela. Ambos utilizan el arte para vender un producto que aún no ha llegado por completo.
¿Cuál vas a creer cuando los ojos empiecen a mirar hacia atrás?
