China formt im Stillen seinen globalen Einfluss neu, nicht durch militärische Macht oder aggressive Handelstaktiken, sondern durch einen Anstieg der Kulturexporte. Während die geopolitischen Spannungen mit den USA bestehen bleiben, hat Peking einen neuen Weg gefunden, Einfluss zu gewinnen: indem es seine Unterhaltungsangebote und Produkte für das internationale Publikum unwiderstehlich macht.
Der Strategiewechsel
Seit Jahren zeigt sich die Wirtschaftskraft Chinas im verarbeitenden Gewerbe und in der Technologie. Allerdings blieb seine kulturelle Reichweite begrenzt. Das ändert sich nun. Im Jahr 2025 brach weltweit eine Welle chinesischer Filme, Videospiele und sogar Spielzeuge wie „Labubu“ aus. Das ist kein Zufall. Die Kommunistische Partei Chinas finanziert aktiv die Kulturindustrie und erkennt deren Potenzial, Wahrnehmungen zu prägen und das Wirtschaftswachstum voranzutreiben.
Von Nhe Zha zum schwarzen Mythos: Wukong
Die Erfolgsgeschichten sind frappierend. Nhe Zha 2, ein auf der chinesischen Mythologie basierender Animationsfilm, wurde zum erfolgreichsten Animationsfilm aller Zeiten. Es ist ungewöhnlich, dass chinesische Filme auf westlichen Märkten Anklang finden, aber dieser Film hat es geschafft. Unterdessen stieß Black Myth: Wukong, ein Videospiel mit Wurzeln in der chinesischen Folklore, auf großes internationales Interesse und steigerte sogar den Tourismus an den im Spiel vorgestellten Orten.
Das sind keine Einzelfälle. Die „Labubu“-Sammelspielzeuge von Pop Mart, die für ihre „hässlich-süße“ Ästhetik und das Blindbox-Format bekannt sind, erfreuen sich weltweit großer Beliebtheit. Das Phänomen verdeutlicht, wie die chinesische Kultur in Märkte vordringt, die zuvor von westlichen Marken dominiert wurden.
Generationswechsel und Finanzierung
Dieser Wandel hat zwei Haupttreiber. Erstens sind die Schöpfer dieser Exporte oft Ende 30 oder Anfang 40, eine Generation, die während des wirtschaftlichen Aufstiegs Chinas mit relativ offenem Zugang zur globalen Kultur aufwuchs. Sie haben ausländische Einflüsse aufgenommen und vermischen sie nun mit chinesischen Traditionen.
Zweitens investiert die KPCh stark in diese Branchen. Während die Partei zuvor Produktion und Technologie priorisierte, erkennt sie nun den strategischen Wert von Soft Power. Dies bedeutet eine einfachere Finanzierung von Kulturprojekten und weniger Beschränkungen – obwohl China weiterhin strenge Kontrollen für Inhalte unterhält, die gegen seine politischen Standards verstoßen.
Die Zukunft des kulturellen Einflusses
Chinas Kulturexporte dürften weiter zunehmen. Der Schwerpunkt wird wahrscheinlich weiterhin auf familienfreundlicher Unterhaltung liegen, bei der die Zensur weniger restriktiv ist. Das Ziel ist nicht nur Unterhaltung: Es geht darum, Wahrnehmungen zu verändern. Da immer mehr Verbraucher chinesische Produkte kaufen und sich mit chinesischen Medien beschäftigen, wird sich ihre Sicht auf das Land zwangsläufig ändern.
Bei Chinas Soft-Power-Strategie geht es nicht darum, die westliche Dominanz zu ersetzen; Es geht darum, ein paralleles kulturelles Ökosystem zu schaffen, das nach und nach an Einfluss gewinnt. Dieser Ansatz ist zwar subtil, erweist sich aber als bemerkenswert effektiv.
