TikTok Shop erweitert seine E-Commerce-Funktionen mit der Einführung digitaler Geschenkkarten, ein Schritt, der etablierte Giganten wie Amazon und eBay direkt herausfordern soll. Diese strategische Veröffentlichung erfolgt während der entscheidenden Weihnachtseinkaufssaison, da TikTok seine wachsende Bedeutung in der wettbewerbsintensiven Online-Einzelhandelslandschaft unter Beweis stellen möchte.
Expansion über virale Verkäufe hinaus
Der Vorstoß von TikTok in Richtung Geschenkkarten markiert einen bedeutenden Schritt in seiner Entwicklung von einer Kurzvideoplattform zu einem vollwertigen Einkaufsziel. Die App hat bereits Einzug in den Luxuseinzelhandel gehalten und versucht nun, einen Anteil am lukrativen Geschenkkartenmarkt zu erobern. Der Zeitpunkt ist bewusst gewählt: Geschenkkarten erfreuen sich besonders an den Feiertagen zum Jahresende großer Beliebtheit, wenn die Verbraucher viel Geld für Geschenke ausgeben.
So funktionieren die Geschenkkarten
Mit der neuen Funktion können Benutzer digitale Geschenkkarten im Wert von 10 bis 500 US-Dollar erwerben. Was das Angebot von TikTok auszeichnet, ist die Betonung der Personalisierung. Karten können mit einer Vielzahl animierter Designs für Geburtstage, Hochzeiten, Dankesbriefe und andere Anlässe individuell gestaltet werden.
- Geschenkkarten werden per E-Mail zugestellt.
- Empfänger müssen über ein TikTok-Konto verfügen, um sie einlösen zu können.
- Der Wert wird sofort dem TikTok-Guthaben des Empfängers gutgeschrieben.
Die App ermöglicht es Benutzern auch, mit Dankesnotizen zu antworten oder sich sogar mit ihren eigenen Geschenkkarten zu revanchieren.
Zukünftige Funktionen: Videonachrichten und „Interaktives Unboxing“
TikTok hat Pläne angekündigt, bis Anfang 2026 weitere Personalisierungsoptionen hinzuzufügen. Benutzer können Videonachrichten an Geschenkkarten anhängen und das Unternehmen entwickelt eine „interaktive Unboxing“-Funktion, die die Reaktionen der Empfänger in Echtzeit erfassen soll. Details zu dieser Funktion sind noch rar.
Jüngstes Wachstum: 500 Millionen US-Dollar Umsatz am Black Friday
Die Einführung der Geschenkkarte folgt auf eine starke Leistung von TikTok Shop am Black Friday und Cyber Monday, wo die App innerhalb von vier Tagen einen US-Umsatz von über 500 Millionen US-Dollar verzeichnete. Derzeit sind die Geschenkkarten nur für US-Benutzer verfügbar, TikTok hat jedoch eine Ausweitung auf andere Märkte nicht ausgeschlossen.
Dieser Schritt signalisiert TikToks klare Ambition, ein wichtiger Akteur im E-Commerce und nicht nur ein viraler Marketingkanal zu werden. Durch das Angebot digitaler Geschenkkarten positioniert sich das Unternehmen im direkten Wettbewerb mit etablierten Plattformen um einen größeren Anteil am Online-Shopping-Markt.
